Cómo escribir una buena descripción de producto

Vender cosas en sitios web

El número de compras online está aumentando a un ritmo vertiginoso. Ya sea por la conveniencia de recibir los productos en la puerta o por la libertad de comprar las 24 horas del día mientras mira la televisión, comprar cosas en sitios web se está convirtiendo en parte de la vida cotidiana.

Para que los compradores seleccionen productos y paguen por ellos, se necesitan varias cosas. En primer lugar, necesitan encontrar el producto que buscan, generalmente a través de búsquedas en línea. A continuación, deben confiar en el vendedor lo suficiente como para ingresar sus datos bancarios en un mundo donde el fraude en línea está aumentando. Y los compradores también deben estar seguros de que lo que están comprando es lo que esperan. Las palabras escritas en un sitio web, conocidas como contenido, pueden hacer todas estas cosas si se hacen bien. ¡También pueden alejar a los compradores si lo hacen mal!

Estos hechos son ciertos para los sitios web comerciales enormes, los sitios de nicho pequeños e incluso lugares como eBay, donde la descripción depende del vendedor individual.

Escribir una buena descripción de producto

Es posible que desee saber esto para su propio sitio web, o podría estar interesado en ganar dinero en línea escribiendo descripciones de productos. Personalmente, aprendí a escribir esto para personas que tienen sitios web grandes con muchos productos. Necesitan descripciones cada vez que llegan nuevas existencias para que los artículos puedan salir a la venta. Estos grandes sitios necesitan tanto contenido que puede ganar dinero a tiempo parcial escribiendo estas piezas pequeñas si sabe cómo hacerlo.

La clave para producir contenido bueno y útil es tomarse un momento y analizarse a sí mismo como consumidor. Si está comprando algo, ¿qué es lo que desea saber como comprador? Pregúntese qué es información inútil y qué es esencial. ¿Qué te hace sentir que puedes confiar en el vendedor? ¿Qué le hace desconfiar del vendedor? ¿Qué te hace ir a otro lado?

• Demasiadas palabras, ¿quién tiene tiempo para eso?
• Una venta demasiado difícil, ¿por qué están tan desesperados?
• No hay datos en los que confiar, necesito saber lo que estoy comprando.
• Información incorrecta, no confío en ti.
• Redacción confusa: ¿tiene alguna pista?

Entonces, de esta lista podemos concluir que un consumidor necesita una descripción concisa que no sea demasiado larga, que no esté demasiado orientada a las ventas, que tenga muchos hechos concretos que sean correctos y que la descripción esté claramente escrita. Suena bastante simple, ¿no?

Escribir para vender

Aquí hay un producto, es un calcetín. Ahora podría poner una foto de este calcetín en línea, pero probablemente no se venda en absoluto. Agregar una descripción marcará la diferencia.

Esta es una buena descripción porque le permite al comprador saber la longitud y el tipo de calcetín y de qué está hecho, el tipo de cosas que la foto por sí sola no puede decirle. No hay muchas tonterías esponjosas que no sean útiles, y no es difícil de vender, pero sigue siendo una descripción positiva y optimista.

Ahora, si desea agregar un poco de personalidad de marca, coloque una pequeña cantidad que sea alegre y fácil de entender. Como 'Mime los dedos de los pies con un par de estas pequeñas bellezas'.

Aquí hay uno bueno que vi en el sitio web de los minoristas White Stuff.

Esta descripción es divertida de leer y no es demasiado larga.

Se honesto

Tenga cuidado de escribir con honestidad y no exagere. Las descripciones verdaderas le harán parecer digno de confianza y evitarán decepciones. También puede evitar que los compradores escriban críticas negativas sobre un producto.

Si su producto tiene un adorno, por ejemplo, no lo llame cuero a menos que esté seguro de que es exactamente eso. En su lugar, llámelo cuero sintético, cuero sintético, aspecto de cuero o cuero sintético para que el comprador no se sienta engañado cuando lo reciba.

Piel, si no es piel de animal real, debería describirse como piel sintética o piel sintética.

La lana debe describirse como una mezcla de lana si no es 100%. Mezcla de algodón si no es 100% algodón, etc.

Esto también se aplica a un diseñador o una época. Describa los artículos como 'bolso estilo Chanel' a menos que sea genuino, o 'jarra de aspecto antiguo' si tiene menos de 100 años, o diga 'inspirado en muebles de Luis VIIII' y 'hogar estilo Art Deco'. Todas estas son frases cuidadosamente elegidas para describir un artículo que no es auténtico o genuino. Le informa al comprador y evita que se sienta decepcionado. De hecho, debería significar que obtienen exactamente lo que pensaban que estaban comprando.

Describe el color también si no está claro en una foto, especialmente cuando los artículos son negros, azul marino y violeta oscuro. A veces es difícil diferenciar estos colores incluso en una tienda. No olvidemos el famoso vestido que se volvió viral: ¿era dorado o azul?

Evite los superlativos

Trate de evitar el uso de superlativos en su artículo, ya que suelen ser declaraciones falsas.

No escribas "Estos son los mejores calcetines que jamás tendrás", por ejemplo.

"El más cómodo", "el más agradable", "el más fantástico", "el que mejor se ajusta", etc., etc. Estas son declaraciones subjetivas, es mejor dejarlas en manos de los revisores cuando dejen comentarios. ¿Cómo puedes decirle a un comprador que no conoces que estos son los calcetines más calientes de todos los tiempos? No sabes que eso es cierto y pareces un poco desesperado.

Frases positivas solamente por favor

Asegúrate de escribir siempre de forma positiva. Trate de no escribir frases negativas, busque la manera de cambiar las cosas. Por ejemplo:

• 'No se puede lavar en el lavavajillas' es mejor redactado como 'Solo lavar a mano'.
• "No para uso en exteriores" está mejor redactado como "Para uso en interiores".
• "Comidas no incluidas" podría decir "Solo alojamiento".
• "Toallas y sábanas no incluidas" podría decir "traiga sus propias toallas y sábanas".

Hay poca diferencia en el significado, pero le da un giro más brillante a las cosas.

SEO

SEO (optimización de motores de búsqueda) ayuda a un usuario de Internet a encontrar lo que busca. Cuando un comprador busca "blusa de seda azul", por ejemplo, los resultados que aparecen deben ser precisamente eso, y el motor de búsqueda encuentra estos resultados escaneando las palabras escritas en un sitio web. Para que la descripción del producto funcione, debe contener las palabras que la gente buscará. Esta es otra razón por la que las fotos simples no son buenas en un sitio web; los motores de búsqueda no pueden leerlos.

Tenga cuidado de no agregar demasiadas de estas 'palabras clave' porque el contenido con muchas palabras clave se considera spam. Las oraciones deben ser naturales y no "llenas" de frases que se puedan buscar. ¡Los motores de búsqueda son más inteligentes de lo que imagina en estos días!

Teniendo en cuenta el SEO, asegúrese de que el producto se mencione desde el principio, y tal vez otras versiones del mismo, por ejemplo, mencione pantalones y pantalones en el texto si escribe sobre un par de chinos de algodón.

Use ambas palabras, 'suéter' y 'suéter', si es posible para cubrir ambas descripciones de un artículo. Hable sobre la 'blusa', la 'camisa' y la 'blusa' de una mujer, si corresponde.

Si está escribiendo sobre un par de calcetines de lana, asegúrese de que estas palabras aparezcan cerca del comienzo de su texto. Suena obvio, pero fácil de olvidar, especialmente si está escribiendo muchas descripciones.

Asegúrese de que estas palabras se agreguen de forma natural y atraerán a los compradores.

Saca el diccionario de sinónimos

Una buena herramienta para usar es un diccionario de sinónimos al escribir descripciones de productos. Tengo un consejo: guardo un pequeño bloc de notas donde escribo buenos sinónimos y frases que me resultan útiles. Tengo esto cerca porque encuentro que ahorra tiempo buscando. Tengo algunas frases allí que copié de sitios web que están particularmente bien escritos. Por supuesto, nunca debes plagiar, pero usar algunas palabras bien escritas nuevamente en tu propio artículo no es algo malo, siempre que tu artículo sea principalmente único.

Los sinónimos que utilizo con más frecuencia son para "lujo". Parece que he escrito muchas descripciones de artículos caros, tal vez porque este es el tipo de empresas que pagarán por escritores independientes.

Entonces, en mi bloc de notas tengo:

• Calidad
• Gama alta
• Opulento
• Hecho por expertos
• Multa
• Hechura
• Suntuoso
• Rico
• Especial
• Date un capricho

Ahora bien, estos no son todos sinónimos sencillos, pero son el tipo de palabras que agregaré a un artículo cuando corresponda. No los usaré todos, pero te ayudarán cuando tengas dificultades para encontrar palabras o frases.

Empiece a hacer su propio bloc de notas y verá cómo acelera su escritura.

Escribir en molinos de contenido

Si desea ganar un poco de dinero en línea a tiempo parcial, puede unirse a sitios web de contenido como Textbroker y GreatContent, donde le pagan por escribir artículos cortos por encargo. Por lo general, hay una gran cantidad de descripciones de productos disponibles, generalmente son piezas cortas, por lo que el pago es bajo, pero una vez que se familiariza con ellas, puede escribirlas rápidamente. La mayoría de las veces el cliente pide contenido único que no sea demasiado comercial pero sí positivo. Asegúrate de echar un vistazo al resto de su sitio web para que puedas ver qué tan formal o informal es su estilo, para que puedas hacer algo similar. Además, verifique y verifique que haya escrito las cosas correctamente y que siempre sea gramaticalmente correcto.

© 2017 Susan Hambidge