Medir el éxito de los blogs

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¿Qué hace que un blog sea un éxito? ¿Tráfico? ¿Ingresos? Interacción con los lectores? ¿Satisfacción y expresión personal? Podría ser cualquiera o todos los anteriores. Pero la medición del éxito de los blogs debe basarse en algunos factores cuantificables, especialmente si se hace como parte de la estrategia de marketing general de una empresa.

Bloguear trabajo ocupado y agotamiento

Cuando algunos blogueros lanzan sus sitios, también se lanzan a hiperimpulso. Intentan bloguear todos los días. Ellos razonan, " ¿Qué va a tomar para escribir una pequeña entrada de blog? ¿Veinte minutos?"

Al principio, un blogger puede ser capaz de redactar una ola de publicaciones rápidamente, ya que el caché de creatividad está repleto de ideas. Luego, tal vez seis meses después, el caché se agota. Cada vez es más difícil pensar en nuevas ideas. Una publicación puede tardar 20 horas en completarse. Eventualmente, el flujo de publicaciones se convierte en un goteo, tal vez incluso completamente abandonado.

Contribuir al agotamiento es el hecho de que el trabajo y la vida del bloguero continúan. Obligaciones familiares y sociales, mantenerse al día con las actividades comerciales, hacer ejercicio, redes sociales… la lista sigue y sigue. Los blogueros se agotan tratando de mantenerse al día con todo. Algo tiene que ceder y normalmente es el blog.

Luego hay algunos blogueros que giran en la otra dirección. En lugar de abandonar el blog, lo convierten en su prioridad y descuidan otras responsabilidades laborales y de la vida. Eso podría funcionar si el blog es un gran éxito financiero, aunque rara vez es el caso. El blog a menudo se convierte en un trabajo ajetreado que se siente como un trabajo real, lo que permite al blogger escapar de obligaciones personales y profesionales más importantes.

Consejos para medir el éxito de un blog: si encontrar tiempo para escribir y mantener un blog es extremadamente difícil, evalúe si una reducción en la frecuencia de publicación podría hacer que el blog sea más manejable. Además, sea realista al evaluar el éxito de un blog. Un blog puede suponer una gran inversión de tiempo y dinero, aunque en teoría parece barato.

El dilema del comentario

Los comentarios en blogs son bastante gratificantes para los blogueros. Aparte de los estúpidos comentarios de spam (¡que pueden ser bastante divertidos de leer!), Los comentarios perspicaces muestran que los lectores se han tomado su valioso tiempo para agregar a la conversación que lanzó el blogger. Eso puede ayudar a los blogueros a comprender qué problemas y temas están resonando con sus audiencias, tal vez incluso inspirando más temas de publicaciones de blog. También puede identificar algunos clientes potenciales o socios comerciales, ya que estas personas se han identificado a sí mismas como partes interesadas.

O tal vez no.

Si bien es cierto que hay comentaristas sinceros en la web, muchas personas que comentan, especialmente en blogs grandes y muy populares, están buscando el oro de Internet de los backlinks a sus propios sitios. Los vínculos de retroceso de sitios populares, de autoridad o con mucho tráfico pueden indicar a los motores de búsqueda que un sitio es relevante o valioso. Entonces, a menos que un sitio de blogs esté estructurado para limitar los comentarios solo a aquellos de usuarios registrados o miembros de la comunidad, existe la posibilidad de que los okupas de backlinks que comenten solo para beneficiarse de la asociación con un sitio popular… o muchos sitios de todo tipo. Muchos de estos "spammers" (la combinación de "spammer" y "comentarista") pueden ser bastante audaces e incluir un enlace a sus sitios directamente dentro del comentario.

La ola de comentarios de spam que los bloggers deben enfrentar también puede ser generada por bots y fuentes cuestionables por la misma recompensa de backlinks. A veces, eliminar la gran cantidad de estos comentarios basura puede ser una tarea ardua, lo que aumenta el costo operativo (en tiempo y dinero) para ejecutar el blog. Otro factor que debe tenerse en cuenta al evaluar el costo de un blog.

Con la escasez de comentarios genuinos en muchos sitios de blogs especializados, los blogueros pueden sentir que están fallando, lo que puede ser cierto o no. Date cuenta de que los lectores están muy, MUY abrumados y realizan múltiples tareas en estos días. Por lo tanto, es posible que estén leyendo publicaciones de blogs, pero es posible que no comenten incluso si realmente están de acuerdo o les gusta la publicación. Están demasiado ocupados y distraídos como para tomarse el tiempo para comentar.

Otra métrica que podría ser un poco más alentadora y útil es monitorear el intercambio de publicaciones de blog con los seguidores y las comunidades de los lectores. Incluso si no tienen tiempo para comentar, los lectores pueden pensar lo suficiente en una publicación para compartirla en las redes sociales. ¡Eso es un comentario en sí mismo! En realidad, compartir puede ser incluso más útil que los comentarios, ya que puede ampliar el alcance de la publicación y el blog.

Consejos para medir el éxito de un blog: medir el éxito de un blog en función de la cantidad de comentarios puede producir estadísticas desalentadoras y sesgadas, especialmente para los blogs más pequeños y especializados. Así que, sin duda, mídelos, pero evalúa los resultados a la luz de los problemas discutidos aquí antes de cambiar o abandonar el esfuerzo de un blog.

Las trampas de tráfico del blog

La mayoría de los que bloguean para negocios, bloguean con estos objetivos principales: generar tráfico, mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y obtener ventas. Un blog relevante puede tener un enorme poder para construir una comunidad de seguidores y clientes potenciales. Pero tenga cuidado con estas trampas de tráfico al medir el éxito de un blog:

• Impaciencia. Generar tráfico mediante técnicas de SEO (optimización de motores de búsqueda) puede llevar muchos meses para producir resultados. Debido a que muchas personas de negocios están obsesionadas con los resultados que pueden obtener AHORA (o al menos este trimestre), abandonan rápidamente las estrategias de marketing de contenido y blogs antes de que puedan generar tráfico.
• Callejones sin salida. Incluso si un blog puede generar una oleada de tráfico, si los lectores no realizan una acción deseada, como visitar un sitio web específico o realizar una compra después de leer, el blog puede convertirse en un callejón sin salida. El blog consumirá recursos sin producir nada.

Determinar el éxito de un blog, especialmente para empresas, requiere un seguimiento continuo de los patrones de tráfico tanto hacia como desde el blog. Si el propósito del blog es puramente recreativo y conversacional, esto es un problema menor, aunque hay blogueros aficionados que se obsesionan con las estadísticas. Configure Google Analytics (u otro sistema de monitoreo de tráfico) para el blog. Supervise el tráfico con regularidad. Dependiendo del tema y objetivos del blog, los intervalos de seguimiento pueden ser diarios, semanales o mensuales, además de una revisión anual.

Consejos para medir el éxito de un blog: tenga cuidado de no reaccionar de forma exagerada ante fluctuaciones de tráfico menores o de corta duración. Esté atento a las tendencias durante un período de tiempo prolongado, como un año. La comparación de las tendencias de tráfico de un año a otro puede ser muy útil para determinar si es necesario realizar cambios.

Además de las cifras de tráfico sin procesar, observar de dónde proviene el tráfico puede ser increíblemente útil, ya que ayudará a determinar si los esfuerzos de marketing de blogs tienen éxito.

© 2014 Heidi Thorne