Servicios de marketing de libros de las empresas de autoedición: lo que necesita saber

Servicios de marketing de libros: lo que necesita saber

Heidi Thorne (autor) a través de Canva

Un amigo me refirió a un nuevo autor que estaba considerando trabajar con una empresa de autoedición para producir, distribuir y comercializar su libro. El costo de trabajar con la empresa considerada fue de miles, aunque no fue el máximo que he visto.

Una de las preocupaciones del autor era el marketing de libros que haría esta empresa. Así que miré el sitio web de la empresa para ver si podía ayudar a proporcionar alguna aclaración.

El sitio promocionaba cómo podían hacer que un libro de autor estuviera disponible a través de puntos de venta de libros populares como Amazon, Barnes & Noble, etc. ¿Mi reacción? No es gran cosa.

También se ofreció asistencia de “promoción”. Profundizando un poco más en el sitio, deduje que la empresa prepararía un comunicado de prensa para el libro y lo enviaría a un servicio de noticias. De acuerdo, eso es útil, especialmente para los autores que no están familiarizados con el proceso.

Además, la información sobre promoción hizo hincapié en el uso de métodos de marketing "virales", que suelen ser un código para "redes sociales".

A continuación, voy a traducir parte del doble discurso sobre lo que estas empresas de plataformas de autoedición podrían estar proporcionando en términos de ayuda promocional o de marketing de libros. Entonces puede decidir si su inversión en ellos vale la pena.

La promoción no es lo mismo que el marketing y la publicidad de libros

Vamos a dejar algo claro. Los esfuerzos como llevar su libro a canales de distribución, comunicados de prensa y métodos de redes sociales (virales) se clasificarían como "promoción" o incluso "relaciones públicas / relaciones públicas", pero no como "marketing de libros" o "publicidad".

En el sitio de una empresa de autoedición en particular se enfatizó que no hacen ninguna "publicidad", como anuncios impresos o de televisión y publicidad en Internet, para autores autoeditados o sus libros. Lo entiendo totalmente. Estas empresas no son agencias de publicidad y es posible que no tenga la experiencia o los recursos para elaborar un plan de marketing y publicidad para usted. Además, el costo de brindarle esos servicios podría ser prohibitivo tanto para usted como para ellos.

Entonces, cuando estas empresas usan la palabra "promoción", generalmente se refieren a actividades de relaciones públicas de bajo costo o sin costo que pueden anunciar su libro al mundo, no al marketing de libros.

La distribución de libros no es marketing de libros

La distribución de libros simplemente significa los puntos de venta (mayoristas, minoristas, bibliotecarios y académicos) a través de los cuales se puede obtener su libro.

Cuando su libro está disponible para su distribución en librerías, bibliotecas y escuelas, además de cualquier punto de venta minorista en línea como Amazon y Barnes & Noble, significa que si los clientes quieren su libro, la tienda o biblioteca puede obtenerlo si el libro tiene un número ISBN y está incluido en una base de datos como Bowker's Books in Print®. Lo que esto NO significa es que su libro estará en los estantes de cualquier librería o biblioteca. Simplemente no hay suficiente espacio físico, y es poco probable que las librerías y bibliotecas quieran inventariar libros de autores autoeditados desconocidos.

A no ser que expresamente se diga y que ofrece la empresa de auto-publicación, haciendo que su libro disponible a y a través de los canales de distribución de libros no incluyen los esfuerzos de ventas proactivas para conseguir su libro en librerías o bibliotecas. He visto algunas empresas que ofrecen ese servicio, pero por una tarifa que suele ser considerable.

Como nota al margen, si se utiliza una plataforma de auto-publicación de más de bricolaje como Amazon KDP o Ingram chispa, y desea que su libro disponible a y a través de librerías y bibliotecas, que es normalmente un simple clic para permitir la distribución expandida. Pero recuerde que esto no significa que estará disponible físicamente o promocionado en ninguno de estos lugares.

Entonces, cuando una empresa de autoedición dice que pondrá su libro a disposición a través de canales minoristas populares, no es un beneficio único. Está disponible a través de muchas empresas y opciones de autoedición.

Servicios de comunicados de prensa

Un comunicado de prensa es simplemente un documento que se envía a los medios para anunciar algo. En el contexto de esta discusión, sería un anuncio sobre su nuevo libro. El objetivo de redactar y distribuir este comunicado es ser mencionado o presentado en los medios de comunicación como periódicos, revistas, radio, televisión y en línea.

Las empresas de autoedición pueden ofrecer escribir y distribuir un comunicado de prensa sobre su libro como parte del paquete que compra. Eso puede ser valioso, especialmente si no está familiarizado con escribir uno. Sin embargo, debo decirte que escribir un comunicado de prensa no es mágico. Es bastante sencillo. Puede hacerlo usted mismo o contratar a un profesional independiente para que lo haga.

La verdadera clave para un comunicado de prensa exitoso es la distribución. Mis preguntas sobre lo que proporcionaría una empresa de autoedición en términos de distribución de comunicados de prensa son:

¿Qué servicio de newswire están usando?
¿Qué paquete de distribución de newswire están comprando?

Si bien hay muchos servicios de newswire, uno de los más populares y respetados es PRWeb. Es cierto que la empresa de autoedición puede no estar dispuesta a compartir qué servicio de cable de noticias utiliza. Pero recuerde que está pagando por este servicio. Por lo tanto, no debería molestar a la empresa que pregunte.

Además, pregunte qué nivel de distribución planean usar. Si visita PRWeb, como ejemplo, verá que hay varios niveles de servicio. El nivel de servicio más bajo y más barato simplemente publica su comunicado de prensa en el sitio y lo incluye en algunos de sus feeds de noticias a los que los medios acceden para obtener noticias e ideas de historias, y lo envía a los principales motores de búsqueda (Google, Bing, etc.). Ese es un servicio mínimo. Los niveles más altos ampliarían el número de fuentes de noticias y pueden incluir medios de comunicación premium.

Aunque puede haber algunas restricciones, casi cualquier persona puede adquirir servicios de newswire. Una empresa de autoedición no tiene ninguna conexión especial con ellos. Estas empresas simplemente se encargan del trabajo preliminar de escribir y publicar su comunicado de prensa por usted. De modo que ese servicio tiene valor si se siente inseguro de escribirlo o publicarlo usted mismo.

¡Muchos autores tienen fantasías sobre ser invitados en los programas populares de entrevistas y noticias! Verificación de la realidad: tenga en cuenta que simplemente publicar su comunicado de prensa con un servicio de cable de noticias, independientemente del nivel de servicio, y si usted o su empresa de autoedición lo publican con un cable de noticias, no garantizará que las noticias sobre usted y su libro se aparece en cualquier programa o publicación. Simplemente aumenta las posibilidades de que lo haga.

Promociones virales y redes sociales

Si su empresa de autoedición está enfatizando los métodos de promoción "virales" y las redes sociales, es hora de hacer algunas preguntas.

Primero, es casi imposible garantizar que algo se vuelva viral en las redes sociales o en Internet en general. Por lo general, "hacerse viral" significa que su artículo, video, foto u otro contenido se difunde rápida y ampliamente por Internet y las redes sociales. Si bien usted y su empresa de autoedición pueden pensar que su libro es lo mejor de la historia, no hay seguridad de que Internet esté de acuerdo y comparta las noticias de su libro como el último virus de la gripe.

Pregúnteles qué planean hacer para ayudar a difundir su libro en las redes sociales. ¿Cuántas veces y dónde se publicarán los anuncios? Recuerde que la vida de cualquier tweet en Twitter, publicación de Facebook o foto de Instagram se puede medir en días, ¡incluso en horas! Entonces, para causar sensación en las redes sociales, se requiere un esfuerzo continuo durante un período prolongado de tiempo (¡tal vez meses!) Tanto durante el lanzamiento del libro como en el futuro. Es poco probable que un paquete de autoedición incluya una presencia sostenida más allá del lanzamiento. Entonces dependerá de ti.

Por eso es importante que empiece a construir su plataforma de autor, su red de fans, seguidores y suscriptores de correo electrónico, mucho antes de publicar. Como han aprendido muchos autores incluso publicados tradicionalmente, la mayor parte del marketing de libros depende del autor.

Mi experiencia con empresas de autoedición y marketing de libros

Usé una empresa de autoedición para mi primer libro (que luego pasé a Amazon Createspace, que ahora está bajo el universo KDP de Amazon). Aunque fue una inversión significativa, fueron muy útiles y aprendí mucho durante el proceso.

Una de las cosas que aprendí es que estas empresas no son responsables del éxito de su libro. Es posible que solo se encarguen de la edición y revisión, producción, impresión y alguna promoción muy limitada. Más allá de lo que está incluido en su paquete, sigue siendo autoedición, lo que significa que lo está haciendo usted mismo. Este es especialmente el caso cuando se trata de marketing de libros.