¿Qué es contenido cerrado?

¿Vale la pena alojar contenido privado? ¡Descubrir!

Foto de Masaaki Komori en Unsplash

Los blogs y sitios web siempre buscan formas de monetizar su contenido. Los ingresos publicitarios de sistemas como Google AdSense han tenido sentido en el pasado. Pero con la tecnología de bloqueo de anuncios actual y la ceguera publicitaria de los visitantes del sitio, que puede reducir los clics, los ingresos publicitarios se pueden reducir o incluso eliminar. Frustrados por la perspectiva de ofrecer su contenido de forma gratuita, los blogueros y propietarios de sitios web pueden recurrir a otra estrategia para obtener ingresos: contenido cerrado.

¿Qué significa contenido privado?

Al igual que la barrera física por la que recibe su nombre, el contenido cerrado pone una barrera entre los visitantes y los artículos, videos, audio, podcasts, etc. que desean leer, ver o escuchar en Internet. Se requiere alguna forma de "pago" para obtener acceso. Al hacer esto, el blogger o el propietario del sitio pueden recibir un pago por lo que producen.

Pagar puertas

El blog o sitio web puede proporcionar una muestra teaser del contenido, o simplemente una descripción atractiva del mismo, para alentar a las personas a pagar para ver o escuchar más. "Pagar" puede ser en efectivo, suscripción o cuotas de membresía, o simplemente optando por una lista de correo electrónico.

Aunque la visualización de pagos en efectivo por única vez podría realizarse desde un punto de vista técnico, lo más común es ofrecer acceso de manera continua, como con una suscripción anual o mensual, para evitar el costo de un gran volumen de micropagos de unos pocos centavos o dólares.

Puertas de suscripción de correo electrónico

Crear una lista de correo electrónico para un público objetivo podría ser incluso más valioso que recibir un pago en efectivo por permitir el acceso. Al requerir que los visitantes se registren en una lista de correo electrónico para acceder a contenido especial, se les ha "pagado" con la atención y el permiso de los visitantes. Algunos sitios también pueden requerir el pago de una tarifa en efectivo para convertirse en suscriptor. Una vez confirmado como suscriptor, los visitantes pueden acceder al contenido deseado. El acceso se puede proporcionar por correo electrónico o mediante un procedimiento de inicio de sesión.

Algunos blogs y sitios web que utilizan esta estrategia no ofrecen contenido exclusivo de forma continua. Pasar por su puerta de suscripción de correo electrónico simplemente proporciona un beneficio especial, como la descarga de un libro electrónico. Luego, los suscriptores reciben alertas cuando hay nuevo contenido publicado públicamente disponible. O pueden recibir algunos descuentos y ofertas especiales.

Puertas de contenido premium

Una de las formas más comunes en que se utilizan las estrategias de contenido cerrado es proporcionar artículos, videos y audio premium, exclusivos o especiales. En este tipo de sitios, puede haber una combinación de contenido premium y de libre disponibilidad. Pero para acceder al material premium, los visitantes deberán suscribirse o pagar.

Algunos periódicos y revistas fuera de línea (por ejemplo, The New York Times ), ahora ofrecen ediciones digitales cerradas de pago de sus predecesores en versión impresa. El éxito de estas transiciones puede ser desigual porque los visitantes del sitio web siempre pueden encontrar fuentes de información alternativas en Internet.

Costos del contenido privado

Además de los costos normales de autohospedar un blog, el contenido cerrado requiere una inversión adicional en la creación de listas de correo electrónico y sistemas de pago. Las plataformas de listas de correo electrónico optativas, como AWeber y MailChimp, pueden ofrecer integración de pagos para facilitar ambas funciones. Estas integraciones adicionales pueden tener un costo de uso y puede haber tarifas por transacción para el procesamiento de pagos.

La necesidad de crear una lista de correo electrónico y / o proporcionar acceso de inicio de sesión también requiere la protección de la información personal de los visitantes. Los servicios, complementos y programas de seguridad adicionales y el desarrollo de políticas de privacidad con la ayuda de un abogado son las inversiones de seguridad mínimas que exige el contenido cerrado.

El costo tanto de la creación de listas de correo electrónico como de la seguridad podría superar fácilmente los ingresos obtenidos por ofrecer contenido privado. Por lo tanto, se requiere un análisis cuidadoso de los costos y la rentabilidad al establecer los precios y determinar si es una estrategia inteligente.

¿Y si nadie paga?

Como se vio con la transición de las publicaciones impresas tradicionales a las versiones digitales cerradas, siempre existe la posibilidad de que las personas no estén dispuestas a pagar por el acceso. Internet puede proporcionar un flujo casi ilimitado de contenido relevante y de alta calidad de una gran cantidad de fuentes de forma gratuita. Entonces, ¿por qué pagar?

Este es el riesgo más significativo al perseguir una estrategia de contenido cerrado. Los sitios web de las grandes empresas de medios pueden absorber las pérdidas que podrían resultar, ya que pueden tener muchas otras fuentes de ingresos. Pero los pequeños blogueros a menudo no pueden soportar los costos y los ingresos potencialmente bajos de usar esta estrategia. Los sitios pequeños también pueden tener poco tráfico, y solo un pequeño porcentaje del total de visitantes del sitio se convierte en clientes de pago solo por el contenido. Entonces, para los sitios de blogs más pequeños, las puertas de suscripción por correo electrónico son muy comunes, a diferencia de los programas de contenido pago más elaborados y costosos.

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