10 Desventajas y limitaciones de la publicidad

¿Cuáles son las desventajas de la publicidad?

Aaron Sebastian

¿Cuáles son las desventajas de?

¿Es la publicidad algo bueno o malo? ¿Cuáles son los pros y los contras de las distintas formas de publicidad? Las estrategias de marketing han cambiado en la última década para utilizar las redes sociales como plataforma publicitaria principal. Con estos cambios y estrategias de campaña agresivas, los anuncios se han abierto camino en nuestra vida digital: las grandes empresas de tecnología rastrean cada uno de nuestros movimientos y nos bombardean en cada esquina.

Pero incluso la publicidad "exitosa" tiene sus desventajas. Por lo tanto, es importante analizar las repercusiones del marketing de productos o servicios y cómo afectan a la audiencia. A continuación, proporcioné algunas críticas comunes sobre los deméritos de la publicidad.

Pros y contras de la publicidad

Pros	Contras
Introduce nuevos productos	Crea insatisfacción del consumidor
Expande el mercado	Fomenta el control monopolístico
Aumenta las ventas	El costo del anuncio puede superar las ventas
Lucha contra la competencia	Expulsa a las pequeñas empresas
Educa a los consumidores	Engaña a los consumidores
Elimina la "persona del medio"	Elimina la "persona del medio"
Productos de mayor calidad	Aumenta el costo de productos y servicios
Apoya el arte de vender	Crea oportunidades para engañar
Crea oportunidades de empleo	Reduce el empleo de pequeñas empresas
Reduce la publicidad en periódicos y revistas	Crea enfoques publicitarios peligrosos y que distraen (vallas publicitarias)
Crea un nivel de vida más alto	Manipula a las personas para que gasten fuera de su asignación de compra.

Los consumidores a menudo tienen que pagar precios más altos por s.

Paweł Czerwiński

1. Es una función costosa

Una fuerte objeción a la publicidad es que es una función muy costosa. Muchos estudios han demostrado que el costo de los anuncios supera el de las ventas en un porcentaje pequeño pero significativo. En teoría, el alto costo de la publicidad se cubre con un aumento de las ventas del producto anunciado, pero generalmente no es así.

La publicidad es un costo indirecto que se suma a los gastos de distribución. Cuando los gastos aumentan, el precio de venta de los productos también lo hace. Dado que los grandes anunciantes gastan miles de dólares a la semana únicamente en anuncios y marketing, los costos publicitarios constituyen una parte importante del precio de un producto anunciado. Por lo tanto, los consumidores deben pagar precios más altos por los productos.

La publicidad es un desperdicio económico porque la publicidad desequilibrada hace que ciertos bienes cuesten más de lo que deberían.

2. Afirmaciones engañosas sobre los productos

Algunos anunciantes crean inteligentemente impresiones engañosas de sus productos; presentan una imagen muy optimista de sus productos con el objetivo de aumentar sus ventas. En realidad, su artículo es de calidad inferior. Para demostrar este punto, aquí hay una lista de algunas de las afirmaciones de productos más infames y engañosas.

Las afirmaciones de productos más infames y engañosas

1. "100% bambú puro": Se ordenó a Sears pagar $ 1.3 millones por violar la Ley de Identificación de Productos Textiles. Sus productos de "bambú 100% puro" estaban hechos de rayón.
2. Vibram FiveFinger: estos zapatos se basaron en el libro Born to Run y se relacionaron con afirmaciones publicitarias de que los zapatos fortalecían los músculos o prevenían lesiones. Desde entonces, la compañía ha reembolsado a los clientes que compraron el zapato.
3. Kellogg's Frosted Mini-Wheats: Kelloggs había afirmado que los mini-trigos aumentaban la atención en casi un 20%. Los clientes entre 2008 y 2009 fueron reembolsados ​​por sus compras.
4. Snapchat: Snapchat engaña a los clientes haciéndoles pensar que las imágenes desaparecieron para siempre. La empresa también fue acusada por la FTC de recopilar datos de clientes.
5. Kashi: Se presentó una demanda colectiva contra la empresa matriz, Kelloggs, por anunciar un cereal "totalmente natural" cuando en realidad Kashi contiene clorhidrato de piridoxina, pantotenato de calcio y soja procesada con hexano.
6. Emergen-C: Los clientes entre 2006 y 2012 podrían recibir un reembolso por la compra de Emergen-C por la afirmación de que previno el resfriado común. Los efectos secundarios de demasiada vitamina C tampoco se mencionaron en la etiqueta del producto.
7. Nissan Frontier: Nissan tergiversó la Nissan Frontier al sesgar el ángulo de la cámara en un comercial para crear una ilusión visual. El comercial mostraba falsamente una Nissan Frontier empujando con éxito un buggy cuesta arriba.
8. EK Ekcessories: Esta empresa era conocida por utilizar el "patriotismo" en el marketing al afirmar que sus productos eran "Made in the USA" (como también se enumeran en Amazon.com), cuando de hecho se fabricaban en el extranjero.
9. Sensa: Sensa tergiversó su producto al anunciar que simplemente se puede rociar el producto similar a la sal en los alimentos y que ayudaría al cliente a perder peso: "Agite, coma y pierda peso".

3. Fomento del monopolio

restringe la competencia entre productos. Los grandes industriales y fabricantes pueden utilizar la publicidad para aumentar su control monopolístico sobre el mercado en contra del interés público. La publicidad aumenta el conocimiento sobre algunos productos, pero hace que se pasen por alto todas las demás opciones.

Estados Unidos alberga a 46 de los 100 principales anunciantes del mundo, además de China y Alemania. Según Adage.com: "El grupo incluye 47 empresas con sede en Norteamérica (46 en Estados Unidos, la firma de telecomunicaciones América Móvil en México), 33 en Europa y 20 en Asia". Los 16 monopolios de la industria automotriz, por ejemplo, gastan 47.000 millones de dólares en publicidad (en 2015). Los monopolios enumerados en las siguientes categorías gastaron un total de $ 240.5 mil millones de dólares en publicidad solo en 2015 (clasificados como industria de mayor gasto a menor):

1. Automative
2. Productos de cuidado personal y hogar
3. Entretenimiento y medios
4. Al por menor
5. Alimentos y bebidas
6. Telecomunicaciones
7. Servicios financieros
8. Cerveza, vino y licor
9. Vestir
10. Tecnología
11. Productos farmacéuticos
12. Restaurantes
13. Viaje

Los anunciantes más grandes del mundo por región

Región	Numero de empresas	Gasto 2015	Participación del gasto de los 100 principales en todo el mundo
Norteamérica	47	$ 116,7 mil millones	48,5%
Europa	33	$ 89,3 mil millones	37,1%
Asia	20	$ 34.5 mil millones	14,3%
Total	100	$ 240.5 mil millones	100%

Los cinco anunciantes más grandes del mundo

Rango	Empresa	Sede	Gasto publicitario mundial en 2015
1	Procter & Gamble Co.	NOS	$ 10.4 biollion
2	Unilever	Holanda / Reino Unido	$ 8,9 biollion
3	L'Oreal	Francia	$ 8.2 mil millones
4	Volswagen	Alemania	$ 6.6 mil millones
5	Comcast Corp.	NOS	$ 5.8 mil millones

4. Altos precios de productos y servicios

Sin duda, es cierto que la publicidad eficaz aumenta el volumen de ventas. Estas mayores ventas requieren más productos. La producción a gran escala reduce el costo de los bienes por unidad, lo que a su vez reduce el precio de venta. Pero si los productores no bajan los precios, la carga de la publicidad recae sobre los hombros del consumidor.

Productos con márgenes elevados

En 2016, Mylan Pharmaceuticals recibió una gran cantidad de reacciones violentas por marcar su EpiPen a $ 600 debido a la falta de competencia farmacéutica genérica. Estos tipos de márgenes se producen generalmente debido a una gran demanda, una fabricación difícil o un valor simbólico.

• Teléfonos inteligentes: según la revista Time , cuesta 370,25 dólares hacer un iPhone X, mientras que se espera que los consumidores paguen 999 dólares.
• Jeans de diseñador: True Religion Super T Jeans cuesta $ 50 para fabricar y vender por más de $ 300 en gran parte debido a un gran presupuesto de marketing.
• Calculadoras gráficas TI-83: ​​Las calculadoras gráficas TI-83 cuestan entre $ 15 y $ 20 para fabricar y vender por $ 100, sin mencionar que los libros de texto de Pearson incluyen el uso de la calculadora.
• Anillos de diamantes: el precio mayorista promedio de un quilate es de alrededor de $ 1,000 a $ 3,000. Kay Jewelers y Jared cobran alrededor de $ 4,000.
• Cartuchos de impresora: la fabricación de un cartucho de tinta negra cuesta entre 4 y 5 dólares y se revende por 14 a 50 dólares, razón por la cual las impresoras baratas están tan disponibles.

5. Las pequeñas empresas tienen acceso restringido

Las pequeñas empresas no pueden publicitar adecuadamente sus productos debido a los recursos limitados. Todo el mercado de muchos bienes y servicios está dictado por los caprichos de los grandes anunciantes. Esto hace que sea prácticamente imposible para las pequeñas empresas competir, por lo que eventualmente desaparecen del mercado.

Razones por las que las pequeñas empresas son importantes

Según el artículo de Inc.com, "Cómo las pequeñas empresas son clave para la supervivencia de las empresas estadounidenses":

Esto es cierto para las pequeñas empresas por la siguiente razón: crean puestos de trabajo, impulsan la innovación, son proveedores importantes y son clientes clave.

6. Desviación del poder adquisitivo

La publicidad de artículos de lujo de alto precio influye en el poder adquisitivo de los consumidores. Esto da como resultado que algunas personas utilicen medios sin escrúpulos para aumentar sus ingresos con el fin de obtener cosas que perciben como necesidades de la vida. Por lo tanto, la publicidad innecesaria crea corrupción social.

Según Financialsamurai.com, las personas compran lo que no pueden pagar por las siguientes razones:

• Autoestima: la televisión, el cine y la publicidad nos bombardean con visiones de personas atractivas, ricas, exitosas y lujosas. Por lo tanto, se desarrollan sentimientos de insuficiencia. Esto puede hacer que una persona gaste en ropa y accesorios.
• Deseo: una vez más, los medios nos bombardean con publicidad para crear una sensación de deseo. Tal vez deseaba algo cuando era niño y luego pudo comprarlo: el automóvil de sus sueños. Se le pide más que gaste en un artículo muy codiciado.
• Mantenerse al día con los demás: Las redes sociales nos han facilitado tener estándares poco realistas, competir con imágenes perfectas de navegación en yate en el Mediterráneo o de compras en París. Mantenerse al día con los Jones o mantenerse al día con las Kardashian nunca ha sido tan tentador.
• Falta de conocimiento financiero: las tarjetas de crédito son fáciles de obtener para cualquier persona y las personas a menudo carecen de una comprensión sólida de cómo las tasas de interés les afectan. "¡Si paga una tasa de tarjeta de crédito del 15% y paga el mínimo cada mes, la deuda de su tarjeta de crédito se duplicará en cinco años! Si paga una tasa de interés del 20%, entonces espere duplicar la deuda en solo 3.5 años".

7. Distracciones peligrosas

Se colocan vallas publicitarias, carteles e imágenes en movimiento electrónicas alrededor de las intersecciones importantes, lo que distrae a los conductores y peatones. Las luces de neón y los letreros deslumbrantes son peligrosos y tienen consecuencias potencialmente mortales.

Un articulado titulado "¿Las vallas publicitarias digitales distraen peligrosamente?" publicado por The Association for Political Science, investiga cómo las vallas publicitarias digitales — diodos emisores de luz (LED) — afectaron a 123 sujetos; de hecho, se alteró la atención del conductor. Aunque "qué tan alterado" es todavía pendiente, los datos y análisis emergentes deben incorporar la dinámica de la carretera, los patrones de tráfico y parámetros similares. En datos reproducibles, se confirmaron más correcciones en el volante.

El Huffington Post también presentó un excelente artículo titulado "Conducido a la distracción: lo absurdo de las vallas publicitarias digitales en la carretera", que explica que "algunos estudios muestran un aumento significativo en las colisiones, mientras que otros muestran poco o ningún cambio". Los cabilderos de la industria de las vallas publicitarias utilizan esta falta de datos para negar los problemas de seguridad, a pesar de que la distracción del conductor es la causa número uno de muertes en el tránsito.

8. Deseos insatisfechos

Otra desventaja de la publicidad es que influye en la mente del público y crea el deseo y el gusto por nuevos productos que no son necesarios y que la mayoría no puede pagar. Por lo tanto, la publicidad fomenta el deseo no correspondido y causa infelicidad. La lista de artículos no necesarios que son muy buscados, según una publicación de la revista Time, incluye: PlayStation, Toyota Corolla e IPads.

Mientras que un automóvil puede ser esencial para el transporte, las PlayStations y los iPads no lo son. Se dice que los productos de moda tienen un impacto emocional, tienen un valor práctico, brindan moneda social y ofrecen visibilidad y reconocimiento. Los productos básicos más buscados de 2018 se enumeran a continuación.

Los productos más buscados de 2018

Difusores de aceites esenciales	Terrarios	Drones
Matcha	Productos detox	Nootrópicos
Macronutrientes	Polvos para mejorar el entrenamiento	Alimentos veganos
Alimentos cetogénicos	Relojes inteligentes	Productos de aceite de coco
Productos de belleza de carbón	Productos Balayage	Pestañas postizas
Cepillos de dientes de bambú	Leggings de fitness	Pijamas de unicornio

9. Promoción de los males sociales

Algunas empresas apoyan programas inmorales y sensacionalistas, así como historias de crímenes en televisión y radio, por lo que los eligen como vehículos para publicidad. Estos programas corrompen los valores de los jóvenes y promueven los males sociales. Russ Henneberry, en su artículo "Cómo vender con miedo", describe cómo los compradores y las personas son manipulados por tres factores:

• Vulnerabilidad percibida: probabilidad de que duela
• Severidad percibida: cuánto dolerá
• Eficacia: si la persona siente que puede hacer algo al respecto

La seguridad por video de Logitech usó el título "¿Quién cuida a su niñera?" para promover su campaña "Busted", en la que los usuarios envían clips de intrusos en su propiedad privada. Victoria Secret también sirve como un claro ejemplo de una empresa que juega con el pánico de la gente usando frases como "¡Último día!" y "¡No se lo pierda!" Si bien estas campañas son bastante benignas, existen ejemplos históricos de empresas sensacionalistas en las que se plantean problemas importantes.

El tema de las fake news y la publicidad engañosa se ha convertido en un punto de discusión popular gracias a las redes sociales. Las noticias falsas son una forma de desinformación deliberada. Este tipo de noticias generalmente se escriben con la intención de dañar a una agencia, entidad o persona. Un gran ejemplo de esto es el presidente Donald Trump que usa el término "noticias falsas" para describir y reducir las representaciones negativas de sí mismo por parte de la prensa.

10. Confusión sobre las características de los productos

Muchos productos similares se anuncian en el mercado, pero los productores ponen gran énfasis en las diferencias menores en la fórmula, técnica o marca de los productos anunciados. Por ejemplo, hay muchas marcas de cremas de afeitar que realizan la misma función pero se anuncian como productos radicalmente diferentes. Debido a la desinformación difundida por la publicidad, se ha vuelto imposible para el comprador medio juzgar con certeza la calidad del producto que está comprando.

Un ejemplo perfecto de esto se detalla en "Productos con diferentes nombres en diferentes países" de Guff.com. Los siguientes productos son duplicados y simplemente se comercializan de manera diferente:

• Burger King / Hungry Jack's (el embuste de Australia)
• Twix / Raider (Twix se llamaba Raider en Europa hasta 1991)
• Axe / Lynx (spray corporal para hombres)
• TJ Maxx / TK Maxx (Europa)
• KFC / PFK (Quebec, Canadá; abreviatura de Poulet Frit Kentucky)
• Cool Ranch Doritos / Cool American Doritos ("Cool American" en Europa)

Las desventajas (y ventajas) del marketing en redes sociales

La forma preferida de publicidad ha cambiado drásticamente desde que las redes sociales se hicieron cargo. Las formas tradicionales de publicidad a través de periódicos, televisión y correo directo han sido reemplazadas por Internet.

La optimización de motores de búsqueda, que favorece los sitios con un fuerte conocimiento de la marca y convierte las visitas en dinero a través de anuncios de pago por clic (PPC), anuncios de banner y AdWords de Google (por ejemplo), es la estrategia de marketing moderna. Muchas agencias de publicidad digital trabajarán con los clientes para convertir a los clientes potenciales de la manera más rentable y estratégica posible mediante el uso de la optimización de motores de búsqueda, las campañas y la marca.

Marketing de influencers en redes sociales

La publicidad en redes sociales es una forma muy lucrativa de realizar ventas. Instagram es uno de esos medios en los que las empresas utilizan personas influyentes que tienen una audiencia sólida o una red de seguidores para promover productos. Los influencers se utilizan para cualquier cosa, desde productos o servicios como campañas ambientales hasta promover un mercado totalmente natural mediante el uso de ingredientes comprados en la tienda para un video instructivo. Según el blog de Hootesuite.com: "A partir de 2018, hay 3.196 mil millones de personas que utilizan las redes sociales en el planeta, un 13 por ciento más de 2017 a 2018".

¿Cuáles son los beneficios de los medios?

Casi el 70% de los usuarios acceden a las redes sociales a diario en América del Norte y pasan incluso más tiempo en las redes sociales que viendo televisión, una desventaja obvia de la publicidad televisiva. Aun así, los ingresos publicitarios para 2018 ascienden a $ 51,3 mil millones de dólares y se prevé que crezcan un 10% anual. Con este tipo de información, las estadísticas muestran que es más probable que el contenido generado por el usuario (imágenes y videos) haga que los consumidores compren un producto en un canal de redes sociales. WhoSay descubrió que el 89% de los especialistas en marketing de marcas y agencias de EE. UU. Dijeron que el marketing de influencers puede tener un impacto positivo en cómo las personas o la audiencia se sienten sobre una marca.

Casi el 70% de los usuarios acceden a las redes sociales a diario en América del Norte.

ROBIN WORRALL

Responsabilidad social en publicidad

Si bien la publicidad tiene ventajas y desventajas, el aspecto más importante es asegurarse de que la información se comunique a los consumidores de manera transparente y precisa. Al observar los ejemplos de las demandas mencionadas anteriormente, es difícil para una empresa recuperar su reputación una vez que su marca, producto o campaña se ve empañada. ¿Cuáles son tus pensamientos?

Fuentes

• Productos con diferentes nombres en diferentes países

  Si ve una de estas versiones alternativas de productos familiares, sabrá que ha dejado los Estados Unidos.

• Productos de tendencia: productos de nicho principales para vender en línea en 2018

  Un resumen de los productos de tendencia principales para vender en línea y tendencias de consumo para 2018 y más allá. ¡Los mejores productos para vender directamente, en Alibaba, Amazon o eBay! Actualizado: diciembre de 2018

• Productos con márgenes altos: Business Insider

  Muchos productos comunes tienen precios de margen muy altos, a menudo porque tienen un alto valor simbólico, requieren habilidades especializadas para producir o hay poca competencia genérica.

• Lo que necesita saber sobre los anunciantes más grandes del mundo

  El primer ranking de Ad Age de los anunciantes más grandes del mundo. Basado en el gasto publicitario mundial total de 2015. Principales especialistas en marketing en EE. UU., Europa, Japón, Corea del Sur y China.

• ¿La publicidad aumenta los precios al consumidor?

  La Advertising Association, a través de Credos, proporciona información e investigación sobre la publicidad en el Reino Unido para ayudar y permitir que la industria tome decisiones informadas.

• Las 9 afirmaciones de productos más engañosas

  A veces, las estrategias de marketing se centran más en aumentar las ventas que en proporcionar información precisa sobre el producto. Aquí hay nueve compañías que, según la FTC, hicieron afirmaciones engañosas sobre productos que incluyen automóviles, cereales para el desayuno y ayudas dietéticas.

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