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Descubra los mejores tipos de publicidad en Internet para su marca.
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Con la llegada de Internet se acabó la publicidad, como se venía haciendo durante décadas. Las posibilidades de medición y focalización continúan evolucionando, lo que ayuda a optimizar los presupuestos de marketing y generar ventas. Sin embargo, en esta nueva era, los anunciantes tienen muchas más opciones que pueden resultar abrumadoras. A continuación se presentan los principales tipos de publicidad en Internet disponibles, junto con las ventajas y desafíos de cada uno.
Publicidad
Los anuncios de banner fueron uno de los primeros tipos de publicidad en Internet disponibles. Básicamente, consiste en un archivo de imagen que está conectado a un sitio web que ofrece más información o una forma de comprar lo que se anuncia. Para poder realizar un seguimiento del tráfico al sitio desde el anuncio de banner, a menudo se configura una página de destino especial.
Por ejemplo, el siguiente banner anima a los visitantes a hacer clic y escuchar un podcast:
Anuncio de banner de ejemplo
Heidi Thorne (autor)
Los anuncios de banner pueden, técnicamente, ser de cualquier tamaño. Sin embargo, existen algunos tamaños comunes que se adaptan a la mayoría de los esquemas de diseño de sitios web.
Debido a que estos anuncios deben cargarse rápidamente cuando el sitio web se inicia en un navegador, se utilizan archivos.JPEG /.JPG o.GIF de menor resolución (72 ppp). A medida que los dispositivos continúan cambiando, las resoluciones requeridas también pueden cambiar; Compruebe siempre los requisitos antes de diseñar anuncios.
Los anuncios de banner se pueden comprar y colocar de varias formas:
- Anuncios internos. El propietario del sitio web puede colocar anuncios para los productos y servicios propios de la empresa que se vinculan a otras áreas en la principal u otras propiedades web.
- Anuncios Pagados o Patrocinados. Los anunciantes o patrocinadores pueden pagar para tener una ubicación estática en un sitio web durante un período de tiempo específico. A veces, esto se vende como patrocinio para cubrir los costos de mantenimiento del sitio web, por ejemplo, un blog puede ser patrocinado por un fabricante.
Los anuncios publicitarios han perdido algo de atractivo, ya que a medida que Internet sigue madurando, los métodos de publicidad más eficaces han ido ocupando su lugar. Pero seguirán utilizándose junto con el pago por clic y los esfuerzos de remarketing (ambos analizados a continuación).
Publicidad de pago por clic
Uno de los tipos más importantes de publicidad en Internet es el pago por clic, generalmente denominado PPC. Google es el proveedor dominante de publicidad PPC en Internet al momento de escribir este artículo. Sin embargo, hay muchos otros jugadores que ofrecen programas similares.
Utilizado junto con programas como Google AdSense, el propietario de un sitio web (generalmente denominado "editor") configura un lugar en un sitio web para alojar publicidad PPC. El anuncio puede albergar anuncios publicitarios o enlaces de solo texto. Google introduce los anuncios en el lugar designado cuando el sitio web se inicia en un navegador. El anuncio que se muestra se basa en el segmento de mercado del sitio web o en los intereses de los visitantes.
En el otro lado de la ecuación, los anunciantes pagan por los anuncios solo cuando un visitante hace clic en el anuncio en el sitio web del editor. Los anunciantes seleccionan palabras clave y temas relevantes para su propósito que Google, a su vez, utiliza para determinar qué anuncios enviar a varios sitios web.
Google supervisa la actividad de los clics y facilita los pagos del anunciante al editor, tomando una parte de los ingresos publicitarios generados.
Las ventajas tanto para los anunciantes como para los editores son significativas. Los anunciantes ahorran dinero pagando solo cuando los visitantes hacen clic en un anuncio. Debido a que los anuncios se alimentan en función de los intereses del sitio web del editor o del visitante, los anunciantes pueden expandir su presencia en una gran variedad de sitios web sin tener que investigar y pagar por todos y cada uno de ellos. Los editores pueden generar ingresos sin tener que solicitar anunciantes y patrocinadores. Y a la empresa facilitadora, como Google, también se le paga. Un ganar-ganar-ganar para todos.
Los desafíos para el modelo de PPC incluyen una selección de palabras clave y una segmentación imperfecta que pueden mostrar anuncios irrelevantes, especialmente cuando las palabras clave pueden tener múltiples significados. Además, en mercados donde hay muchas palabras clave relevantes, puede resultar costoso para los anunciantes.
Publicidad de búsqueda
Además de los anuncios PPC que aparecen en sitios web, también pueden aparecer en los resultados de los motores de búsqueda cuando los usuarios escriben palabras clave relevantes. Al igual que con PPC en los sitios web, Google es actualmente el jugador dominante en el campo de la publicidad de búsqueda con su programa AdWords.
Los anuncios basados en búsquedas PPC, generalmente texto con enlaces, aparecen arriba y al costado de los resultados de búsqueda en Internet. Los anuncios que aparecen más arriba en la página y en las primeras páginas de resultados tienen una mayor probabilidad de ser vistos y cliqueados. Pero eso puede tener un precio muy alto, a veces incluso varios dólares por clic de costo para el anunciante.
En los primeros días de este modelo publicitario, las pequeñas empresas tenían una gran oportunidad de obtener tráfico y ventas de la publicidad basada en búsquedas. Sin embargo, a medida que esta área se ha vuelto más competitiva, los precios por clic son tan altos que solo las grandes empresas pueden pagarlo. Afortunadamente, Google y otros motores de búsqueda se están volviendo más expertos en ofrecer resultados y anuncios relevantes a nivel local, lo que puede mejorar la ubicación de los anuncios de búsqueda de las pequeñas empresas.
Remarketing
Google y otros motores de búsqueda se están volviendo cada vez más sofisticados en el seguimiento del comportamiento en línea. Este avance ha permitido ampliar las capacidades de la publicidad PPC tanto en sitios web como en los resultados de búsqueda.
Cuando un usuario visita un sitio, se crea una cookie (un código que rastrea dónde ha estado el usuario). Si el usuario ha visitado un sitio como resultado de hacer clic en un anuncio de PPC, pero no realiza una acción como comprar o suscribirse, se observa ese comportamiento. Luego, cuando el usuario visite otros sitios con anuncios PPC, volverá a aparecer un anuncio para ese sitio visitado. Esto se conoce como remarketing.
La desventaja es que los usuarios pueden ver anuncios de la misma empresa una y otra vez, independientemente de si están realmente interesados en la oferta o no. Sin embargo, el remarketing se volverá más preciso y efectivo a medida que los sistemas de seguimiento del comportamiento continúen evolucionando.
Publicidad CPM
Similar a PPC, la publicidad CPM (CPM significa "costo por mil", donde "M" representa el número romano mil) muestra anuncios relevantes basados en el tema del sitio web o en los intereses del visitante. A diferencia de PPC, el costo para el anunciante y los ingresos para el editor se basan en la cantidad de veces que aparece el anuncio, también conocido como impresiones. El precio se fija en una determinada cantidad de dólares por cada mil impresiones.
Esto puede parecer que pone a los anunciantes en desventaja, ya que pagarán por el tráfico que no haga clic en los anuncios. Sin embargo, para generar reconocimiento de marca, puede ser muy rentable ya que aumenta el número de impresiones. Los editores también se benefician de que se les pague por el tráfico independientemente del comportamiento de los clics.
© 2013 Heidi Thorne