¿Qué pasó con reclamar la autoría de Google?

Foto de Austin Distel en Unsplash

Este artículo (actualizado en 2020) es una revisión de los inicios de la autoría de Google, cómo se inició, cómo funcionó, los cambios por los que pasó y la razón por la que dejó de ser compatible después de agosto de 2014.

Discutiré lo siguiente:

• ¿Qué era la autoría de Google?
• ¿Qué eran las etiquetas de marcado de autoría?
• Por qué los métodos de marcado de autoría siguieron cambiando
• Por qué falló la autoría de Google
• La autoría incluyó una foto en la cabeza en los resultados de búsqueda
• Durante un tiempo, las imágenes del autor aún se muestran en las SERP
• ¿Qué reemplazó el marcado de autoría?

¿Qué era la autoría de Google?

En 2007, Google patentó un algoritmo para "Rango de agente / Rango de autor" para influir en la clasificación de las páginas según la reputación del autor. Esto se implementó más tarde como Autoría de Google en 2011.

El método utilizó etiquetas de autor como código de marcado HTML. Con vínculos recíprocos entre el contenido de un autor y su página de perfil, se pudo establecer una prueba de autoría.

Rápidamente reclamé mi autoría en 2011 agregando el código de marcado requerido a mi sitio web personal. Además, la plataforma de host que publica mis artículos implementó el código de marcado, vinculando los artículos con el perfil de cada autor.

¿Qué eran las etiquetas de marcado de autoría?

En julio de 2011, Google anunció que comenzaría a admitir las etiquetas de marcado de autoría que formaban parte de los estándares HTML. (HTML es el lenguaje que se usa para crear páginas web).

Google creó una forma de probar la identidad de un autor mediante la implementación de un enlace recíproco desde y hacia el perfil de Google mediante el uso de estas dos etiquetas HTML:

• rel = "autor"
• rel = "yo"

La etiqueta rel = "autor" se utilizó para señalar todas las páginas de contenido a la página de perfil del autor. Todas las páginas de perfil pueden apuntar entre sí con un rel = "yo" en caso de que un autor tenga más de uno. Ese sería el caso si escriben en más de una plataforma de sitio web.

Las personas con sus propios sitios web agregarían este código de marcado. Muchos sitios de plataformas de contenido comenzaron a hacer esto automáticamente para que los escritores no necesitaran involucrarse con la programación HTML.

Vea cómo estas etiquetas se apuntan entre sí en el dibujo a continuación.

Ilustración de cómo solían funcionar los enlaces de autoría de Google.

Imagen © Glenn Stok

Por qué los métodos de marcado de autoría siguieron cambiando

Fui uno de los primeros en implementar el marcado de autoría, así que vi lo que estaba pasando. Desafortunadamente, cuando todo esto comenzó, Google descubrió rápidamente problemas que debían considerarse.

Algunas personas se quejaron de que no tenían control sobre la programación HTML en algunos sitios donde publicaban artículos. Ellos hicieron tener la capacidad de introducir las direcciones URL a sus otros sitios, por lo que Google ha añadido un nuevo método que trabajar con eso. Eso eliminó el requisito de hacer programación HTML.

Google también mantuvo el método inicial para no romper lo que la gente ya había hecho. Seguí los foros y vi cómo la gente se confundía entre los dos métodos.

Como programador informático, he podido interpretar las instrucciones de Google, pero a Google no le gustó que muchos escritores no sean programadores. Hicieron que la implementación fuera difícil de entender para la mayoría de las personas.

Por qué falló la autoría de Google

Google tuvo muchos problemas con la implementación de la autoría. Mucha gente instaló incorrectamente el código de marcado. La vinculación adecuada era necesaria para demostrar la autoría.

Pocas personas probaron su implementación para asegurarse de que lo hicieron bien. Entiendo que los no programadores cometerán errores con la programación HTML compleja. Por eso es tan importante comprobar el trabajo de uno. Supongo que Google se frustró con eso.

Google incluso intentó automatizar el proceso para eliminar el error humano, pero luego su algoritmo terminó atribuyendo las imágenes de disparos en la cabeza incorrectas a las personas equivocadas. Un ejemplo es un fiasco muy publicitado en el que se muestra a Truman Capote como el autor de un artículo del New York Times escrito mucho después de su muerte.

Se estaban realizando continuamente muchos ajustes al algoritmo en un esfuerzo por corregir errores y lograr los resultados previstos originalmente. La investigación de Google ha demostrado que el estado de autoría no pareció cambiar las tasas de clics de todos modos.

Para 2014, dos importantes miembros del personal habían dejado la empresa ¹:

• Sagar Kamdar , ex director de gestión de productos de Google en la búsqueda
• Othar Hansson , desarrollador del Proyecto de autoría.

Se esperaba que reclamar la autoría aumentaría el tráfico a los artículos, pero Search Engine Land informó que Google dijo que el experimento falló. ²

En agosto de 2014, Google abandonó el programa, suspendió todas las funciones de autoría y anunció que el marcado de autoría ya no era compatible con la búsqueda web. ³

La autoría incluyó una foto en la cabeza en los resultados de búsqueda

Una vez que se estableció la autoría, Google colocó su foto en la lista de SERP. Usar un buen disparo a la cabeza es uno de los requisitos que Google indicó en sus instrucciones. Los bots de Google ignoraron los avatares. Se requería una foto real.

Algunas personas descubrieron que pueden controlar qué fotos aparecen en las listas de SERP utilizando un código de marcado de esquema para mostrar otras imágenes del contenido.

Este ejemplo a continuación muestra cómo solía verse en las SERP con la imagen del autor mostrada. Este ejemplo fue mi tutorial anterior sobre cómo reclamar la autoría.

Las imágenes de los autores aún se muestran en las SERP durante un tiempo

Durante un tiempo, las imágenes de autor todavía se incluyeron en las listas de búsqueda, pero solo cuando el autor estaba en el círculo de Google+ del buscador.

Sin embargo, esto no cambiaría las reglas del juego para mostrar imágenes de autor en SERP. Google+ estaba destinado a competir con Facebook, pero nunca pudo mantenerse al día y se suspendió en 2019.

¿Qué reemplazó el marcado de autoría?

¿Reemplazó algo el código de marcado que se utilizó para reclamar la autoría? Si. Google se comprometió firmemente con el uso de datos estructurados en Rich Snippets.

Esta es una forma de mejorar los resultados de la búsqueda sin los vínculos disparatados que requiere el marcado de autoría. Sin embargo, requiere una comprensión total de la implementación de HTML y Datos Estructurados.

Ese no es el tema de este artículo, así que te dejo con una explicación simple:

Los bots de Google utilizan datos estructurados en sitios web para comprender el contenido de la página y dar formato a resultados de búsqueda especiales.

A continuación, se muestran dos ejemplos:

1. Los datos estructurados en un artículo de receta pueden ayudar a Google a mostrar la receta como un resultado de búsqueda gráfico.
2. Los datos estructurados adecuados con listas o tablas intimidadas pueden ayudar a Google a mostrar un fragmento destacado de contenido importante de un artículo en los resultados de búsqueda.

Google siempre ha estado experimentando con métodos para mejorar los resultados de búsqueda.

Referencias

1. Gina Badalaty (21 de junio de 2014) Autoría de Google: por qué debería usarlo . WebHostingSecretRevealed.net
2. Eric Enge (28 de agosto de 2014) Se acabó: el auge y la caída de la autoría de Google para los resultados de búsqueda . SearchEngineLand.com
3. Autoría en la búsqueda web - Soporte de Google

© 2011 Glenn Stok