¿Qué es el lanzamiento de un libro?

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Una vez que los autores terminan sus libros, el siguiente paso lógico es el lanzamiento del libro. En realidad, ¡deberían pensar en el lanzamiento ANTES de empezar a escribir!

Básicamente, el lanzamiento de un libro son todas las actividades y promociones que se realizan para presentar un nuevo libro al mundo. Estos pueden incluir:

Conseguir relaciones públicas (relaciones públicas) y cobertura mediática para el autor y el libro.
Solicitar reseñas de libros.
Eventos de firma de libros.
Publicaciones y menciones en redes sociales.
Publicaciones de blog o publicaciones de blog de invitados.
Correo de propaganda.

¿Cuál es el propósito del lanzamiento de un libro?

Además de simplemente presentar un libro al mundo, los esfuerzos de lanzamiento de libros tienen como objetivo obtener ventas anticipadas. La esperanza es que un gran volumen de ventas inicial ayude a colocar el libro en una lista de los más vendidos, lo que podría impulsar aún más las ventas. Sin embargo, el volumen que debe venderse para figurar en dicha lista es tan alto que las posibilidades de obtener un libro autoeditado sobre ellos son similares a ganar la lotería.

Independientemente de si un libro llega a la lista de los más vendidos o no, las ventas anticipadas pueden ayudar a los autores y editores a recuperar su inversión en escribirlo y publicarlo.

¿Qué es un lanzamiento de libro virtual?

El lanzamiento de un libro virtual no es realmente diferente al lanzamiento de un libro normal, excepto que se limita a las actividades y promociones realizadas en línea, como las redes sociales, los blogs, el marketing por correo electrónico, etc.

La única actividad de lanzamiento de libros que realmente no se puede realizar en línea es la firma de un libro. Aunque puede haber formas de ofrecer copias firmadas de un libro impreso a través de puntos de venta como los Servicios de cumplimiento de Amazon, podría ser costoso y simplemente no vale la pena el gasto y la molestia adicionales.

El mito de conseguir rumores de relaciones públicas por un libro

En una carrera anterior, fui responsable de las actividades de relaciones públicas para ferias industriales. Estos fueron eventos nacionales o regionales a los que asistieron miles. Sin embargo, fue difícil obtener menciones y artículos en los medios. Incluso tuve que rogar a los medios de comunicación de la propia empresa de mi empleador para que cubrieran un programa. Por eso, cuando los autores me preguntan sobre cómo generar interés, lo que significa obtener menciones y aparecer en los canales de los medios de comunicación, por un libro autoeditado, simplemente sonrío ante la inocencia de su pregunta.

La mayoría de la gente sabe instintivamente que llamar la atención de los medios de comunicación (periódicos, revistas, radio y televisión) es muy difícil. Sin embargo, cuando los autores autoeditados escriben un libro, inmediatamente piensan que debido a que tienen un libro, todos los cambios y los medios de comunicación se sentirán asombrados por su logro. Lo sentimos, los editores de noticias no están impresionados. Su logro editorial histórico es solo otra de las miles de solicitudes de prensa que los bombardean todos los días. Aún más divertido es que los autores autoeditados piensan que los medios de comunicación descubrirán automáticamente su nuevo trabajo. ¡Eso no pasa!

Una forma en que los autores pueden obtener una ventaja para la atención de los medios es mediante el uso de un servicio de distribución de comunicados de prensa. Los editores, tanto para medios en línea como fuera de línea, se suscriben a estos servicios para ayudar a filtrar la avalancha de comunicados de prensa que se produce todos los días.

Sin embargo, estos servicios no son gratuitos. Sí, existen servicios de distribución de comunicados de prensa "gratuitos". Pero, como con todo, obtienes lo que pagas.

Un ejemplo de una empresa de distribución de comunicados de prensa de pago popular y de buena reputación es PRWeb.com. A pesar de que pueden tener un costo menor que algunos, los paquetes de nivel de entrada comienzan en el rango de $ 100 y van hasta aproximadamente $ 370, por comunicado de prensa (precios al momento de escribir este artículo). Los paquetes de nivel superior ofrecen una mayor exposición en fuentes de noticias y medios de noticias premium.

Como puede ver, contrariamente a la creencia popular, las relaciones públicas NO son gratuitas.

¿Qué pasa con las reseñas de libros?

En una conferencia de escritores a la que asistí recientemente, se observó que los departamentos de reseñas de libros de varios periódicos se están reduciendo o están siendo eliminados. No es sorprendente dado el futuro incierto de la mayoría de los periódicos. Por lo tanto, inundar a los editores de reseñas de libros con su libro autoeditado puede ser una lección de inutilidad, ya que es posible que solo tengan recursos para concentrarse en los libros más populares, generalmente publicados tradicionalmente.

Además, los lectores ahora buscan en Amazon reseñas de "personas reales" cuando compran libros. Esta es la razón por la que los autores y editores ahora tienen un mayor interés en solicitar reseñas de libros tempranos en Amazon de revisores individuales. Pero eso tiene sus propios desafíos, ya que es posible que los lectores y revisores no realicen revisiones automáticamente.

¿Deberías firmar un libro?

Los eventos de firma de libros pueden no ser la bonanza de venta anticipada de libros que los autores autoeditados imaginan. Puede ser difícil conseguir que las librerías o los lugares sean anfitriones o patrocinadores, excepto para los pequeños locales. Y alojar uno usted mismo puede ser su propia pesadilla costosa. Las firmas de libros para libros autoeditados pueden hacer poco para generar expectación en los medios, ya que los eventos de firmas rara vez están en el radar de los medios, excepto posiblemente un autor de GRAN nombre.

Por qué es probable que sea demasiado tarde para publicar anuncios sobre su libro

Si está preguntando acerca de cómo generar interés después de la publicación de un libro, ya es demasiado tarde. La creación de rumores y relaciones públicas para un libro comienza mucho antes de que el libro se escriba y publique mediante la creación de una plataforma de autor.

Una plataforma de autor es la audiencia del autor de seguidores de redes sociales, suscriptores de correo electrónico y fanáticos. Esa plataforma debería construirse y desarrollarse con el tiempo. Luego, cuando el libro está terminado, es más probable que la audiencia esté interesada en comprar el libro y, lo más importante, compartirlo con sus propios seguidores. Así es como realmente se genera el rumor.

Por ejemplo, tengo una amiga autora que construyó una plataforma masiva de cientos de miles de seguidores en su blog, YouTube, Facebook y Twitter. No solo sus seguidores están interesados en lo que publica, sino que también ha podido recibir regularmente cobertura de los medios y artículos en programas de noticias y documentales.

Empiece a construir su plataforma de autor ayer… o hoy ya que ayer ya terminó.

Aprovechando su plataforma de autor para el lanzamiento de un libro

Dados todos los desafíos de obtener cobertura en los medios de comunicación, reseñas de libros y firmas de libros, los autores que publican por sí mismos deben hacer todo lo posible para aprovechar cualquier plataforma que hayan construido y controlado. Eso incluiría redes sociales, blogs y marketing por correo electrónico.

¡Esto no debería ser un flujo continuo de mensajes de "compre mi libro"! Más bien, proporcione continuamente contenido interesante y relevante relacionado con el tema o género del libro. Al hacerlo, imprimirá y consolidará su marca y experiencia en la mente de sus seguidores. Su libro se convierte entonces en una forma más de su contenido para "comprar" con su atención y dinero.

Por qué es posible que no pueda permitirse el lanzamiento de su libro

Desafortunadamente, lo que sucede a menudo es que los autores gastan tanto tiempo, energía y dinero en el lanzamiento que no les queda nada para seguir promocionando y comercializando el libro. Otros creen que todo el marketing realizado durante el lanzamiento es todo lo que se necesita. Lo que ambos no se dan cuenta es que un libro puede (¡y debe!) Tener una vida útil de muchos años. Por lo tanto, el ritmo y la planificación para la promoción continua es un enfoque más eficaz y rentable.