Consejos de SEO para sitios de comercio electrónico

La aplicación de SEO a los listados de su sitio de comercio electrónico aumentará las ventas, ya sea que venda ropa de bebé usada en línea o tenga una tienda digital para su negocio tradicional. A continuación, presentamos algunos consejos sobre cómo mejorar la optimización de motores de búsqueda de las páginas de sus productos para impulsar las ventas en línea, ya sea que esté en eBay o Etsy.

Títulos de productos

Las guías de SEO establecen que debe incluir de una a tres palabras clave o frases clave en el título de la lista. Varíe sus títulos y etiquetas de título. Esto podría ser tan simple como modificar el número de modelo o el color de cada producto individual a la venta. Esto ayuda a evitar confusiones entre los clientes y los motores de búsqueda por igual. Esto también hace que los listados sean más compatibles con el intercambio de enlaces en las redes sociales.

Un buen ejemplo de fotos de productos con marca incorporada.

Tamara Wilhite

Una imagen que vale mil clics

Utilice más de una imagen de alta calidad en cada ficha de comercio electrónico, así como en su escaparate. Las plataformas de comercio electrónico recompensan las imágenes que tienen al menos 500 píxeles por 500 píxeles. Por el contrario, los listados de comercio electrónico con texto oculto se penalizan al igual que en otros lugares.

Cuando cargue imágenes en su escaparate y listados, recuerde usar etiquetas alt. Puede mejorar el SEO de su comercio electrónico si tiene un nombre descriptivo para las imágenes, como “lenovocomputer1” o “applephone4” frente a “picture1” y “01234568”.

Descripciones de productos

Idealmente, la descripción de la lista debe tener al menos 200 palabras de texto, incluidas las palabras clave mencionadas tanto al principio como al final. En realidad, también puede utilizar términos de búsqueda clave relacionados en el medio sin que parezca excesivo. Puede encontrar guías de SEO que sugieran poner en negrita las palabras clave, aunque esto no es necesario para la optimización de motores de búsqueda. De hecho, puede socavar su credibilidad ante los clientes potenciales. Un buen experto en SEO le ayudará a identificar las palabras clave y frases adecuadas que atraigan a los clientes potenciales y los conviertan en compradores.

Una alternativa es utilizar listas de especificaciones de productos para mejorar la legibilidad e incluir palabras clave en las listas con viñetas. Tenga cuidado de que su lista de productos en cada sitio de comercio electrónico, incluida su propia tienda, sea única. Copiar la misma descripción de producto de la lista de su sitio de comercio electrónico podría resultar en una penalización por contenido duplicado. A los motores de búsqueda no les importa si fue su copia.

Las plataformas de comercio electrónico crean palabras clave para su producto en función de la descripción del artículo. Si las palabras clave están muy lejos, tal vez deba cambiar la forma en que categoriza los productos. Esto también ayudará a su SEO, ya que las personas no aterrizarán en la página de su producto y rebotarán tan rápido porque no cumplió con sus expectativas.

Evite el uso de palabras clave no relacionadas, ya que podría terminar penalizando la lista. Si coloca los productos en la categoría incorrecta, confundirá a los clientes y perderá compradores que están buscando en todo lo que se encuentra en una categoría determinada. Una empresa de SEO puede asesorar sobre las mejores categorías de productos para los artículos que podrían caer en más de una, así como brindarle una lista de palabras clave para incluir en las descripciones de los productos para maximizar las ventas.

Siempre que sea posible, complete los campos de marca, modo, UPC y número de pieza del fabricante, ya que este suele ser un criterio de búsqueda para los usuarios. No ingresar esta información perjudica el SEO del listado, mientras que ingresar esta información en estos campos mejora la capacidad de búsqueda del producto en estos valores sin tener que repetirlo más de una vez en el contenido. Complete todos los detalles del artículo que pueda.

Esta información se puede reiterar en el contenido, por ejemplo, enumerar VHF y UHF como frecuencias para una antena y luego tener un elemento de viñeta en la descripción que acepta “señales VHF y UHF”. La repetición como esta mejora el SEO para el sitio de comercio electrónico, porque los motores de búsqueda no la consideran una duplicación.

Si el producto incluye cableado u otros elementos, dígalo. Si algo que la gente normalmente espera no se vende con el artículo, déjelo claro en la descripción para que no reciba una mala crítica de alguien que lo esperaba. Recuerde que puede enumerar lo que hay en el paquete para repetir la descripción principal del producto y detallar todo lo demás que está enviando en términos de hardware.

No olvide anunciar lo que hace mejor que el resto. Puedes mencionar que estás agregando extras como una almohada gratis para destacar entre la competencia. Si ofrece envío en el mismo día o envío prioritario gratuito, resalte esto en el texto. Puede poner el texto en negrita, o puede convertirlo en una sola oración en lo que de otro modo sería una pared de texto.

Valoración de los clientes

Las reseñas impactan a las empresas de comercio electrónico tanto o más que las reseñas para las empresas físicas. Las reseñas afectan el SEO local al mostrarle a la gente lo que los vecinos piensan de ti, pero un restaurante de tres estrellas todavía aparece en los resultados de búsqueda locales a menos que la gente dé un paso adicional para filtrar aquellos con clasificaciones más bajas. En las plataformas de comercio electrónico, la búsqueda de vendedores con clasificaciones más altas es común y, si recibe demasiadas críticas negativas, la plataforma en sí limita su capacidad de venta.

Tu escaparate digital

Si tiene una tienda en un sitio de comercio electrónico, debe incluir palabras clave en el nombre de su tienda. Si ya ha creado un nombre de tienda, puede actualizarlo. Por ejemplo, cambie el nombre de "Mike's Store" a "Mike's Electronics" o "Mike's Computer Accessories". Si vende artículos personales en línea o compra una variedad de artículos en ventas locales para vender en línea, entonces no es necesario poner palabras clave en el nombre de su tienda o nombre de usuario. Si vende principalmente computadoras portátiles, el nombre de la tienda de su plataforma de comercio electrónico debe ser "Nuestro nombre de tienda de portátiles", no "Su nombre de tienda". Este nombre determina la URL de su tienda, por lo que un nombre descriptivo da como resultado una URL que comunica claramente lo que vende, incluso si todo lo que alguien más ve es el enlace.

La descripción de su tienda también debe incluir sus palabras clave, como los productos vendidos y las marcas que vende. Algunos sitios de comercio electrónico no le permitirán poner enlaces en la descripción de su tienda, pero puede incluir el nombre de su negocio tradicional si tiene uno. No hace daño a su SEO local decir: "Tenemos una tienda minorista en el centro de Calgary en 123 Main, la intersección de la calle A y la calle B. Llevamos cinco años en el negocio".

A menudo, puede poner un enlace a su empresa en la página de perfil "Acerca de mí" en la plataforma de comercio electrónico de terceros. Este contenido debe promover su negocio e incluir también referencias de SEO locales.

Construyendo un buen perfil de backlinks

Los sitios de comercio electrónico le permiten enviar correos electrónicos a los clientes como parte de la transacción. Incluya una firma de la tienda y enlaces al sitio web de su empresa en los correos electrónicos que les envíe sobre la recepción de su pedido, avisos de que el pedido se ha enviado y solicitando que revisen su negocio. Tiene total libertad a este respecto si está ejecutando su propio sitio de comercio electrónico.

Puede utilizar imágenes de su empresa con una URL o información de ubicación. Solo sepa que muy pocas personas lo ingresarán manualmente en una ventana del navegador, por lo que es más útil para el reconocimiento de marca que los vínculos de retroceso.

Si su empresa tiene una ubicación física, mencione su tienda en línea e incluya un enlace a ella. Esto genera tráfico a la tienda y mejora su SEO.

Resumen

Los escaparates de las tiendas de comercio electrónico y los listados de productos deben recibir la misma optimización de SEO que su página de inicio y sus cuentas de redes sociales comerciales. De hecho, hay un mejor caso para invertir en un buen SEO para sus listados de productos, porque impacta directamente en las ventas.