Tendencias seo: la evolución de los resultados de búsqueda

Google cambia todos los días. Constantemente realizan cambios y actualizaciones sobre cómo funciona su tecnología.

Google cambia todos los días. Constantemente realizan cambios y actualizaciones sobre cómo funciona su tecnología. A medida que los profesionales de SEO observan y estudian cada uno de estos cambios a fondo para asegurarse de que sus sitios web se mantengan al día con las clasificaciones, es posible que se estén perdiendo una tendencia clave que ha tenido lugar durante los últimos años y que no tiene nada que ver con las clasificaciones..

Muchas de las actualizaciones y cambios que está realizando Google tienen que ver con las funciones de los resultados de búsqueda. Si observa el modelo de negocio de Google, dominan el mundo de los motores de búsqueda porque tienen la mejor experiencia de usuario. Se convirtieron en el gigante de las búsquedas porque ofrecen a los usuarios la mejor experiencia de búsqueda. Tienen los mejores resultados para sus usuarios, lo que hace que la gente regrese. Por lo tanto, lo mejor para Google es continuar innovando y mejorando la experiencia que tienen los usuarios cuando buscan en Google.

Esto se ha convertido en numerosas actualizaciones de las páginas de resultados de búsqueda. Si miras cómo se veía una página de resultados de búsqueda hace cinco años, es muy diferente de lo que parece hoy. Echemos un vistazo a un ejemplo.

Si miras cómo se veía una página de resultados de búsqueda hace cinco años, es muy diferente de lo que parece hoy.

Aunque la consulta de búsqueda es la misma y la clasificación que estamos viendo es la misma (posición 1), el resultado es muy diferente. ¿Por qué es esto? Veamos una serie de cambios en las páginas de resultados de búsqueda que se han realizado a lo largo de los años.

1. Más anuncios

Los anuncios ya no se enumeran en el lado derecho de los resultados de búsqueda. Por lo general, esto se convierte en más anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda, diseñados para que parezcan un resultado orgánico. Google gana dinero cuando las personas hacen clic en los anuncios, por lo que quieren que más personas hagan clic en los anuncios. Tiene sentido para ellos hacer que se vean más orgánicos porque al final del día ganarán más dinero.

2. Mejoras de anuncios

Los anuncios que se muestran también tienen nuevas opciones de mejora. Los enlaces de sitios adicionales, las calificaciones de estrellas, los textos destacados, los números de teléfono y más hacen que los anuncios ocupen más espacio en la página. Estas extensiones de anuncios son buenas para los anunciantes, ya que hacen que sus anuncios destaquen más. Esto empujó aún más la clasificación orgánica.

3. Fragmentos destacados

Google ha descubierto que pueden responder a las preguntas de los usuarios directamente en la página de resultados de búsqueda. Están utilizando fragmentos destacados para mostrar las respuestas allí mismo, de modo que los usuarios ni siquiera tengan que hacer clic en la página web. Ese cuadro grande con la lista numerada es un ejemplo perfecto de cómo Google está haciendo esto, y debido al tamaño de este cuadro, los resultados de búsqueda orgánicos se reducen aún más.

4. Preguntas relacionadas

Si Google ve usuarios que buscan temas similares, aparecerán esas preguntas, lo que le dará al usuario la posibilidad de buscar una nueva pregunta incluso antes de llegar a las listas orgánicas. ¿No vio la respuesta que le gustó en los anuncios pagados y en el fragmento destacado? Aquí hay algunas preguntas similares que se hacen otras personas. Haga clic aquí y tal vez le gusten más estos otros anuncios. Este gran recuadro empuja aún más los listados orgánicos hacia abajo.

¿El resultado? En este ejemplo, el primer resultado de búsqueda orgánica es ahora 1050 píxeles hacia abajo en la página. Eso es 720 píxeles más bajo que antes. Podría tener la misma posición de clasificación exacta (rango número 1) y ahora estar debajo de la página y obtener una fracción de los clics que hubiera tenido hace solo unos años. Con toda esta información que aparece delante de su resultado, las personas tienen menos razones para hacer clic en una página web. Pueden obtener sus respuestas directamente en la página de resultados de búsqueda. Cada vez más usuarios buscan algo en Google, obtienen la respuesta que necesitan en el resultado de la búsqueda y luego no hacen clic en nada.

La tendencia es que incluso sin cambios en el algoritmo del motor de búsqueda para afectar las clasificaciones, todavía estás siendo empujado hacia abajo en la página. Puede ver que sus tasas de clics y el tráfico orgánico se reducen significativamente sin cambios de posición, simplemente porque todas estas nuevas funciones se muestran en las páginas de resultados de búsqueda.

Entonces la pregunta es, ¿qué hacemos ahora?

1. Ejecute anuncios

Si aún no está ejecutando anuncios PPC, es muy recomendable. Puede apuntar a términos específicos que las personas buscan y hacer que su sitio esté en la parte superior de todas estas cosas que se muestran. Dado que los anuncios de hoy se ven casi idénticos a los resultados orgánicos, los usuarios ni siquiera notan la diferencia. Con una estrategia sólida de PPC, apuntará a las palabras clave que tienen una alta intención de comprar su producto o servicio, lo que lo ayudará a maximizar el dinero gastado para generar nuevos negocios.

2. Optimice para estas nuevas funciones

Fuera de los anuncios, querrá asegurarse de que su lista de Google My Business esté configurada, verificada y optimizada. Esta es una herramienta enorme para que las empresas locales aparezcan en estos resultados y una de las muchas características que ha cambiado el panorama de la página de resultados orgánicos. También querrá asegurarse de que su sitio esté optimizado para que pueda calificar para esos fragmentos destacados. No es fácil de hacer, pero con un buen marcado, esquema y contenido de calidad del sitio, puede lograrlo. Aún no reemplazará los anuncios con fragmentos, pero la participación puede ser alta y lo ayudará a destacar en los resultados de los motores de búsqueda.

3. Mejora tu juego usando otros canales

No desea dejar el éxito de su marketing online en manos de cómo Google decide cambiar sus páginas de resultados de búsqueda. Debe tener otros canales entrantes en juego para ayudar a generar conciencia y adquirir clientes. Marketing en redes sociales, marketing por correo electrónico, marketing de influencers, todo importa. Mañana, Google podría decidir que las primeras cinco páginas serán todas anuncios y que usted no aparecerá hasta la página seis.

No desea que toda su estrategia de entrada se base en tráfico orgánico en línea. ¿Cómo va el dicho? No pongas todos tus huevos en una canasta.