Consideraciones de podcasting para autores

Algunas cosas a considerar antes de hacer un podcasting.

Heidi Thorne (autor) a través de Canva

En una comunidad de escritores, un autor preguntó acerca de los podcasts para complementar y apoyar su escritura de novelas, particularmente en términos de ganar dinero. Todo lo que hice fue negar con la cabeza.

Ciertamente no quiero desanimar a nadie que tenga un interés genuino en el podcasting. Sin embargo, me pregunto qué se podría ganar al hacerlo para un escritor de ficción.

Entonces, veamos cómo determinar si el podcasting es un camino para usted como autor, independientemente del tipo de escritura que usted mismo publique.

Como con cualquier aventura de autoedición, tengo que preguntar cuál es su propósito, su por qué, para el podcasting. Aquí tienes algunas posibilidades:

Promociona tus libros.
Construye tu audiencia y base de fans.
Proporcione un foro para responder las preguntas de los fans.
Ofrezca más información sobre sus temas o historias.
¿¿¿Ganar dinero??? (Al final del artículo, verá por qué agregué signos de interrogación a esa opción).

Si bien todos esos suenan como objetivos válidos para hacer un podcast, hay un problema importante que podría hacer que todos los objetivos anteriores sean imposibles de lograr: dirigir el tráfico a su podcast es una hazaña de marketing en sí misma.

Es cierto que los podcasts son muy populares porque las personas pueden escucharlos mientras hacen otras cosas, como conducir, hacer ejercicio, hacer tareas domésticas, etc. Pero deben saber que su podcast existe. Ahí es donde está el desafío.

Además, si su intención es promocionar sus libros, ¿los fans estarán interesados en su podcast después de leerlos? Tenga en cuenta que los oyentes buscarán constantemente contenido nuevo de usted.

Honestamente, los podcasts son más adecuados para programas de noticias. Según las clasificaciones de Stitcher, una aplicación que brinda a los usuarios acceso a más de 65,000 podcasts, el 25 por ciento de los 100 programas principales en 2017 fueron sobre noticias y política, y el 75 por ciento restante fue sobre sociedad y cultura, negocios, comedia, tecnología, ciencia y medicina, y deportes. Así que realmente tienes que preguntarte si tu audiencia estaría interesada en un programa sobre tus libros y escritura. Esto requiere conocer a tu audiencia en términos del contenido que quieren y cómo quieren consumirlo.

Pocasting vs escritura

El podcasting es una habilidad muy diferente a la escritura. ¡Podcasting es rendimiento! Su contenido debe ser adecuado para leer en voz alta. Así que es más parecido a escribir guiones. Y en términos de contenido, no sería una edición de audio de su libro. Esa es una experiencia y un proyecto de audio completamente diferente.

En caso de que tenga curiosidad, Apple no cobra por agregar su podcast a la biblioteca de iTunes, aunque tienen un proceso de revisión antes de ponerlo a disposición de los oyentes. Además, su podcast debe estar alojado y creado en otro lugar. Por ejemplo, utilicé Podbean para alojar mi podcast que ofrece integración con iTunes. Y debido a que estaba haciendo esto por negocios, había una tarifa para alojarlo allí. Y, como se señaló anteriormente, tuve que crear mi contenido de audio incluso antes de subirlo a Podbean.

Programas que no son de iTunes

Aparte de los patrocinios, los podcasters pueden solicitar donaciones de tipo “tip jar” a través de algunos proveedores de podcasts que no son de iTunes. Mi experiencia con los métodos de monetización de donaciones ha sido pésima. Por lo general, las personas consumirán contenido y se irán, probablemente pasando al próximo podcast gratuito.

Aún así, otros podcasters siguen una estrategia de monetización de "contenido premium" en la que cobrarán una tarifa de suscripción. Esto también es extremadamente desafiante, especialmente a la luz de todo el contenido de podcast gratuito que está disponible en iTunes y en otros lugares de la web. Además, necesitará algún tipo de plataforma de alojamiento de podcasts para manejar los pagos y entregar el podcast a sus oyentes suscriptores pagos. ¡Más dinero va en la dirección equivocada!

Algunos proveedores de podcasts que no son de iTunes pueden ofrecer programas de distribución de ingresos publicitarios para los podcasters. Pero el desafío de dirigir el tráfico a su podcast todavía está en su cancha. Consulte los términos de servicio de cada programa individual para obtener más detalles.

Con toda honestidad, es posible que su podcast no sea rentable. Pero podría ayudarlo a ganar dinero usándolo como una herramienta de relaciones públicas y marketing. Comprenda lo que quiere lograr con este esfuerzo y si eso es posible dada la naturaleza de su contenido y su audiencia.

¿Va a tener invitados de podcast?

Hacer que los invitados se unan a usted en un podcast puede ser una adición entretenida e informativa a su programa. Pero con esa adición vienen más problemas administrativos y técnicos. ¿Cómo reclutarás invitados? ¿Tendrá que pagarles para participar, ya sea en dólares reales o en consideración promocional? ¿Cómo grabará la conversación de audio?

Descubrí que el mayor desafío de tener invitados es técnico. La grabación de una conversación requiere un servicio que pueda grabar a todos los participantes en directo. He utilizado servicios de conferencias telefónicas y seminarios web en línea. Por lo general, hay un costo por usar estos servicios, aunque puede haber algunas ofertas de prueba gratuitas o gratuitas en línea para considerar. Y siempre parece haber algunas dificultades técnicas para que todos se conecten y graben. Por tanto, se requiere práctica para utilizar estos servicios.

Recomendaría hacer podcasts con los invitados solo después de que se sienta cómodo con el podcasting y la tecnología.

Qué esperar cuando lanza un podcast

Durante los primeros meses (o más) de hacer su podcast, ¡será muy solitario! A menos que sea muy agresivo con la promoción de su programa, ya sea en las redes sociales o comprando publicidad, su nivel de escucha será bajo. Debido a que las plataformas de podcasts de las que hemos hablado no tienen la obligación de promocionar su programa más que incluirlo en sus directorios, esto requerirá una promoción más proactiva de su parte.

Con un número típicamente bajo de escuchas o descargas al principio, es fácil darse por vencido. ¡Yo hice! A medida que aumentaba el trabajo de mi cliente pagado, dejé que los esfuerzos de podcasting se desvanecieran. Simplemente no había suficiente para que valiera la pena. Como yo, aquí es donde muchos podcasters se dan por vencidos por completo. Puede ser demasiado difícil de producir y promover con muy poco que mostrar.

Como ocurre con todo el contenido y el marketing, el podcasting es una inversión a largo plazo en su negocio de redacción y autoedición. Pero debes tener muy claro lo que esperas lograr con tu podcast.

Para mí, resucité mis esfuerzos como autor de podcasts para proporcionar otra forma para que mis lectores consuman mi contenido a medida que el uso de tecnologías de audio y controladas por voz continúa creciendo, especialmente Amazon Alexa, integraciones de teléfonos inteligentes en automóviles y audiolibros.

Podcasting: ¿sí o no para ti?

Ahora que tiene una idea de cuál podría ser su inversión en podcasting, ¿es para usted? ¿O sería mejor que construyera su plataforma de autor y sus ingresos a través de otros canales?.. tal vez incluso escribiendo más libros?