Por qué es posible que no desee hacer una promoción de sorteo de libros para su libro autoeditado

Heidi Thorne (autor) a través de Canva

Darles a los lectores potenciales la oportunidad de ganar una copia de su libro, tal vez incluso una copia firmada, parece una gran idea para ellos y para usted. Puede realizar promociones emocionantes de "ganar mi libro". Puede hacer que la gente opte por su lista de correo electrónico. Pero esta es otra de esas tácticas que suena genial, pero podría terminar siendo una molestia.

¿Quién puede ganar… y cuándo?

Mientras trataba de elaborar un próximo sorteo de libros con un invitado de podcast, inmediatamente me encontré con un montón de problemas para averiguar quién sería elegible para ganar el libro.

Mi podcast de audio está disponible en al menos cuatro plataformas diferentes. Mi video podcast está, por supuesto, disponible en YouTube. Pero también inserto mis videos en las publicaciones de mi blog. El invitado probablemente también estaría insertando el video en su sitio o usándolo en las redes sociales. Conté al menos una docena de lugares donde este video podría promocionarse como mínimo. Entonces, ¿cómo entrará la gente para ganar en cada plataforma?

Algunas personas que transmiten en vivo su podcast o videos, o realizan presentaciones a través de una plataforma de seminarios web, hacen la oferta de obsequio a los participantes que están en vivo. El anfitrión y el invitado deben idear una forma de seleccionar un ganador entre los participantes en vivo. Eso es difícil en sí mismo mientras tanto el anfitrión como el invitado están tratando de administrar la transmisión en vivo. Pero es factible.

Luego está la cuestión del tiempo. Al mencionar una fecha límite o una hora para la duración del concurso, la presentación se fechará instantáneamente, haciendo que el contenido parezca antiguo rápidamente.

Ya sea en vivo o no, ¿cómo deberían los autores seleccionar un ganador entre los participantes o comentaristas? Eso nos lleva al siguiente problema. Y podría involucrar a abogados.

Reglas del concurso en línea que podrían afectar los sorteos

Dependiendo de la plataforma, puede haber reglas sobre cómo se realizan los concursos de cualquier tipo. Y si tiene algún sorteo que involucre un dibujo o requiera algo para ser considerado para un premio, puede considerarse un concurso.

Facebook, por ejemplo, tiene algunas reglas de concurso específicas.

Los gobiernos también tienen algunas reglas específicas sobre los concursos. ¿Sabes cuáles son esos? Cada vez que realiza un concurso en las redes sociales, debe cumplir con las leyes internacionales, nacionales, regionales y locales que rigen el sorteo. Eso es demasiado trabajo para mí como para perder el tiempo regalando un libro.

Lo interesante es que desde alrededor de 2015 hasta el otoño de 2019, Amazon tuvo un programa de obsequios en el que manejarían una promoción por usted. Lo probé y fue realmente conveniente. Si bien no está claro exactamente por qué Amazon lo suspendió, estoy pensando que si Amazon incluso está retirando un programa de regalo de libros, ¿por qué quiero participar en uno?

Recopilación de datos personales y cuestiones de logística para sorteos de libros

Si los problemas de las reglas del concurso no lo han desanimado de hacer esto, entonces aquí hay otra razón. Debes enviar el libro al ganador. Los libros Kindle se pueden enviar por correo electrónico al ganador a través de Amazon (sí, tienes que comprar el libro para regalarlo de esta manera). Pero los libros impresos requieren una dirección de envío física. Ahora acabamos de abrir otra lata de gusanos legales y logísticos.

Si bien las personas pueden estar dispuestas a compartir sus datos personales si son ganadores del sorteo, ¿qué sucede si solicita que todos envíen su nombre, dirección, correo electrónico, etc. al participar para el premio? ¿Los agregará automáticamente a su lista de correo electrónico? ¿Les ha dicho que lo está haciendo y ha dicho cómo utilizará sus datos?

La recopilación de datos personales ahora se rige por regulaciones y agencias de “acrónimos” como CAN-SPAM, GDPR, COPPA y la FTC. Cumplir con todo eso se vuelve cada vez más complicado y desafiante todo el tiempo. Claro, como autor autoeditado, probablemente seas un jugador pequeño en ese grupo y es posible que algunas leyes no se apliquen a ti. Pero, ¿quieres arriesgarte? Seguro que no. Las multas son duras.

Aparte de los problemas de datos, existen problemas de envío. Usar el servicio postal en su país de origen es probablemente lo más barato para un regalo de libros físicos, especialmente si se ofrecen tarifas por correo de libros o correo de medios. Pero recuerde que si organiza un sorteo de libros en línea, se llama World Wide Web porque es, por supuesto, mundial. A menos que restrinja las entradas de alguna manera, un ganador podría ser de fuera de su propio país. El costo de envío o postal podría ser varias veces el costo del libro. Regalar una edición Kindle es una opción más práctica y rentable, incluso si tiene que comprar el libro para regalarlo al ganador.

Los sorteos atraen a los solicitantes de regalos gratuitos en línea y fuera de línea

La otra cosa que he notado con los sorteos, tanto en línea como fuera de línea, es que atrae a los que buscan regalos. ¿Son esos tus fans ideales y clientes potenciales? No

Veo a muchos autores u otros creadores hacer sorteos en las redes sociales. Además de las reglas del concurso, la recopilación de datos y los problemas de envío mencionados anteriormente, he notado que no hay un compromiso genuino. Por lo general, el autor hace un tono de tipo "Daré mi libro al primer comentario". Los comentarios recibidos son tan estúpidos, como "Primero". Voy a decir que es alguien que no está realmente interesado en ti y tu trabajo. Solo quieren un obsequio.

Para eventos presenciales sin conexión, esta es mi experiencia con los sorteos tipo "pecera". Aquí es donde los asistentes dejan su tarjeta de presentación o formulario de participación en un cuenco o canasta con la esperanza de que resulte ganador. Casi siempre, el ganador sorteado fue un perdedor para mí. Nunca gané un nuevo cliente o cliente de uno de estos dibujos.

Los oradores solían hacer estos dibujos tipo pecera para crear sus listas de correo electrónico. Pero como se mencionó anteriormente, la recopilación de datos personales es una actividad mucho más compleja de lo que solía ser. El simple hecho de recibir la tarjeta de presentación o el formulario de participación de alguien no le da automáticamente permiso para agregarlo a su lista de correo electrónico y enviarle comunicaciones de marketing desde aquí para siempre, a menos que usted indique específicamente cómo usará su información, ellos lo aceptan formalmente y usted da ellos la oportunidad de darse de baja.

¿Qué pasa con una promoción de libros gratuitos de Kindle?

Para evitar la molestia de una promoción de obsequio de libros, los autores que se auto publiquen en Kindle Direct Publishing (KDP) e inscriban el título de su libro en KDP Select (que requiere vender exclusivamente en Amazon) podrían hacer una Promoción de libros gratuitos de Kindle. Amazon maneja toda la logística y el lector obtiene el libro Kindle gratis.

He aquí por qué esta táctica como promoción de un libro puede ser una pérdida para los autores.

Ofrece la edición Kindle de su libro de forma gratuita. ¡Sin ventas ni regalías para ti! En mi experiencia, estas promociones no ayudan a aumentar las reseñas en Amazon, aunque uno pensaría que quienes las obtuvieron gratis se sentirían obligados a dar una reseña. Esto solo atrae a los que buscan regalos. Además, no puedes recopilar nuevos fans en tu lista de correo electrónico.

Cuando el título de un libro está inscrito en KDP Select, también es elegible para recibir una parte de las regalías del Fondo Global de Amazon, según la cantidad de páginas leídas por un lector de Kindle Unlimited o Kindle Owners 'Lending Library (KU / KOLL). No es mucho, créeme. Pero prefiero conseguir algo. Sin embargo, cuando los autores realizan una promoción de libros gratuitos de Kindle, estos lectores de KU / KOLL pueden descargar el libro de forma gratuita. No afecta la asignación de créditos de libros del lector bajo su programa KU / KOLL. El autor ni siquiera recibe la pequeña cantidad de regalías de KU / KOLL por las páginas leídas.

¿La forma más fácil de gestionar un sorteo de libros?

Entonces, ¿cómo lo manejamos? Bueno, promocionamos oficialmente la suscripción a la lista de correo electrónico de mis invitados durante la presentación. Por registrarse voluntariamente, regalaría algunos recursos útiles. Además, enfatizamos su presencia en las redes sociales para que la gente también pudiera seguirla allí. Esto eliminó por completo la molestia y el riesgo de manejar un sorteo de libros o un concurso.

Solo se inscribirán aquellos que estén realmente interesados en la autora o en su obra. Prefiero reclutar algunos fanáticos comprometidos de esta manera, en lugar de tener un grupo de buscadores de regalos.