Tabla de contenido:
Introducción
La optimización de motores de búsqueda conversacional implica responder las preguntas que la gente hace, ya sea a través de Cortana, Siri o Echo de Amazon, sus sistemas de información y entretenimiento en sus autos o los asistentes digitales en sus teléfonos. Pero, ¿cómo puede convertir preguntas comunes en contenido que promueva su negocio? ¿Qué consultas conversacionales puede utilizar para mejorar su SEO y las conversiones de visitantes a clientes?
OMS
- ¿Quién hace X?
Si están hablando de su producto, su contenido debe incluir esta declaración. Si se trata de una pregunta general sobre quién en el área fabrica un producto, debe incluir su producto y referencias locales.
- ¿Quién hace X?
Esta pregunta es perfecta para SEO local para un proveedor de servicios. Quieren saber quién realiza este servicio, y cualquier proveedor de servicios que lo haga debería aprovecharlo.
- ¿Quién es X?
Si la consulta es sobre una persona líder en la organización, idealmente debería hacer referencia a la empresa o marca si la asociación es positiva. Si se trata de una pregunta sobre una persona famosa, la mayoría de las empresas no deberían intentar competir con las enciclopedias en línea que tienen mayor autoridad de dominio con los motores de búsqueda.
- ¿Quién hizo X?
A menos que su empresa sea famosa por ser la primera en hacer algo o que su fundador haya inventado algo, por ejemplo, el invento de JavaScript por parte del fundador de Firefox, no obtendrá una buena clasificación para estas consultas.
"¿Quién hace esto?" es una excelente ventaja para el fabricante.
Tamara Wilhite
Cuando
- ¿Cuándo abre X?
Su horario comercial necesita suficiente SEO conversacional para llegar a los primeros lugares en respuesta a esta consulta sobre su negocio, y las hCards de respuesta instantánea también deben incluir el horario de operaciones de su negocio.
- Cuando cierra / ¿Cuándo cerró X?
Este es otro caso de tener respuestas instantáneas para responder la pregunta además del horario comercial en los directorios de empresas. Otro factor a considerar es explicar cuándo cerró una ubicación y dónde se encuentra su sucursal abierta más cercana o dónde se mudó la empresa.
- ¿Cuándo necesito hacerme X?
¿Cuándo debería hacerse su primera mamografía? Si eres un médico que ofrece este servicio, esta es una consulta que puedes intentar responder y hacer referencia a tu negocio en el proceso. ¿Cuándo debo reemplazar los neumáticos? Hay muchos mecánicos automotrices que reciben negocios respondiendo esto, especialmente cuando se refieren a marcas específicas de neumáticos o consultas relacionadas con daños en las ruedas.
- ¿Cuándo necesita mantenimiento?
¿Cuándo realmente tengo que reparar ese costoso auto? ¿Con qué frecuencia es necesario cambiar realmente el aceite? Si puede hacer referencia a una marca y / o problema específico en esta consulta, obtendrá visitantes que probablemente necesiten el servicio y agradecerán una respuesta distinta de "venga cada pocos meses, independientemente de la necesidad real".
- ¿Cuándo sucede X?
Consultas como esta sobre eventos comunes como Semana Santa o un desfile de la ciudad no se clasificarán bien cuando las responda una empresa. Las pocas excepciones incluirán el picnic anual, las ventas o las actividades caritativas de una empresa, como asistir a una carrera de diversión caritativa. Asegúrese de incluir vínculos de retroceso al sitio web y hacer referencia a la empresa y la marca por su nombre en dicho contenido.
- ¿Cuándo está X a la venta?
Este tipo de consulta proviene de alguien interesado en comprar su producto. Asegúrese de explicar cuándo el artículo está en oferta y ofrecer códigos de cupón, descuentos o consejos sobre cómo ahorrar dinero, incluso si no está en oferta, para clasificar bien en estas consultas.
Dónde
- ¿Dónde está X?
Si esta consulta está en un punto de referencia, no debe preocuparse por el contenido a menos que sea el restaurante en dicho centro de convenciones o un hotel al lado del lugar. En todos los demás casos, como cuando quieren saber dónde se encuentra su empresa, la respuesta a la consulta conversacional debe ser un formato coherente y directorios comerciales completos, cápsulas de mapas y referencias de ubicación en SEO.
- ¿Dónde están los proveedores de servicios X?
¿Dónde hay un hospital cerca de mí? ¿Dónde hay una tintorería cerca de aquí? Esta es otra situación en la que el SEO local pone su información al frente y al centro frente a personas dispuestas a darle dinero para resolver su problema. Las buenas críticas ayudarán a impulsar su negocio a los primeros resultados.
- ¿Dónde puedo encontrar X?
Este es otro caso en el que la información sobre puntos de referencia rara vez es algo que una empresa pueda aprovechar a menos que esté íntimamente relacionado, como una empresa que ofrece recorridos a pie por el Barrio Francés de Nueva Orleans y habla sobre las atracciones históricas locales.
Qué
- ¿Qué es X?
Debe ubicarse en la parte superior de cualquier búsqueda de su marca, productos o nombre de la empresa. No olvide incluir las entradas de Wikipedia si puede configurarlas, dada la autoridad de ese dominio. De lo contrario, desarrollar el reconocimiento de marca a través del alcance de las redes sociales lo ayuda a clasificar bien en estas consultas.
- ¿Qué significa X?
Si esta es una definición estándar, perderá frente a dominios de mayor autoridad. Si es un servicio de traducción, puede intentar vincular la respuesta a su servicio en caso de que otros tengan preguntas similares. Si es una empresa de tutoría, puede utilizar versiones académicas de esta pregunta como una ventaja para su servicio. Si se trata de un mensaje de error, su contenido debe discutir cómo borrar el error y cuándo el usuario necesita llamar al servicio como con su empresa.
- ¿Qué es el error X?
El contenido centrado en esta consulta conversacional debe explicar qué significa el error, cómo alguien puede solucionarlo por sí mismo si es posible, y cuándo llamar al servicio con usted, como cuando el error vuelve a ocurrir o si aparecen otros mensajes de error.
- ¿Qué tengo que hacer?
Si esta es una pregunta personal, cualquiera, desde un entrenador de vida hasta un consejero, podría sacar provecho de ella. También se puede utilizar para guías de solución de problemas, como "¿qué debo hacer cuando mi automóvil tiene X?" Luego, refiérase a su negocio como el mejor recurso si el consejo de hágalo usted mismo no fue lo suficientemente bueno o si el problema solo debe ser abordado por un profesional.
- ¿Cuáles son los problemas con X?
Esta es una pregunta que surge cuando alguien necesita reparar X o está investigando la información negativa sobre X en busca de razones para no comprarlo. En el primer caso, es una excelente introducción para los proveedores de servicios que lo solucionan. En el último caso, es una buena manera de promocionar su producto rival o la versión posterior de su producto que resolvió los problemas con la versión anterior. En algunos casos, puede ser una ventaja hacia los accesorios que hacen lo que el producto principal no hace.
A menos que la consulta sea "¿Qué es el título X?" o "¿Quién escribió X?", es difícil usar preguntas de "qué" para el SEO de voz para comercializar artículos.
Tamara Wilhite
Por qué
- ¿Por qué está haciendo X?
Esta es una buena introducción al contenido sobre cómo solucionar un problema y se refiere a cuándo la persona necesita la ayuda de un experto, el suyo.
- ¿Por qué sucede X?
Si se trata de una consulta puramente informativa, normalmente perderá frente a sitios de autoridad de dominio superior, como "¿Por qué se reúne el Colegio Electoral?" o "¿Por qué las cigarras solo salen cada pocas décadas?" Hay casos en los que puede dominar el contenido bien escrito y ampliamente compartido, como las empresas de control de plagas que escriben sobre por qué pululan las termitas y qué se debe hacer cuando las ve: llame a esa empresa de control de plagas.
- ¿Por qué debería hacer X?
En algunos casos, puede clasificar bien en esta consulta escribiendo una lista de pros y contras que se refiera a su empresa de manera positiva. O al menos explique por qué deberían hacer X con su producto o servicio.
La mayoría de las personas no pueden utilizar consultas conversacionales como "¿Por qué el cielo es azul?" para SEO porque perdieron ante Wikipedia.
Tamara Wilhite
Cómo
- ¿Cómo hago IX?
Esta es una consulta excelente que puede dominar con contenido instructivo de alta calidad y luego mostrar cómo su producto les ayuda a hacerlo. Puede ganar con videos en sitios como Youtube que muestren a las personas cómo hacerlo con tapones verbales para su producto que los bloqueadores de anuncios no pueden editar. Y puede usar este tipo de videos o textos instructivos para hacer referencia a su servicio cuando necesiten un profesional, como cuando no pueden hacerlo bien o se encuentran problemas adicionales. Incluso el contenido instructivo basado en texto puede optimizarse para los motores de búsqueda, mientras que las imágenes de su producto y profesionales en uniforme crean conciencia de marca sin afectar las capacidades de SEO del texto.
- ¿Cómo debería IX?
Este es otro caso en el que escribe los pros y los contras que favorecen su producto o servicio y no ayudan a su rival.
- ¿Cómo se hace X?
Debe utilizar SEO de marca para obtener una buena clasificación en consultas similares para su propio producto o servicio. Los videos y el contenido atractivos pueden ayudarlo a obtener una buena clasificación para consultas generales sobre el producto o servicio, como "¿Cómo se hace la avena?"
Cual
- ¿Qué X es mejor?
"Cuál" es el comienzo de una consulta de comparación invaluable para el contenido de marketing de alguien. Estas consultas surgen cuando alguien está comparando productos o servicios y está muy cerca de comprar. Su contenido debe indicar por qué es mejor que su competidor sin referirse tanto al competidor por el nombre que lo ven como un desafío en el SEO de su marca y para que no clasifique demasiado alto en su SEO específico de marca desde el los rebotes de la página dañarán las clasificaciones
- ¿Qué ABC debo utilizar?
Esta pregunta es una comparación entre proveedores de servicios. Su contenido para responder a esta consulta debe decir por qué deberían usarlo frente a sus rivales. No olvide el valor de las calificaciones y reseñas para mejorar su estado
- ¿Qué X hizo Y?
En algunos casos, esta consulta pregunta qué empresa tuvo un evento negativo, y desea asegurarse de que no está incluido en la publicidad negativa. ¿La alineación de su automóvil no se ve afectada por el retiro del mercado de las bolsas de aire Takata? ¿Fue su rival el que infringió el código de salud? Aclare en su contenido que no fue usted, o si fue usted, que lo resolvió, como Chipotle cambiando los procedimientos después de los brotes de enfermedades transmitidas por alimentos.
¿Su empresa resultó ser la primera en el área en hacer X? ¿Inventó un proceso? Dígalo en su contenido para que aparezca en la parte superior de estas consultas.
- ¿Qué tiendas venden X?
Esta es una pregunta respondida por una combinación de buen SEO local, clasificación perfecta en directorios de empresas y buen SEO relacionado con productos. ¿Es usted uno de los pocos negocios de la zona que vende X? Su página de inicio debería decir esto, e idealmente, también deberían hacerlo las descripciones en su directorio de negocios.