¿El marketing relacionado con la causa realmente ayuda a la causa?

El marketing relacionado con la causa, también llamado marketing de causa o CRM, es la cooperación entre una empresa con fines de lucro y una organización sin fines de lucro para beneficio mutuo. Puede incluir cualquier esfuerzo de marketing con fines de lucro para causas sociales u otras causas benéficas.

El marketing de causa es diferente de la filantropía o las donaciones corporativas. La filantropía generalmente implica una donación específica que es deducible de impuestos, mientras que el marketing de causa es una relación de marketing que no se basa en una donación directa.

CRM se ha vuelto extremadamente popular entre las empresas y se estima que genera alrededor de $ 7 mil millones al año en ingresos. Es una gran herramienta para que las empresas creen relaciones públicas positivas y, a menudo, estimula las ventas de la marca. Cuánto beneficia a las organizaciones sin fines de lucro asociadas es a menudo un tema de controversia.

Campañas de marketing controvertidas relacionadas con causas

Ninguna otra causa ha estado más saturada de marketing que la concienciación sobre el cáncer de mama. Los consumidores pueden comprar cualquier cosa, desde alimentos hasta papel higiénico, con etiquetas que tienen una cinta rosa. Por lo general, esto significa que por cada producto vendido, se dona dinero a la concientización sobre el cáncer de mama. Yoplait realizó una campaña que donó 10 centavos por tapas enviadas por correo por el consumidor. Fue solo en la letra pequeña que Yoplait había limitado las donaciones a $ 80,000, manteniendo el resto como ganancia.

The Gap también ha recibido críticas por su Campaña Roja (Producto), que ha recaudado más de $ 25 millones para combatir el VIH / SIDA, la tuberculosis y la malaria. The Gap dona el 50% de las ganancias obtenidas de los productos (Product) Red a la causa. Sin embargo, los costos promocionales fueron de $ 100 millones.

Cinco preguntas que debe hacerse antes de participar en un programa de marketing relacionado con una causa

La Fundación contra el Cáncer de Mama Susan G. Komen está recibiendo mucha publicidad relacionada con la causa. La Fundación creó recientemente estas cinco preguntas para que las personas las consideren antes de participar en un programa de causa:

1. ¿Esta empresa está comprometida? Lea el paquete del producto y los materiales promocionales o la exhibición. Visite el sitio web de la empresa para asegurarse de que sea creíble y esté comprometida con la causa.
2. ¿Cómo está estructurado el programa? La transparencia es clave. ¿La empresa indica claramente cuánto dinero está donando a la organización benéfica y cómo se recauda el dinero? ¿Existe una aportación mínima garantizada por la empresa? ¿Existe una donación máxima que pagará la empresa?
3. ¿A quién beneficia el programa? ¿Apoya a una organización sin fines de lucro o un fondo bien administrado y de buena reputación? Consulte el sitio web de la empresa o visite la Alianza de donaciones sabias del Better Business Bureau como recurso para obtener información sobre organizaciones sin fines de lucro.
4. ¿Cómo utilizará mi dinero la organización los beneficios? Debe quedar claro a dónde va el dinero. ¿Qué organización recibe apoyo? ¿El dinero se destina a investigación, educación o programas comunitarios?
5. ¿Es el programa significativo para mí? ¿El programa apoya una causa en la que cree? Según los detalles del programa y el potencial de recaudación de dólares, ¿tiene sentido el programa para usted? Seleccionar el programa correcto es una elección personal.