¿Qué es la publicidad nativa?

Heidi Thorne (autor) a través de Canva

Si bien el término publicidad nativa es una adición tardía al mundo de la publicidad, el concepto de casar contenido con promoción no lo es. La publicidad nativa lleva el marketing de contenidos y la marca a un nivel completamente nuevo, pero muy sutil y sofisticado.

En resumen, la publicidad nativa es crear contenido (artículos, videos, informes, guías, etc.) para que parezca material editorial habitual en una publicación o sitio web. Esto también puede denominarse publirreportajes , contenido patrocinado o contenido de marca . Si no se identificó como colocado con fines publicitarios, podría ser difícil distinguirlo de otras noticias, por lo que se identifica como "nativo". Esto permite al patrocinador (el creador del contenido, que es el anunciante) beneficiarse de la reputación y la audiencia de la publicación o del sitio web. Un ejemplo de plataforma de publicidad nativa es Forbes Brand Voice .

A diferencia de la publicidad gráfica típica, que puede interrumpir la experiencia del usuario con anuncios inoportunos o mal colocados, la publicidad nativa se integra de forma natural. Debido a sus propiedades sigilosas, la publicidad nativa requiere la divulgación de su estado de contenido pago. Si no se revela, puede tener graves consecuencias de SEO y los anunciantes podrían ser citados por no seguir las pautas de la FTC. Ambos se discutirán a continuación.

Explicación de la publicidad nativa

Publirreportajes versus publicidad nativa… ¿Cuál es la diferencia?

En el pasado, lo que se denominaba publicidad nativa solía llamarse publirreportaje: la combinación de publicidad y material editorial . Estos artículos se veían y se sentían como artículos regulares en una revista o periódico, pero los pagaba un anunciante, generalmente con una anotación en la parte superior que decía "" o "Patrocinado". Entonces, ¿cuál es la diferencia? No mucho. Pero aquí está el nuevo giro nativo…

Los publirreportajes en el pasado solían ser desarrollados principalmente por el anunciante. Es posible que las publicaciones o los sitios web tuvieran algunas pautas de diseño o contenido, pero el contenido dependía prácticamente del anunciante. Hoy en día, los editores pueden tener equipos completos dedicados a ayudar a los anunciantes a crear contenido que se integre con el mensaje y el estilo de la publicación o sitio web (Digiday.com). Esto va mucho más allá de las ventas tradicionales de espacios publicitarios, y estos equipos desempeñan un papel de consultoría más amplio.

Además, es más probable que el contenido publicitario nativo actual se distribuya en Internet, aunque todavía existen oportunidades en los medios impresos.

Cuando el anunciante se convierte en editor

Otra estrategia de publicidad nativa es que el anunciante cree su propia plataforma de publicidad nativa, convirtiéndose esencialmente en un editor.

Un ejemplo creado por el fabricante de neumáticos Michelin es analizado por la superestrella de las redes sociales Gary Vaynerchuk en el siguiente video. En este ejemplo, Michelin no es propietario de los restaurantes que ofrece. Más bien, ofrecen oportunidades de publicidad en sus guías. Al igual que con las publicaciones y sitios web de publicidad nativa estándar, los anunciantes desean alinearse con la marca Michelin y su reputación, así como aprovechar la audiencia que utiliza su información de viajes.

Problemas de la FTC y la Búsqueda de Google con respecto a la publicidad nativa

En el mundo de las publicaciones impresas, era bastante fácil para los usuarios identificar cuál era el verdadero contenido editorial y qué eran publirreportajes pagados. Como se señaló anteriormente, la página o el espacio publicitario se marcó con la palabra "" o "Patrocinado". Para los anunciantes que luchaban por conseguir la colocación de sus comunicados de prensa en una publicación, la ruta publicitaria les ofrecía la oportunidad de crear la ilusión de "conseguir tinta" o "conseguir prensa".

Luego vino Internet. Los anuncios de banner obviamente eran publicidad. Pero, ¿qué pasa con los backlinks pagados? ¿Qué pasa con las publicaciones de blogs de invitados que un anunciante paga a un bloguero para que las publique? Aquí es donde las cosas se complican mucho más.

Debido a las pautas de la FTC (Comisión Federal de Comercio), las relaciones pagas deben divulgarse en las redes sociales, blogs, etc. Este es un problema en desarrollo que debe ser observado por los anunciantes y blogueros involucrados con la publicidad nativa. En diciembre de 2013, la FTC organizó un taller "para examinar la práctica de combinar s con noticias, entretenimiento y otros contenidos en medios digitales". El resultado de este taller podría tener un gran impacto en la publicidad nativa y el contenido patrocinado. Esté atento a las actualizaciones y pautas de la FTC sobre el tema.

Este escenario también tiene algunas ramificaciones serias para la clasificación en motores de búsqueda como Google. Para el contenido pago, debe identificarse claramente como publicidad o contenido patrocinado. Como se indica en el siguiente video de Google, los backlinks pagados deben ser enlaces "no seguir" para que su inclusión no influya injustamente en el ranking de búsqueda. Esto podría hacer que Google u otros motores de búsqueda sancionen a un anunciante o sitio web, lo que significa que es poco probable que aparezcan en los resultados de búsqueda.

Consejos de publicidad nativa de Matt Cutts en Google (¡Importante!)

© 2013 Heidi Thorne