Cómo crear una campaña de anuncios de Google para publicitar su negocio

Arriba hay un anuncio de maqueta creado con Google Ads. Puede crear un anuncio similar para su empresa o trabajo independiente que muestre palabras clave sobre el servicio o producto que ofrece.

Creado por Joshua Crowder

¿Qué son los anuncios de Google?

Los anuncios de Google son correos electrónicos de pago que aparecen en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) cuando las búsquedas están relacionadas con Google AdWords que se utilizaron para crear los correos electrónicos. Estos mensajes también aparecen en las páginas web de los socios de Google o en los sitios web que participan en el programa AdSense de Google. Google Ads funciona cuando los anunciantes (empresas y particulares) crean campañas de Google Ads para dirigirse a las audiencias eligiendo una ubicación geográfica y Google AdWords que se relacionan con sus productos o servicios. Básicamente, las ofertas de AdWords elegidas se basan en la probabilidad de que los consumidores busquen esas palabras. Los anunciantes que utilizan Google Ads deben pagar una cantidad por cada vez que se hace clic en ellos.

Crear una campaña de anuncios de Google

Antes de crear una campaña de Google Ads, debe tener en mente algunos objetivos. El primer objetivo que debe preguntarse antes de crear una campaña es "¿Cómo quiero realmente que mi audiencia responda a mi anuncio?" La siguiente ilustración muestra las tres opciones de objetivos de campaña que se le pedirá que elija después de crear una cuenta de anuncios de Google.

Google Ads ofrece 3 tipos de objetivos publicitarios para campañas entre los que puede elegir: uno para llamadas telefónicas más frecuentes, otro para aumentar las visitas a ubicaciones físicas y otro que se centra en las ventas del sitio web.

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Elegir la meta

Para esta campaña simulada, elegiré la opción de objetivo que aumenta la cantidad de llamadas telefónicas que recibirá mi empresa. La elección de este objetivo no restringe la campaña a las llamadas telefónicas porque también se proporciona un enlace a un sitio web en el. Este tipo de campaña es ideal para una empresa que principalmente obtiene clientes potenciales a través de llamadas telefónicas o interacción con el sitio web.

Para esta campaña, el objetivo es obtener un mayor volumen de llamadas telefónicas y generar conciencia de marca a través del sitio web. Se debe explorar cada tipo de campaña para comprender qué funcionará mejor en su situación.

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Describe tu negocio

Ingresar el nombre de su empresa y agregar su sitio web aquí ayuda a Google Ads a predecir su audiencia. Esta información también se utiliza para crear el anuncio real que se mostrará.

Puede optar por utilizar una página web de su sitio web donde desee dirigir la mayor parte de su tráfico web. En lugar de la página de contacto, es posible que desee dirigir a los consumidores a una página de contacto o una página que describa la empresa.

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Elija una ubicación

El siguiente paso es elegir la ubicación de su mercado objetivo. De forma predeterminada, Google Ads elegirá un parámetro de 15 millas alrededor de su ubicación actual. La ubicación se puede cambiar escribiendo una ciudad, pueblo, providencia, estado, país o territorio en el espacio titulado configurar áreas específicas. Puede elegir varias ubicaciones en esta opción. Por ejemplo, si el mercado objetivo de la campaña es el sureste de los Estados Unidos, entonces Florida, Georgia, Carolina del Sur y cualquier otro estado que crea conveniente se pueden agregar al mercado objetivo.

Después de elegir la ubicación, se le dará una audiencia estimada para toda el área de ubicación. Este número puede darle una estimación de todas las vistas posibles en el área, pero solo puede esperar que un pequeño porcentaje de esta cantidad de audiencia vea o haga clic en su anuncio.

El área geográfica predeterminada para un mercado objetivo es un radio de 15 millas alrededor de la ubicación actual del anunciante. Esta área se puede expandir o se pueden agregar otras ubicaciones para aumentar el tamaño de audiencia posible para la campaña.

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Categorice su negocio

Este paso del proceso requiere que el anunciante coloque su negocio en una categoría. Si la empresa es un servicio o producto de nicho, no podrá generar estadísticas para un tamaño de audiencia potencial. En este caso, puede elegir una industria similar a la suya. Según la industria que elija asociar con Google, se muestran sugerencias de AdWords que pueden estar relacionadas con su servicio o productos.

El AdWords que sugiere Google se puede utilizar para que Google sepa cuándo mostrar su anuncio. No es necesario utilizar las palabras sugeridas y puede crear sus propias palabras.

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Elegir AdWords

Las palabras que se eligen aquí son importantes porque dictan exactamente quién verá su anuncio. Tenga en cuenta que elegir frases que sean demasiado específicas puede reducir demasiado la posible audiencia. Para esta campaña, elegí la mayoría de las sugerencias de Google AdWords, ya que estaban directamente relacionadas con mi servicio. Tener estas palabras sugeridas es bueno, pero puede usar cualquier palabra que crea que hará que la campaña sea exitosa.

Se pueden utilizar términos amplios para generar tráfico. Supongamos que trabajo como comerciante en línea para concesionarios de automóviles. Un AdWord amplio que puedo probar es NADA. Esto podría hacer que los concesionarios que buscan la Asociación Nacional de Concesionarios de Automóviles se topen con mi anuncio.

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Crear el anuncio

En este punto, el anuncio real que será visible para el cliente potencial se crea con sugerencias para dos titulares y una presentación. Es aconsejable resaltar los atributos clave de su producto o servicio en el anuncio para que sus clientes comprendan por qué la gente elige su marca. Los titulares deben ser breves con 30 caracteres para cada título, pero la descripción permite hasta 80 caracteres.

Este es el anuncio que aparecerá cuando las personas realicen búsquedas con su AdWords. Asegúrese de que el mensaje sea correcto y haga que otros revisen el anuncio para asegurarse de que esté bien establecida una conexión clara con las necesidades del consumidor potencial.

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Obtenga una vista previa de su anuncio tal como se mostrará

Hay algunas formas diferentes en que se publicará el anuncio. La siguiente ilustración muestra cómo se verá el anuncio en una búsqueda de Google. Al hacer clic en la pestaña Sitios asociados de Google, puede ver cómo se mostrará su anuncio en los sitios web. La redacción no cambiará cuando el anuncio se muestre en los sitios asociados de Google, pero el estilo será diferente.

Los diseños anteriores muestran cómo aparecerá su anuncio en Google. Tenga en cuenta que el anuncio aparecerá de manera diferente en los sitios asociados de Google. Deberá hacer clic en la opción de socios de Google para ver cómo se mostrarán los anuncios en los sitios web.

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Agregar un número de teléfono

Aunque el objetivo de la campaña es recibir más llamadas telefónicas, una opción es agregar el número de teléfono de su empresa para mostrarlo en el anuncio. Si uno hace pública su línea comercial en sus anuncios, puede optar por activar una función de verificación de llamadas. Esta función de verificación rastrea las llamadas a través de un número de desvío, recopila datos sobre la hora, la ubicación y la duración de las llamadas, y crea un mensaje para el anunciante cuando se realiza una llamada desde el anuncio.

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Establecer el presupuesto

Esta es una de las partes más importantes de la creación de su anuncio. Debe decidir qué presupuesto planea gastar en su campaña publicitaria. Hasta que no ejecute algunas de sus propias campañas, es difícil saber qué tipo de presupuesto se ajusta a su objetivo. Para aliviar la situación, Google le brinda estimaciones basadas en su industria y la audiencia estimada que atraerá con su Google AdWords.

Para establecer realmente el presupuesto, puede hacer clic en el presupuesto diario promedio e ingresar su propio valor o mover el punto azul a lo largo de una línea. La línea tiene límites para mostrarle lo que los competidores de su industria están gastando en sus presupuestos publicitarios. Esto le permitirá hacer algunas suposiciones sobre sus gastos hasta que su empresa cree un historial.

El presupuesto en el que se establece esta campaña en particular muestra que habrá un estimado de 940-1,572 impresiones. Las impresiones son una estimación del total de personas que realmente verán el anuncio. Además, el número estimado de clics es 103-172. Este rango es la cantidad estimada de veces que su audiencia hará clic en su anuncio para hacer una llamada telefónica o redirigirla al sitio web de su empresa.

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Resumen de la campaña

Aparecerá un resumen de la campaña para que pueda verificar el costo y otros parámetros.

En lugar de usar el botón Atrás, cualquier cambio que deba realizarse en la campaña se puede realizar desde esta página. Cada sección tiene su propio enlace de edición para realizar cambios.

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Configurar facturación y acuerdo

Configurar la facturación es el segundo al último paso de este proceso de creación de campaña. Debe revisar o ingresar su dirección de facturación y agregar la información de la tarjeta de crédito para realizar el pago mensual de su campaña. Si está ejecutando su primera campaña, le sugiero que comience por debajo del presupuesto promedio en comparación con la industria en la que se encuentra. Esto le permitirá ver cuánto ha tenido la campaña en su negocio, así como también como un aprendizaje. experiencia. Una vez que haya aprendido lo suficiente sobre la reacción de la audiencia, podrá realizar ajustes para garantizar que las futuras campañas publicitarias más caras tengan más éxito.

La última etapa de la creación de una campaña de Google Ads es aceptar los términos del programa de publicidad. Le aconsejo que lea el acuerdo de tres párrafos, ya que puede haber una cláusula con la que no esté de acuerdo.

Acuerdo

El acuerdo de campaña aparece en la última página del proceso de configuración de Google Ads. La parte superior de esta página requiere que el anunciante complete su dirección e información de facturación.

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Otras opciones

Notará que antes de comenzar una campaña de Google Ads, hay un vínculo que dice "¿Tiene experiencia con Google Ads?" Este enlace está en esa página donde usted decide cuál es el objetivo de su campaña. Al hacer clic en este enlace, accede a opciones alternativas, como el uso de anuncios de texto, otros tipos de objetivos, campañas sin objetivos específicos y opciones que solo están disponibles si tiene una cuenta de Google Ads. Si la campaña básica no lo ayuda a llegar a su mercado objetivo, debe probar estas opciones más avanzadas.

© 2018 Joshua Crowder