Por que no recomiendo equipos de lanzamiento de libros para autores de autoedición

Los equipos de lanzamiento de libros no son una forma eficaz de comercializar su libro.

Heidi Thorne (autor) a través de Canva

Un amigo autor y yo estábamos charlando por correo electrónico sobre los próximos proyectos de libros para el Año Nuevo. Me preguntó sobre los equipos de lanzamiento de libros y si los había encontrado como una valiosa táctica de marketing de libros.

Antes de lanzarme a una perorata en toda regla, le dije que reuniría mis pensamientos sobre ellos en una nueva publicación.

Profundicemos en por qué ahora rechazo las solicitudes para unirme a equipos de lanzamiento de libros y no las recomiendo para autores autoeditados.

¿Qué es un equipo de lanzamiento de libros?

Un equipo de lanzamiento de un libro es un grupo de lectores que un autor o editor recluta para leer un nuevo manuscrito de libro antes de su publicación oficial. Luego, tan pronto como el libro se publique oficialmente, se alienta al equipo a publicar una reseña del libro en Amazon o en otros sitios que alberguen reseñas y calificaciones de libros. También se espera que el equipo comparta tanto el libro como sus reseñas en las redes sociales y blogs.

En teoría, todo esto tiene algún sentido. Pero hay algunos defectos importantes en la táctica.

Reclutar un equipo de lanzamiento de libros

El autor debe seleccionar conexiones para el equipo de lanzamiento que tengan cierta familiaridad con el tema o género del libro y que tengan las habilidades de pensamiento crítico adecuadas para evaluar lo que están leyendo. Idealmente, también deberían tener cierta influencia con los lectores potenciales del libro.

Lo que he observado, sin embargo, es que los autores autoeditados reclutan amigos personales para estos equipos. No hay nada de malo en eso, excepto cuando los amigos no encajan en el perfil de lector ideal. Son solo personas a las que les gusta el autor, no necesariamente el libro o el tema, lo que termina sesgando las reseñas. Las reseñas de estos amigos tienden a ser descaradamente positivas, a veces tan descaradas que es obvio que fueron organizadas.

Los equipos de lanzamiento de libros no son lectores beta

Solo para aclarar, si bien las personas que podrían ser candidatas para el equipo de lanzamiento de su libro también podrían ser candidatas como lectores beta, las dos funciones son completamente diferentes. Los lectores beta se utilizan para dar su opinión sobre un manuscrito inédito. Esta información puede ayudar a los autores a realizar los cambios necesarios en su trabajo antes de la publicación. Los equipos de lanzamiento del libro se involucran después de que se completa el libro. Su función es ayudar a promover el libro ofreciendo un tipo de reseña de tipo “Me gusta / no me gusta” en línea o en los medios de comunicación.

Unirse a un equipo se basa en la culpa

Una de las otras cosas acerca de las invitaciones al equipo de lanzamiento de libros es que cuando las recibo, me siento mal por rechazarlas. En el pasado, me limitaba a seguir adelante para que el autor no sintiera que no lo apoyaba. Ahora, prefiero ser honesto, rechazar la invitación y comprar y comentar el libro más adelante y solo si realmente me interesa.

Juegos de reseñas de libros de Amazon y por qué no deberías jugarlos

Estas críticas de los miembros del equipo de lanzamiento no solo son demasiado positivas, sino que su sincronización es impecable (* sarcasmo *). Aparecen casi tan pronto como el libro se publica en Amazon. Esto sucede porque el autor enviará una alerta cuando el libro esté disponible para que el equipo pueda subir y revisar lo antes posible. La esperanza es que las primeras revisiones del equipo indiquen a los robots de algoritmos de Amazon que vale la pena que este libro aparezca más alto en los resultados de búsqueda o en otra parte del sitio. Desafortunadamente, todo lo que les indica a los lectores potenciales es que algunas personas probablemente obtuvieron el libro temprano y gratis.

Aparte de la puesta en escena descarada de estas reseñas en un intento de jugar con el algoritmo de Amazon, estas reseñas vacías tampoco se mostrarán como compras verificadas ya que el crítico no compró el libro. Una revisión de compra verificada puede tener más peso para un comprador potencial.

Además, Amazon tiene una política que dice que los miembros de la familia del hogar del autor o amigos cercanos no pueden enviar reseñas de "clientes". Se les permite participar en las discusiones de los clientes, así como enviar reseñas editoriales que el autor puede publicar a través de Author Central. Consulte la documentación de Amazon y Author Central para obtener información específica sobre las discusiones de los clientes y las revisiones editoriales.

Ni siquiera debería tener que decir esto, pero nunca, NUNCA juegues el juego de hacer que tus revisores potenciales o el equipo de lanzamiento del libro compren el libro y luego les paguen fuera de Amazon para obtener ese importante estado de compra verificado. Eso no es solo un juego. Eso es francamente poco ético y viola la política de Amazon.

El camino de PDF a las ventas y ganancias de libros perdidos con los equipos de lanzamiento de libros

He hablado en otra parte sobre cuántas personas podrían potencialmente comprar su libro. Por lo general, no es una gran base de fans para los autores autoeditados. Entonces, si a esta pequeña y preciosa base de lectores tempranos se le da el libro para que lo revise, ¿qué los animaría a comprar el libro cuando esté oficialmente disponible para la venta? Nada.

El autor podría fácilmente atravesar a su audiencia de lectores / compradores potenciales inmediatos con un equipo de lanzamiento de libros, perdiendo así todas esas ventas potenciales. Cuando participé en estos equipos en el pasado, no compré el libro oficial después de estar en el equipo. ¿Por qué debería? Ya lo tengo y lo leí.

Pero empeora. Debido a que el libro recién se está terminando para la venta, los autores dan a sus equipos de lanzamiento del libro una copia en PDF del libro o una parte de él. Sobre todo, he visto a autores dar todo el libro. Entonces, el autor no solo perderá las ventas de esta cohorte de amigos, sino que podría perder aún más si los miembros del equipo comparten el manuscrito con todos en sus listas de contactos de correo electrónico o en las redes sociales. Incluso más ventas y ganancias perdidas.

Alternativas a un equipo de lanzamiento de libros

Reclutar solo revisores seleccionados

En lugar de reclutar un equipo de lectores para que revisen su libro, seleccione cuidadosamente algunos influyentes clave para su mercado y comuníquese con ellos individualmente. Aún corre el riesgo de que el revisor comparta el libro sin limitaciones. Así que solo invita a aquellos en quienes realmente confías.

Tenga en cuenta, también, que dije que deberían ser "influencers para su mercado". Es tentador que los autores se acerquen a personas que creen que darán una opinión positiva. Una reseña positiva vacía vale menos que una menos brillante de un influyente prominente y relevante.

Oferta con un gran descuento después de la publicación del libro

Una de las tácticas que me gustan más que un equipo de lanzamiento de libros es ofrecer el nuevo libro con un gran descuento después de su publicación. Esto se puede hacer de manera rentable con una promoción de libros electrónicos gratuitos por tiempo muy limitado o una oferta de cuenta regresiva de Kindle si usa Kindle Direct Publishing (KDP) para publicar su libro electrónico e inscribe el título en KDP Select. Si las personas están realmente interesadas en su libro, se acercarán para aprovechar la oferta y crear posibilidades de revisión de compra verificada.

Tenga en cuenta que para aprovechar su oferta de descuento introductoria, el lector tiene que hacer algo. Deben iniciar sesión en Amazon, tener una aplicación o dispositivo de lectura Kindle y responder a la oferta de manera oportuna. Esto también ayuda a evitar el intercambio ilimitado del PDF del manuscrito del libro completo.

Recientemente, un par de amigos autores de un grupo de autores en Facebook utilizaron esta táctica. Sus libros me interesaron y me alegré de responder rápidamente o pagar el bajo precio de $ 0,99 para revisar los libros y apoyarlos con una reseña después de leerlos.

Aquí está la clave para que esto funcione. El autor tiene que hacer alguna promoción de la oferta con descuento. Ahí es donde tener una plataforma de autor establecida o una base de fans en las redes sociales, marketing por correo electrónico, etc. es tan fundamental. Si tienes seguidores leales que aprecian tu trabajo, estarán encantados de recibir y compartir tu último trabajo. Tus verdaderos fans son tu mejor equipo de lanzamiento de libros.