Cómo escribir contenido en línea que la gente leerá

Aprenda a enganchar lectores y crear una audiencia en línea.

Perfecto Capucine

Consejos para escribir contenido exitoso

Bien, ¿quién es esta escritora Carola que cree que es una experta en escritura en línea? Bueno, he estado en las trincheras como escritor en línea durante algunos años. He trabajado para varias publicaciones en línea, algunas de las cuales tenían reglas estrictas sobre lo que era contenido aceptable. Algunas de las pautas para estos sitios web eran como cursos intensivos por escrito para Internet.

Hay ciertas reglas de participación que los escritores pueden usar para cautivar a los lectores y hacer que sigan leyendo. Estas son algunas de las lecciones que he aprendido sobre cómo escribir contenido en línea exitoso que la gente realmente leerá.

Haz tu tarea

Aprenda lo que pueda sobre la escritura en línea. Hay recursos útiles en Internet o en su librería. Por ejemplo, muchos periódicos utilizan actualmente el Libro de estilo de Associated Press como guía.

Investiga tus artículos

La investigación es la clave para una lectura cautivadora porque:

La investigación le dice lo que ya existe y que competirá con lo que va a escribir.
El uso de varias referencias aumenta la credibilidad del escritor.
Un poco de investigación ayuda a identificar las necesidades de los lectores que pueden no ser satisfechas por el contenido actualmente en la web.
Verificar varias fuentes ayuda a crear artículos más equilibrados y precisos.

Si el mercado está saturado con el tema, la información se puede utilizar para crear contenido único que cautivará al lector.

morguefile.com

Utilice fuentes confiables

Vivimos en un mundo donde la gente tiende a ser escéptica y no acepta nada por su valor nominal. No les importa tu opinión personal. Hay trolls por ahí que probablemente no tienen nada mejor que hacer que encontrar fallas en tu escritura. Esté preparado para respaldar todo lo que dice con recursos confiables.

Por ejemplo, decir, "muchas personas tienen una enfermedad mental" no es tan creíble como citar una estadística con números específicos de personas con enfermedades mentales de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades. Haga todo lo que pueda para establecer credibilidad con el lector, como agregar citas relevantes o hechos de fuentes respetadas. Asegúrese de incluir un enlace a la fuente que está citando, o indíquelo como referencia al final del artículo.

Otra forma de lograr la credibilidad es establecerse como un experto en su tema indicando sus credenciales. Contar una historia de experiencia personal relevante también puede mejorar su contenido.

Algunos sitios web dudosos no deben usarse como referencias porque no son fuentes de información confiables o acreditadas. Los sitios web generados por el usuario son un no-no en muchos casos, y los blogs son dudosos a menos que el bloguero esté claramente identificado como un experto en su campo. Algunos editores tienen listas negras de referencias y no permiten que sus escritores las utilicen en su contenido en línea.

Para planificar un artículo, pregúntese:

¿Quién querrá leer este artículo?
¿Qué atraerá a los lectores y los motivará a leerlo?
¿Qué información buscan los lectores?
¿Qué información esencial se debe compartir con estos lectores?

Entregue lo que promete su título

Un buen título es como una zanahoria colgando delante de un caballo. El título debe despertar el apetito del lector por el contenido de su artículo y cumplir lo que promete. Si ofreces una zanahoria y entregas un limón, decepcionarás y perderás lectores rápidamente, y los dejarás con un sabor amargo en la boca.

Los puntos que desea resaltar pueden perderse en cosas serpenteantes y no relacionadas, sin importar cuán elocuentemente se expresen. Cada oración debe tener un propósito claro y específico y no ser una cadena generalizada de palabras. Los artículos que se enfocan en información específica relacionada con un tema brindan a los lectores una lectura satisfactoria con las zanahorias de color naranja brillante que prometía el título.

Morguefile.com

Determine su número de lectores

Los escritores tienden a enfocar su trabajo en sus propios hechos y opiniones en lugar de reconocer la mentalidad de las personas que leerán su trabajo. Una vez que haya descubierto quién leerá su obra de arte, no haga suposiciones sobre lo que sus lectores saben o no saben.

Cualquier término o concepto especial que siga apareciendo debe explicarse al principio del artículo. La gente no llegará demasiado lejos en tus discursos elocuentes si no tienen idea de lo que estás hablando.

Evite el contenido que irrita y apaga a los lectores del contenido generado por el usuario

Inglés pobre y estructura de oraciones

El inglés pobre erosiona la credibilidad del escritor. Las oraciones largas, por ejemplo, son tediosas y confusas.

Fuentes ilegibles y efectos exagerados

Poner una frase en negrita aquí y allá está bien, pero los bloques de texto en negrita o cursiva pueden apagar al lector. La cursiva no se usa mucho en estos días, probablemente porque las cursivas son difíciles de leer.

MAYÚSCULAS

Algunas editoriales prohíben el uso de mayúsculas, diciendo que solo usar mayúsculas es lo mismo que gritarle al lector. Las mayúsculas son difíciles de leer.

Puntos de exclamación !!

Hay poco en el mundo que sea lo suficientemente importante como para expresarlo con un signo de exclamación. Muchos signos de exclamación le dicen al lector que eres una reina o un rey del drama que necesita una vida.

Bloques largos de texto

Dame un respiro. Soy un pobre mayor de cincuenta (mucho más de cincuenta) que lucha por leer cualquier cosa a través de bifocales. Grandes bloques de texto harán que mi mouse suba rápidamente al botón "Atrás".

Medios exagerados o artículos mal distribuidos

Algunos editores permiten a los escritores agregar imágenes, anuncios o medios. Estas adiciones están destinadas a mejorar el contenido y no a distraer al lector. Deben ser simples y atractivos. Algunas imágenes grandes pueden ser demasiado "en su cara" e interrumpir el flujo de un artículo. Verifique su trabajo después de su publicación para asegurarse de que la adición de anuncios no haya cambiado su diseño. Si ingresa contenido a través de una plataforma de publicación, busque espacios en su diseño que puedan hacer que su artículo se vea descuidado y amateur.

Declaraciones absolutas Las

generalizaciones no son precisas en todos los casos. Siempre hay personas que son excepciones a las reglas. Esas personas probablemente le escribirán para decirle que lo que usted considera la verdad no se aplica a ellos.

Mantenga sus artículos simples y concisos

A los escritores nos encantan las palabras y hablar con elocuencia sobre los temas cercanos y queridos por nuestro corazón. Nuestras divagaciones pueden sonar muy bien para nosotros, pero es posible que no atraigan a los lectores que a menudo tienen tiempo y energía limitados. En los viejos tiempos, la gente leía sus artículos en un fin de semana tranquilo. Hoy en día, muchas personas leen fragmentos mientras están en el transporte público, tienen unos minutos en el trabajo o esperan una cita.

Necesitamos elaborar nuestros artículos para que nuestro trabajo sea atractivo y tenga párrafos cortos que sean fáciles de navegar. De esa manera, los lectores ocupados pueden encontrar fácilmente su lugar nuevamente si abandonan la página.

Los artículos en línea deben estar escritos de manera rigurosa, expresando ideas en menos palabras que otros medios como revistas o periódicos. Por ejemplo, muchas frases preposicionales se pueden reemplazar con una palabra y se pueden eliminar palabras descriptivas innecesarias como "muy" o "sólo".

Limite el uso de la voz pasiva

Realmente me resistí cuando un editor me dijo que no usara la voz pasiva en mis artículos. ¿Cómo se suponía que iba a producir instrucciones de "cómo" sin usar "puede", "debería" y "puede"? Mis editores vieron la voz pasiva como débil. Conseguí utilizar verbos activos, pero me sentí agradecido cuando mi editor decidió que la voz pasiva estaba bien en determinadas circunstancias.

A los editores generalmente les gustan los verbos activos y vibrantes. La voz pasiva es más débil y menos dinámica. Los verbos activos significan que debemos poner el sujeto primero y, en general, evitar aperturas como "Por esto", "Esto es" o "Es". Los verbos no descriptivos como "parecer" o algo del grupo de verbos "ser" son más débiles que los verbos que expresan acciones.

Cuida tus pronombres

Los lectores tienden a escanear y hojear los artículos rápidamente y se pierden en un mar de pronombres. Sé que parece tonto y contrario a tus instintos de escritura repetir constantemente un nombre o sustantivo, pero ayuda a los lectores a seguir tu historia.

Pensamientos finales

La escritura es una empresa altamente subjetiva y las reglas pueden modificarse en ocasiones. Sin embargo, si queremos involucrar realmente a los lectores y hacer que deseen más de nuestro trabajo, usar estas pautas puede ayudarnos a lograr nuestros objetivos.

¡Feliz escritura! (y realmente me refiero a ese signo de exclamación).