¿Qué es el contenido de hoja perenne?

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Al igual que los árboles y arbustos por los que recibe su nombre, el contenido de hoja perenne es información que puede ser fresca y relevante durante largos períodos de tiempo. Este contenido puede ser obras escritas, así como audio, video y obras de arte.

La creación de contenido imperecedero puede ser una forma de ampliar las oportunidades de ventas de escritura y creatividad en el futuro. Para la no ficción, los temas perennes pueden beneficiarse de una mejor clasificación en los motores de búsqueda (SEO) debido a su relevancia continua y valor de referencia, especialmente si se incluyen palabras clave específicas.

Ejemplos de contenido Evergreen (y lo que no lo es)

¿Qué hace que el contenido sea siempre verde? Los temas que se tratan en artículos, ensayos, libros, videos y obras de audio de hoja perenne son aquellos que preocupan o interesan a las personas durante muchos años, a veces décadas o incluso siglos. Aunque los temas enumerados aquí tienen una larga "vida útil", evolucionan con el tiempo y pueden requerir una actualización.

Aunque no es una lista exhaustiva, algunos ejemplos de contenido imperecedero podrían incluir (en orden alfabético, no necesariamente popular):

• Animales, plantas, naturaleza y jardinería.
• Arte y música, junto con técnicas, crítica e historia.
• Biografías.
• Habilidades, principios y filosofía empresarial.
• Técnicas de cocina, consejos, recetas e ingredientes.
• Elaboración de técnicas, diseños y proyectos.
• Ficción de todo tipo y crítica de la misma.
• Historia, investigación y análisis histórico.
• Problemas de psicología y relaciones.
• Religión, filosofía y espiritualidad.
• Explicaciones deportivas, reglas e historia.
• Destinos de viaje y puntos de referencia.
• Técnica de escritura, crítica y obras de referencia (es decir, diccionarios).

¿Necesita pruebas de que algunos de estos temas son perennes? Consulte la lista de los libros más populares del mundo en Wikipedia. ¡Algunos de ellos se han vendido durante cientos de años! Esa lista no incluye obras religiosas o filosóficas ya que las estimaciones de distribución son difíciles de obtener. Sin embargo, la Biblia y el Corán se han "vendido" durante miles de años con estimaciones de cientos de millones de copias.

Más interesante es mirar lo que no está en esta lista. Por ejemplo, la salud es un tema que ha sido una preocupación humana durante milenios y algunos principios (como el yoga o la anatomía) son atemporales y universales. Sin embargo, las actitudes y los desarrollos al respecto cambian con tanta frecuencia que lo que hoy podría considerarse una práctica saludable o segura puede convertirse en un peligro o problema para la salud mañana. Un territorio aterrador para cualquier escritor o editor, ya que requiere un monitoreo y actualización constantes.

Otros temas que tienen una vida limitada incluyen cualquier cosa sobre computadoras, Internet, tecnología, moda, ciencia, noticias, política y regulaciones, deportes, reseñas de productos, publicidad y celebridades. El único momento en que estos temas en constante cambio pueden volverse perennes es cuando se los critica o se discute desde una perspectiva histórica.

Cuando Evergreen se convierte en "Nevergreen"

Aunque muchos de los temas de siempre pueden ser relevantes año tras año, los temas o trabajos individuales dentro de estas áreas pueden volverse irrelevantes debido a una variedad de factores que incluyen:

• Cambios en los gustos de los consumidores.
• Desarrollos tecnológicos.
• Cambios en el pensamiento filosófico y la ética.
• El problema ya no es de interés periodístico.
• Cambios en leyes o regulaciones.
• Cambios en la demografía.

Estos cambios afectarán el potencial de ventas de cualquier contenido de hoja perenne. Sin embargo, las obras pueden tener algún valor histórico. El escritor o creador necesita evaluar y ajustar continuamente los precios del mercado y la demanda para futuras oportunidades de ventas.

Afortunadamente, las plataformas flexibles en línea (blogs y sitios web) y de autoedición permiten actualizaciones más fáciles del contenido existente.

¿Su contenido está listo para la jubilación?

Dado que he sido muy activo en las áreas de redes sociales y marketing móvil, un libro con consejos para pequeñas empresas parecía una opción natural. Entonces lo publiqué.

Entonces, el mundo cambió.

La FCC (Comisión Federal de Comunicaciones) implementó nuevas regulaciones que rigen cómo se deben manejar las cosas en el campo del marketing móvil. ¿Mi contenido seguía siendo relevante? Los principios básicos eran sólidos como una roca y todavía serían útiles hoy. Sin embargo, mantener el libro actualizado y en conformidad habría sido una pesadilla continua. Así que retiré el título.

¿Lecciones aprendidas? Manténgase alejado de los temas de tecnología si busca una relevancia permanente. También supervise el entorno del tema de forma regular para determinar si los cambios, o incluso la retirada, es un camino prudente.

¿Qué tan Evergreen eres?

Revise su inventario de escritura y registre cuánto es perenne. ¿Porcentaje bajo? Quizás es por eso que el tráfico y las ventas están cayendo. Quizás sea el momento de repensar los temas.

© 2014 Heidi Thorne