Consejos de SEO: elegir palabras clave relevantes

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Google Analytics se ha trasladado al cifrado de datos de palabras clave para sitios web (Search Engine Watch). Básicamente, esto significa que los datos de las palabras clave no se transmitirán a los propietarios de sitios web. La buena noticia es que los sitios web estarán menos tentados a rellenar sus artículos y contenido con palabras clave, dando más preferencia a los sitios que los incluyen orgánicamente. La mala noticia es que los propietarios de sitios web tendrán más dificultades para comprender qué atrae a los visitantes a sus sitios. ¡Es como golpear una piñata con los ojos vendados y esperar que se caigan algunos dulces de tráfico!

Además, Google dio a conocer su algoritmo de búsqueda "Hummingbird" (Econsultancy.com). Esto fue más que una simple actualización; es un paradigma completamente nuevo. Lo que hace Hummingbird es evaluar las palabras clave en contexto. ¡Esta es una hazaña tecnológica desafiante ya que el algoritmo debe interpretar la intención y el contenido! Obviamente, Google está tratando de eliminar los sitios de baja calidad y dar más crédito a aquellos que tienen contenido realmente relevante. ¡Esta es una muy buena noticia para los productores de contenido de calidad!

Pero el hecho es que tanto los especialistas en marketing como los escritores deberán incluir palabras clave relevantes para sus temas y audiencias para incluso tener la esperanza de ser encontrados en cualquier algoritmo de búsqueda. A continuación se presentan algunos consejos de SEO para ayudarlo a elegir palabras clave, independientemente de lo que esté sucediendo en el mundo de la búsqueda en línea.

Entrar en la cabeza de sus clientes para encontrar las palabras clave adecuadas

Como se señaló en el estudio de caso presentado, seleccionar las palabras clave incorrectas puede aumentar los gastos sin los resultados deseados. Entonces, ¿cómo pueden los escritores y dueños de negocios elegir los mejores? Arrastrarse en la cabeza de los clientes puede ayudar a comprender sus motivaciones detrás de lo que escriben en la barra del navegador de Google o de otro motor de búsqueda.

El primer paso es ir al Planificador de palabras clave de Google AdWords (anteriormente conocido como Herramienta de palabras clave) si tiene una cuenta de Google AdWords. O puede utilizar otra herramienta de tráfico de búsqueda gratuita, como SERPs.com, si no tiene una cuenta de AdWords.

Tomemos un término muy amplio como escribir ayuda . ¿Quién podría estar ingresando ese término en la barra del navegador?

• Escritores que luchan con su propia escritura.
• Empresas que podrían estar buscando contratar escritores.
• Estudiantes universitarios que están tomando retórica o que están escribiendo artículos e informes.

¡Habla de diferentes motivaciones! Los escritores quieren perfeccionar su oficio. Las empresas quieren comprar. Los estudiantes universitarios solo quieren terminar el semestre con una calificación aceptable. A continuación, presentamos algunos términos alternativos más restringidos que podrían ser más apropiados para cada mercado:

• Escritores: ejercicios de escritura creativa
• Empresas: servicios de redacción de contenido
• Estudiantes universitarios: ayuda con el trabajo de investigación

Recuerde pensar en el problema que pasa por la mente de una persona cuando escribe un término en la barra del navegador. A menudo, cuando las personas escriben un término que es demasiado amplio, obtendrán muchos resultados de búsqueda y muchos no serán relevantes. Eso probablemente los impulsará a ser un poco más específicos sobre su problema en un segundo intento. Esos segundos intentos son los que atraen.

Historia de dos camisetas: un estudio de caso de SEO

Como distribuidor de productos promocionales, uno de mis nichos de mercado especializados son los productos fabricados por la Unión y los EE. UU. Tengo un sitio web especial, USA and Union Made Promo Shop.com, solo para ellos.

Una de las principales categorías de productos que busca este mercado son las camisetas confeccionadas por sindicatos con logotipos impresos en ellas. Para ayudar a promover que mi empresa los llevara, decidí usar Google AdWords.

Ahora, la gran pregunta: ¿Qué palabras clave usar? Así que utilicé la Herramienta de palabras clave de Google (que ahora es el Planificador de palabras clave) para encontrar algunos términos relevantes. Pensé que los términos como "camisetas sindicales" funcionarían. Técnicamente, lo hacen… casi demasiado bien.

Después de agregar estos términos a mis anuncios, mi tráfico de Google AdWords y los gastos se dispararon. Desafortunadamente, las ventas no crecieron junto con el tráfico. ¿Por qué? Vendo camisetas impresas a sindicatos, asociaciones y empresas. Las personas que escribían en términos como "camisetas sindicales" eran consumidores que buscaban una versión sindical de Land's End. Hacían pedidos de una o dos camisetas. O visité y rebotó rápidamente fuera de mi sitio. ¡Ack! Ese no es mi mercado.

Entonces, refiné las palabras clave de AdWords seleccionadas a términos que incluían referencias a la impresión y los logotipos. Mi tráfico se desplomó. Pero también lo hicieron mis gastos de AdWords y la molestia de responder a consultas inapropiadas.

¿Hay suficiente tráfico de búsqueda?

Una vez que se identifican varias palabras clave potenciales que son relevantes para el mercado objetivo, es hora de seleccionar aquellas que tienen más posibilidades de ser ingresadas en la barra del navegador por los posibles clientes o lectores.

En su investigación de palabras clave utilizando Google AdWords o una herramienta de búsqueda gratuita (como en SERPS.com), muestra la cantidad de tráfico de búsqueda de Internet mensual que genera cada término. Idealmente, sería bueno apuntar a aquellas opciones que tienen un par de miles de visitas al mes. Sin embargo, en algunas palabras clave y mercados de cola larga, ¡unos pocos cientos podrían ser un resultado estelar!

Para la publicidad en Internet o la redacción en línea, existen dos estrategias para utilizar estos datos de palabras clave:

• Publicidad en Internet. Seleccione solo las palabras clave potenciales más relevantes, ya que la selección de términos más amplios generará enormes cantidades de tráfico irrelevante (¡y costoso!) Al hacer clic en esos anuncios de pago por clic (PPC).
• Escritura en línea. Integre tantos términos relevantes en la publicación o artículo como sea posible sin exagerar. Se debe tener precaución para que estos términos encajen naturalmente en el texto, especialmente con los algoritmos cada vez más sofisticados de Google que analizarán tanto las palabras clave como el contexto.

© 2013 Heidi Thorne