¿Qué es una valla publicitaria electrónica?

Cartelera electrónica con pantalla LED monocromática roja.

Derechos de autor Heidi Thorne

Una valla publicitaria electrónica es básicamente una pantalla grande (¡o incluso gigante!) Compuesta por bombillas LED (diodos emisores de luz) cuyas luces están dispuestas y cronometradas para crear texto e imágenes estáticas, cambiantes o de movimiento completo. También puede tener estos nombres:

Cartelera digital
Pantalla digital, electrónica o de video
Letrero o tablero de mensajes electrónicos

Se puede pensar que es similar a una foto digital que se compone de píxeles. Sin embargo, en una cartelera electrónica, los píxeles son bombillas LED. A diferencia de una foto digital, la resolución no está determinada por la cantidad de píxeles que utiliza la placa, sino por la proximidad de los píxeles. Cuanto más juntos estén, más realista será la imagen que se puede producir.

Las más simples y menos costosas son las placas monocromáticas que usan bombillas LED de un color (generalmente rojo o ámbar) para crear mensajes de texto o incluso imágenes simples. Las placas más complejas pueden producir imágenes de varios colores, similares a las de la televisión, ya que cada píxel tiene LED de tres colores (rojo, verde y azul, también conocido como RGB) al igual que una pantalla de televisión o computadora. Las imágenes creadas para las vallas publicitarias, ya sean simples o complejas, se controlan mediante una combinación de hardware, computadoras, software y conexiones a Internet, generalmente de forma remota.

Aunque normalmente se utilizan al aire libre para publicidad, algunos equipos de vallas publicitarias electrónicas también se pueden utilizar en interiores para tiendas minoristas, restaurantes, ferias comerciales, entretenimiento y eventos deportivos. Otros usos tanto en interiores como en exteriores pueden incluir alertas de tráfico, señales direccionales e información de seguridad (como en zonas de construcción).

Según el fabricante de vallas publicitarias digitales para exteriores Watchfire, actualmente hay alrededor de 450.000 vallas publicitarias en los Estados Unidos y solo alrededor del 0,55 por ciento de ellas se han convertido a digitales. Por tanto, existe un gran potencial de crecimiento.

Times Square es el hogar de muchas vallas publicitarias electrónicas

Ventaja de señalización digital dinámica y publicidad flexible

A diferencia de los letreros de vallas publicitarias estándar hechos de papel o materiales de vinilo que permanecen en su lugar durante semanas o meses seguidos, las imágenes de vallas publicitarias electrónicas se pueden cambiar rápida y fácilmente, incluso en minutos y, a veces, de forma remota. Esto permite al anunciante iniciar, detener o cambiar promociones para aprovechar las oportunidades a corto plazo y los datos que cambian con frecuencia.

La capacidad de cambiar la señalización digital de forma rápida, frecuente y / o remota se denomina señalización digital dinámica . Algunas aplicaciones de esta tecnología podrían incluir:

Tableros de menú de restaurante que cambian según la hora del día.
Señales direccionales que pueden cambiar de un día a otro, como para eventos, conferencias y ferias comerciales.
Publicidad diseñada para ubicaciones y datos demográficos de marketing específicos.

Esto puede ayudar a reducir los costos de las señales físicas y proporcionar comunicaciones más efectivas.

Cómo se vende la publicidad electrónica en vallas publicitarias

Los equipos de vallas publicitarias electrónicas se pueden vender directamente a las empresas para que los utilicen en sus propias propiedades.

Los anuncios también se pueden comprar en vallas publicitarias electrónicas existentes. Estos tipos de anuncios se asemejan más a la publicidad por radio en el sentido de que los anunciantes compran tiempo en la valla publicitaria en función de las franjas horarias, como conducir por la mañana, durante el día, por la tarde, durante la noche y durante la noche. Por lo general, este tiempo en el tablero se vende a través de redes de medios locales, nacionales o incluso internacionales.

Las imágenes de los pizarrones electrónicos se pueden configurar para que cambien cada 4 a 10 segundos, según el equipo utilizado y / o el paquete publicitario adquirido.

Desafíos

Con la flexibilidad y el alto impacto que pueden ofrecer las vallas publicitarias electrónicas, uno podría pensar que son una opción publicitaria natural. Sin embargo, hay algunos problemas importantes que han plagado toda la publicidad en vallas publicitarias durante décadas y que se están volviendo aún más desafiantes con la llegada de lo digital.

Seguridad en la conducción

Los conductores tienen una gran cantidad de distracciones mientras están en la carretera. Una valla publicitaria llamativa puede desviar tanto la atención de los conductores que podría provocar accidentes. Este es especialmente el caso de los pizarrones digitales que pueden tener efectos animados.

Regulaciones locales

Si bien algunas comunidades dan la bienvenida a la adición de vallas publicitarias electrónicas al paisaje, otras están rotundamente en contra de ellas porque sienten que estas pantallas contaminan visualmente el medio ambiente.

Algunas comunidades tienen reglas muy restrictivas con respecto a la ubicación y las especificaciones para cuestiones de seguridad o de zonificación. A veces, obtener la aprobación puede ser un proceso largo que retrasa los beneficios de marketing que podrían obtenerse. Estas regulaciones son de mayor importancia para las empresas que están comprando sus propias vallas publicitarias.

Para aquellos que solo están comprando tiempo en una valla publicitaria existente, esto es menos preocupante ya que el propietario de la junta probablemente haya resuelto cualquier problema reglamentario antes de instalar el equipo.

Antes de comprar cualquier equipo de vallas publicitarias electrónicas o tiempo publicitario, los anunciantes deben investigar a fondo las regulaciones locales que puedan aplicarse. Consulte con las redes de publicidad exterior y los fabricantes que tengan experiencia en el tratamiento de estos problemas.

¿Son las vallas publicitarias electrónicas ecológicas?

Dado que las vallas publicitarias electrónicas generalmente usan LED, la luz producida es más eficiente en energía que las bombillas estándar. Pero es probable que se vuelvan aún más eficientes a medida que las tecnologías LED continúen evolucionando y se integren en las placas. También eliminan el uso de productos de papel o vinilo que se utilizarían para vallas publicitarias tradicionales tipo póster.

Dependiendo de la definición de "verde", algunas comunidades pueden considerar el uso de letreros iluminados como incompatible con el entorno natural circundante. Como se mencionó anteriormente, quejas similares han sido un problema para todas las vallas publicitarias a lo largo de los años, lo que provocó el desarrollo de la Ley de Embellecimiento de Carreteras de 1965 en los Estados Unidos.

Mejores prácticas

Al igual que con la publicidad en vallas publicitarias estándar, estas mejores prácticas se aplican también a la publicidad digital:

Alto contraste: debe haber un alto grado de contraste entre el mensaje y el fondo. Los colores claros y apagados pueden desaparecer en las pizarras digitales. Así que quédate con colores brillantes y atrevidos en contraste con los oscuros.
Mensaje simplificado: los espectadores tienen solo unos segundos para ver su mensaje digital. Por lo tanto, limite su mensaje a 10 palabras o menos y una idea principal.
Amplíe: haga que el texto y las imágenes sean grandes para una lectura rápida a distancias de cientos de pies y mientras se acelera a una velocidad de hasta 55 millas por hora. Incluso si se utiliza para el tráfico de peatones, todavía se aplica ya que puede competir en un entorno visualmente ruidoso.
Ubicación, ubicación, ubicación: asegúrese de colocar su mensaje publicitario digital donde los clientes potenciales más probables frecuentan.
Repita, repita, repita: debido a los mensajes que cambian rápidamente en las vallas publicitarias electrónicas, debe seguir repitiendo su mensaje a lo largo del tiempo para asegurarse de que tenga la mejor oportunidad de ser visto por su público objetivo.

En el mercado actual de telefonía móvil, televisión por cable e Internet en el que los anuncios se pueden apagar fácilmente, las vallas publicitarias electrónicas pueden proporcionar un canal publicitario siempre activo para su mensaje.