Conseguir trabajos de redacción independiente: lo que necesita saber

Siga leyendo para conocer lo que necesita saber para conseguir ese trabajo de redacción publicitaria independiente.

Heidi Thorne (autor) a través de Canva

En un comentario en una publicación que escribí sobre la actualización de las habilidades de redacción publicitaria, un escritor preguntó si los cursos de redacción publicitaria podrían ayudar a los redactores a actualizar sus habilidades para los medios actuales, como las redes sociales, y ayudar a establecer conexiones para el trabajo.

Pregunta cargada. Permítanme desglosar el negocio para que pueda evaluar las oportunidades de capacitación y trabajos de redacción independientes pagados.

Lo que los cursos de redacción publicitaria pueden y no pueden hacer por usted (y cómo podría capacitarse de forma gratuita)

Ya sea que esté pensando en ingresar o volver a ingresar al negocio de redacción publicitaria, los cursos en línea pueden ayudarlo a familiarizarse con los mercados que existen para estas habilidades. Podrían ayudarlo a comprender y desarrollar las habilidades de escritura que serían necesarias para servir a las empresas de hoy.

Pero he insistido antes sobre el entrenamiento y el entrenamiento que pueden exagerar las oportunidades. Observa siempre cuándo lograron lo que dicen que puedes lograr. ¿Hace cuanto tiempo fue? Si no hubiera sido en los últimos dos años, ¡y me refiero a solo un par! Me inclinaría a aceptar un pase. Internet y las redes sociales están evolucionando rápidamente. Incluso he notado que lo que funcionó para mí incluso hace 5 años no funciona ahora.

¿Quién desarrolló o presenta el curso? ¿A quién escriben ahora? Si no atienden a una clientela similar a la que usted busca, lo que enseñan puede tener poco valor. B2B (empresa a empresa) y B2C (empresa a consumidor) pueden ser mundos de redacción publicitarios completamente diferentes.

En respuesta a la pregunta del comentarista, diría que la mejor manera de entender cómo escribir para nuevos canales de medios, como blogs y redes sociales, es participar activamente en blogs y redes sociales. Si tiene cero experiencia y exposición al medio para el que desea escribir, está escribiendo en el vacío. Además, puedes obtener esta experiencia gratis ya que casi todas las redes sociales tienen opciones de cuenta de usuario gratuitas.

Si está dispuesto a gastar algo de dinero, incluso podría ejecutar algunas campañas publicitarias experimentales para su propio negocio de redacción para poner a prueba sus habilidades. Probablemente sería menos de lo que gastaría en un curso en línea. Y aprendería a monitorear los datos analíticos de la campaña, que es otra habilidad valiosa que debe tener.

Para hacer conexiones genuinas en el campo de la redacción publicitaria, los cursos en línea probablemente no sean su mejor opción. ¿Cree que los presentadores del curso arriesgarían su reputación en la industria para promover a alguien que acaba de tomar su curso en línea? Lo dudo. Yo no lo haría! Lo máximo que probablemente harán es decirle qué mercados están "calientes" en este momento. Entonces, ¿cómo puedes hacer conexiones?

Si tiene que preguntar cómo conseguir trabajos de redacción publicitaria…

La redacción publicitaria es como cualquier otro campo creativo, como el arte y la actuación, o cualquier campo para el caso. Nadie te va a ungir o descubrir como el próximo talento nuevo. Esa es una fantasía que nosotros, como cultura, hemos comprado. Tienes que tener conexiones. Entonces, si tienes que preguntar cómo obtienes trabajos de redacción publicitaria, probablemente no tengas conexiones.

Hay dos caminos distintos para la redacción de textos publicitarios independientes. O quiere trabajar para una agencia de publicidad o quiere vender sus servicios directamente a las empresas.

Bien, entonces, ¿cómo puede encontrar estas agencias o empresas?

Para las agencias, puede encontrar anuncios de búsqueda de ayuda en las bolsas de trabajo en línea. Pero es posible que deba ponerse el sombrero de vendedor e investigar y establecer contactos para conectarse con sus organizaciones objetivo.

Si bien las agencias pueden contratar talentos independientes, es probable que deba tener una cartera que muestre su talento y qué tan bien se ha desempeñado su trabajo para sus clientes. Y buscarán trabajo actual en los mercados actuales. Recuerde también que la redacción publicitaria se realiza para crear conciencia y ventas. Por lo tanto, en estos días, las agencias pueden preguntar qué tan bien se ha desempeñado su trabajo, probado con datos analíticos como estadísticas de ventas, tráfico web, tasas de clics, conversiones de clics, etc.

Es más probable que las empresas más pequeñas utilicen sitios de mercado independientes en línea como Upwork y Fiverr. En estos sitios, competirá por proyectos con cientos o miles de otros redactores publicitarios. Pero al menos tienes la oportunidad de contratar trabajos independientes.

¿Qué pasa con los sitios de trabajo autónomo en línea?

Dos de los jugadores más destacados en el espacio de talentos independientes son Upwork y Fiverr. Puede configurar su perfil de vendedor de forma gratuita. Estos sitios le cobrarán una tarifa por cada concierto que reserve. Actualmente en Fiverr, esa tarifa es el 20 por ciento del precio del concierto. Parece mucho, pero realmente no lo es si considera que no tiene que mantener el sitio, los clientes potenciales pueden encontrarlo en sus directorios y cobrar los pagos por usted.

He ido con Fiverr porque me gusta el procedimiento para reservar conciertos. (Actualmente utilizo el sitio para ofrecer mis servicios de edición). Los clientes potenciales se comunican con usted. No puede comunicarse con los compradores, excepto en respuesta a sus consultas. ¡Eso es bueno!

Por el contrario, en Upwork, los clientes potenciales publican sus proyectos y los escritores envían propuestas al cliente. ¡Esto es un montón de trabajo! Además, cuando me registré en el sitio, me di cuenta de que por cada trabajo de escritura que parecía interesante, ya había docenas de propuestas enviadas cuando vi la lista. Hay personas que están constantemente mirando los tableros de publicación de proyectos y envían propuestas, a menudo a tasas muy bajas, minutos después de su publicación. No es así como quiero pasar mis días.

No hay requisitos de experiencia o conocimientos especializados para aparecer en estos sitios. Son realmente el mercado abierto y son extremadamente competitivos. Si bien eso puede tentarlo a reducir sus tarifas para obtener conciertos, tenga cuidado. Ofrecí tarifas más bajas en los primeros meses que estuve en Fiverr solo para ganar algo de experiencia trabajando en la plataforma. Ahora no lo hago. Reduce el número de trabajos y consultas que recibo, pero me niego a trabajar por el salario mínimo. Con el tiempo, como yo, encontrará un punto óptimo para sus tarifas y los servicios que ofrece.

Si está intentando crear o reconstruir su cartera, y no tiene conexiones, definitivamente vale la pena considerar estos sitios independientes para probar sus habilidades y mercados.

Choque de la cultura de las pequeñas empresas

Una advertencia para los redactores que pueden haber tenido una gran experiencia en agencias o empresas: ¡Es difícil escalar sus habilidades para las pequeñas empresas!

Debido a que ingresar o reingresar en un entorno de agencia puede ser un desafío, algunos redactores pueden pensar que simplemente se unirán a Upwork o Fiverr para servir a las pequeñas empresas hasta que tengan un descanso. Ese puede ser el único trabajo que puede obtener mientras espera, pero tenga en cuenta que servir a las pequeñas empresas es un mundo completamente diferente. Yo mismo aprendí esto cuando di el salto de un escenario de redacción publicitaria corporativa al mundo de las pequeñas y medianas empresas. ¡Choque cultural!

Esto es lo que puede esperar:

Los clientes esperan recuperar su inversión publicitaria rápidamente. Si bien el objetivo de cualquier gasto publicitario, en cualquier nivel, es ganar más de lo que se gasta en publicidad, las pequeñas empresas tienen tolerancia cero, paciencia y capacidad para manejar las fallas de la publicidad para realizar ventas. Entonces pueden ser súper exigentes. Siento simpatía por ellos, ya que es su dinero personal lo que están usando. Las personas de las grandes corporaciones y agencias reciben un salario incluso si una campaña falla.
No saben cómo evaluar los resultados. Medir la efectividad de la publicidad es difícil incluso para las organizaciones más grandes. Sin embargo, las pequeñas empresas tienden a pensar que pueden medirlo con facilidad. Lo evaluarán con medidas completamente absurdas, como los clientes que mencionan sus anuncios o los me gusta que obtienen sus anuncios en las redes sociales… la lista de medidas inútiles es interminable. Tampoco podrás convencerlos de que están equivocados.
No saben cómo evaluar la creatividad. Si pensaba que no poder medir los resultados era malo, evaluar la creatividad puede ser peor. Seguro, las grandes agencias corporativas y los anunciantes pueden ser arbitrarios en sus evaluaciones de los gráficos y el texto de los anuncios. Pero las pequeñas empresas añaden un toque personal a todo. ¿Te he contado alguna vez la historia del "logo" que creó el hijo de un cliente? Probablemente debería ser otro artículo en sí mismo.
A menudo tienen presupuestos pequeños y lo dejarán en un santiamén. Como se señaló anteriormente, las pequeñas empresas están más cerca de su dinero que las grandes corporaciones o agencias. Entonces, cuando las cosas no están funcionando (ya que perciben que no están funcionando), se hacen AHORA. Aquí es donde estar en un sitio independiente a destajo como Upwork o Fiverr puede funcionar a su favor. Tienen que pagarle por el trabajo entregado, pero no hay obligación de seguir trabajando juntos.

La redacción publicitaria es una carrera

Ya sea que lo persiga a tiempo completo o parcial, la redacción de textos publicitarios es una carrera. Entonces, antes de lanzarse a él, comprenda que se necesitará algo de esfuerzo y experimentación para hacerlo, y una inversión para mantener esas habilidades actualizadas.