Tabla de contenido:
- La batalla por los ladrillos en el este de Asia
- LEGO Capitalismo en su máxima expresión
- No debe vender ningún otro ladrillo que no sea LEGO
- El ataque a los vendedores de ladrillos renegados
LEGO, el fabricante danés de propiedad familiar con un antiguo monopolio injusto sobre ladrillos de juguete, se enfrenta a decisiones difíciles en 2020: han surgido pequeños competidores molestos.
Todavía no es una cuestión de calidad. La empresa LEGO tiene productos superiores y más de 60 años de experiencia. Sin embargo, también se volvió codicioso y complaciente. Hoy en día, LEGO es conocido por sus productos sobrevalorados, sus prácticas comerciales astutas y su ejército de abogados.
La batalla por los ladrillos en el este de Asia
Mientras tanto, marcas de ladrillos como Mega Bloks, Xingbao, Wange, Sluban, Sembo, Cobi, Qihui, Oxford Bricks, Global Bricks, Qman y muchas más representan una amenaza para el imperio LEGO. Venden conjuntos de ladrillos similares (algunos son malos, otros están plagiados, pero la mayoría son increíbles) con a menudo más del doble de piezas por la mitad del precio que LEGO. Además, crean conjuntos de ladrillos muy originales, como Ocean World de Oxford Bricks o Whorehouse de Xingbao o Castle Grayskull de Mega Bloks o Storm of the Desert de Qihui.
LEGO tuvo éxito en gran parte debido a las leyes de patentes europeas. La compañía obtuvo una patente sobre ladrillos de juguete en los años 60 que duró hasta 1986. Cuando expiró, LEGO se enfrentó a una feroz batalla legal por su renovación. Finalmente, en 2010, el Tribunal Europeo falló en contra de LEGO. La idea de un ladrillo de juguete era, según los jueces, demasiado universal.
LEGO Capitalismo en su máxima expresión
Pero el daño estaba hecho: Europa prácticamente inventó los conceptos de derechos de autor intelectual, patentes y explotación, mientras que Estados Unidos los perfeccionó más tarde. Capitalismo. Un pequeño grupo de personas, en su mayoría los que llegaron primero o los que tenían más recursos, pueden reclamar legalmente la propiedad, ya sea sobre automóviles, computadoras, noticias o ladrillos de juguete, y desde entonces controlar industrias completas. El resto de la humanidad, 7.700 millones de personas en la actualidad, está legalmente excluida.
LEGO es un ejemplo de libro de texto del capitalismo de última etapa porque gira en torno a un tonto ladrillo de juguete. La empresa produjo decorados de estilo europeo, nada diversos. La familia Christiansen, que fundó LEGO, creció en la Europa de la posguerra. Se negó a crear temas de guerra, temas para adultos y diversidad cultural. No había negros ni personas de color en los sets de LEGO. No había cañones ni tanques. No hubo temas chinos, rusos o indios.
La empresa no estaba orientada al mercado porque era dueña del mercado. Ninguna otra empresa estaba autorizada a producir ladrillos de juguete. Punto final.
Luego vino la revolución.
Durante los últimos diez años, los amantes de los ladrillos de juguete iniciaron una revuelta. El precio de los ladrillos LEGO se había disparado, mientras que los juegos LEGO —otra brigada de bomberos, otra estación de policía— se volvían repetitivos y aburridos.
No debe vender ningún otro ladrillo que no sea LEGO
La mayoría de empresarios asiáticos comenzaron a desafiar a los imperialistas daneses. LEGO produjo sus ladrillos de juguete de la manera más barata posible, en Europa del Este y en China, para obtener los máximos beneficios en Europa y América. Los lugareños pudieron ver la estafa y se corrió la voz sobre el verdadero costo de los ladrillos de plástico. Cualquiera podría producir ladrillos de juguete por una pequeña fracción de lo que cobra LEGO y, además, podría ser gratis y más innovador. Además, LEGO creó escasez artificial para obtener las máximas ganancias y se involucró en estafas de inversión (edición de coleccionista, tiradas limitadas, etc. cuando en realidad los ladrillos se reutilizaron).
LEGO respondió con lo que llegó a conocerse como política LEGO. Cientos de millones de ladrillos, debido a que su producción era muy barata, se enviaron a disidentes políticos, artistas, galerías de arte, parques temáticos, convenciones, eventos especiales, escuelas, hospitales y jardines de infancia. Todos los que construyeron con ladrillos necesariamente construyeron con LEGO. Y si alguien señaló la estafa de la revisión, LEGO encendió la luz de gas: LEGO no es político.
Los abogados de LEGO demandaron a cualquier persona en Europa que publicitara o vendiera ladrillos que no eran de LEGO. De repente, la empresa trató de ser más diversa. Se incluyeron minifiguras africanas en los conjuntos. Se pensó en temas chinos. Se diseñó una serie para niñas. Una película de Hollywood, ¡no, dos! - se hizo. Nada ayudó. Los ladrillos que no eran de LEGO aparecieron en Francia, Polonia, Canadá, China, Japón y Corea del Sur. LEGO incluso contrató a empleados "diversos" para que se presentaran como una empresa que representa al mundo.
El ataque a los vendedores de ladrillos renegados
Se llevaron a cabo enormes campañas en los medios contra el "LEGO falso" y las "imitaciones chinas baratas". Los distribuidores de juguetes como Toys R Us fueron coaccionados: No vendan ladrillos “falsos”. Las tiendas fueron amenazadas: no exhiba ladrillos “ilegales”. Los críticos de ladrillos de juguete como Held der Steine o BlueBrixx se sintieron intimidados: no use ladrillos de juguete en sus logotipos, no promocione minifiguras que no sean de LEGO. En noviembre de 2019, LEGO Group adquirió BrickLink, el mercado en línea de segunda mano más grande del mundo con más de 10,000 tiendas, aparentemente en un intento por controlar todas las empresas privadas de ladrillos.
Las empresas que se resisten a la supremacía de LEGO merecen nuestro respeto. Me encantaría ver el fin de la tiranía de LEGO por el bien de un mundo más pluralista para los juguetes de ladrillo. Lamentablemente, LEGO en 2019 se convirtió en el fabricante de juguetes más rico del planeta.
© 2019 Thorsten J Pattberg