Cómo hacer que los motores de búsqueda de sus artículos en línea sean amigables: conceptos básicos

¿Escribes solo para lograr la satisfacción personal? ¿No le importa a los monos si las personas reales se detienen a leer e interactuar con su contenido en línea?

Este artículo no es para ti.

Este artículo es para los escritores que tienen algo que decir y quieren que otras personas lo lean. He conocido a bastantes personas que asocian la aterradora frase "redacción de SEO" con el marketing comercial; es para comercializadores despiadados con un producto para impulsar, ¿verdad? Incorrecto. Es un estilo de escritura y te recomiendo mucho que adoptes si quieres que los lectores te encuentren en línea.

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Como redactor publicitario, editor y administrador de contenido profesional, como, respiro y duermo escribiendo SEO todos los días, y sé la diferencia que pueden hacer unos pocos ajustes en la visibilidad de su trabajo en línea. Precisamente por eso decidí compilar este artículo con consejos sobre cómo escribir para la web, tanto comercialmente como por diversión.

Entonces, sin más preámbulos, aquí están los conceptos básicos sobre cómo hacer que sus artículos en línea sean amigables con el SEO.

"SEO" significa "Optimización de motores de búsqueda". ¿Sabías que cada día se envían literalmente billones de consultas de búsqueda de Google en todo el mundo? "Buscar en Google" la respuesta a nuestras preguntas se ha convertido en algo natural. Practicar el SEO simplemente asegura que el contenido en línea que usted produce tiene la mejor oportunidad posible de ser encontrado, indexado y clasificado por un motor de búsqueda y, como resultado de esto, tiene más posibilidades de llegar a más lectores.

Escriba algo que la gente realmente quiera leer

De acuerdo, mi primer consejo es vergonzosamente obvio y no se trata necesariamente de redacción SEO. Si su objetivo es hacer crecer su audiencia, debe producir algo que ellos quieran leer. En realidad, hay dos puntos importantes aquí.

1. Elija su tema con cuidado.

Es poco probable que un tema como “5 técnicas de taxidermia especialmente adecuadas para rellenar pájaros pequeños de Europa del Este” atraiga a un amplio público general. Si está buscando dar una respuesta a una pregunta o proporcionar un comentario sobre un tema, investigue un poco para encontrar los temas más populares y base su tema en eso.

También le imploro que no cree contenido por el contenido, especialmente si está escribiendo por razones comerciales. Uno que vemos con bastante frecuencia en la industria de viajes es un tema como “cómo empacar para sus vacaciones de verano”, que recomendará incluir lentes de sol y algunas mudas de ropa. Bueno, duh. No necesité leer un artículo de 500 palabras para darme cuenta.

2. Piense en la experiencia del lector.

Si su artículo está plagado de errores tipográficos, adolece de graves errores ortográficos y gramaticales e intenta transmitir todo en un párrafo ininterrumpido, probablemente no retendrá a su lector. Se informa ampliamente que la capacidad de atención humana promedio ahora es menor que la de un pez dorado (aunque esta historia de la BBC explica por qué esto es una afirmación falsa), por lo que es más importante que nunca mantener al lector comprometido.

Algunas formas sencillas de hacer esto es dividir gráficamente el texto en la página. Usa títulos, subtítulos, listas numeradas, viñetas, imágenes, mapas, encuestas… HubPages tiene algunas cápsulas de contenido increíbles que te permiten hacer precisamente eso, así que aprovéchalas.

Si puede, pida a otra persona que edite su trabajo antes de publicarlo en línea; dos pares de ojos siempre son mejores que uno.

Mantener e involucrar a sus lectores es importante porque Google (y otros motores de búsqueda, pero aquí en el Reino Unido estamos abrumadoramente centrados en Google, por lo que probablemente usaré las palabras 'Google' y 'motor de búsqueda' como sinónimos) lo recompensará si la tasa de rebote de su página web es baja. Una tasa de rebote se refiere a la cantidad de personas que hacen clic en su artículo y luego se van en un par de segundos, lo que sugiere a Google que lo que sea que encontraron en esa página no fue útil.

La cantidad y la calidad importan

Así que has encontrado un tema interesante y eres un escritor bastante preciso. ¿Cuánto tiempo debe aspirar a hacer su artículo? Si la capacidad de atención de nadie dura más de 8 segundos hoy en día, debería hacerlo lo más breve y ágil posible, ¿verdad?

Incorrecto. Hace unos 10 años, en la comunidad de redacción de SEO se aceptó ampliamente que si deseaba clasificar un artículo, debería tener alrededor de 500 palabras. Hoy en día, las páginas que se clasifican mejor en los motores de búsqueda tienen miles de palabras; recomendamos a nuestros clientes que el contenido de formato largo tenga un mínimo de 1000 palabras, y a menudo nuestro objetivo es producir un fragmento de alrededor de 3000 palabras.

¿Qué sugiere esta tendencia? En lugar de escribir 10 artículos cortos sobre temas relacionados, recopile su investigación y escríbala en un artículo autorizado y bellamente elaborado. HubPages sugiere que su artículo tenga entre 700 y 1250 palabras, por lo que es un buen parámetro al que apuntar si es su plataforma preferida.

El contenido duplicado es un gran no-no

Ha puesto mucho esfuerzo en investigar, escribir y dar formato a su trabajo en un artículo increíblemente atractivo. Sé que en este momento puede ser muy tentador publicarlo en muchos lugares diferentes: tu blog de WordPress, tu artículo de Hubpages, tu página de Medium, etc. ¡Piensa de nuevo!

Atrás quedaron los días en los que se podía escribir algo y publicarlo en 300 plataformas diferentes para obtener la máxima cobertura. La mayoría de las plataformas de blogs actualizadas no aceptan contenido duplicado, lo que significa que no puede publicarlo en varios lugares, incluso si lo escribió usted mismo y desea publicarlo en sus propias cuentas.

Si desea aumentar el alcance de su artículo, publíquelo en una plataforma y luego vincúlelo desde varias cuentas de redes sociales, con un fragmento único y cuidadosamente elaborado para cada canal. Anime a sus seguidores a leerlo y compartirlo también.

También es importante que no copie fragmentos de texto de una página web a otra, ya que esto también cuenta como contenido duplicado (o una posible infracción de derechos de autor, si no fuera su trabajo en primer lugar). Si, como yo, está planeando escribir una serie sobre un tema específico, asegúrese de que todas sus introducciones y conclusiones sean 100% únicas. Créame, no es tan difícil reescribir un párrafo usando diferentes palabras; flexione esos músculos de la escritura y véalo como un desafío divertido.

Todo el concepto de contenido duplicado se convirtió en un problema cuando Google comenzó a castigar a los sitios que tomaban su texto al por mayor de otros lugares de Internet. Las reglas sobre esto son notoriamente turbias: ¿qué tan exacta debe ser la coincidencia antes de que su página web sea penalizada y salga de las clasificaciones de los motores de búsqueda? ¿Cómo sabe Google qué fuente realmente escribió el texto y cuál está copiando?

¿Mi consejo? No se preocupe por los detalles, simplemente obedezca al inquilino central de toda la redacción de SEO:

Así que ahí vamos: escribe bien, escribe mucho y dilo con tus propias palabras. Y con eso, mi límite de palabras de 1250 HubPages se agota.