Cómo y por qué debería pensar fuera del blog para las estrategias de contenido

Pensando fuera del blog

Estrategias de contenido alternativo: pensar fuera del blog

Los blogs utilizados por empresas y organizaciones de todos los tamaños suelen aparecer de forma destacada en los programas de inbound marketing. Esta descripción general explora las posibilidades de utilizar un enfoque diferente: pensar fuera del blog.

El inbound marketing ha facilitado muchos cambios para respaldar el paso de los procesos de ventas centrados en el marketing a los procesos de ventas centrados en el cliente. Esto ha llevado a importantes ajustes en la gestión de contenidos. Pero el papel que desempeñan actualmente los blogs parece estar a la zaga de lo que los clientes esperan y esperan cuando buscan información educativa, a menudo sobre una posible compra de servicios y productos.

La mayoría de los clientes quieren más que un blog: ¿qué ofrece su organización?

Al pensar fuera del blog y también adherirse a los principios del inbound marketing, podrá descubrir estrategias prácticas de contenido alternativo que “funcionan” para sus clientes; en la siguiente lista se enumeran seis ejemplos.

6 estrategias de contenido alternativo (por encima y más allá del blog)

1. Libros blancos
2. Estudios de caso
3. Artículos extendidos
4. Videos de Youtube
5. Presentaciones de SlideShare
6. Investigación de contenido

Señales de alerta temprana de problemas de blogs

El nacimiento de los directorios de artículos durante los últimos 15 años estuvo relacionado con la creciente popularidad de los blogs. La mayoría de las primeras plataformas de blogs (también conocidas como sistemas de gestión de contenido por algunos que prefieren usar términos más sofisticados) requerían al menos algunos conocimientos prácticos de codificación y lenguaje HTML. En otras palabras, la mayoría no eran fáciles de usar. Varios editores en línea decidieron crear una plataforma de publicación en Internet que fuera gratuita y fácil de usar. Si bien inicialmente "tuvieron éxito" y se hicieron populares en la World Wide Web, también dejaron la puerta abierta para que algunos usuarios engañaran a los motores de búsqueda. A Google no le hizo gracia, y los niveles de tráfico de los resultados de los motores de búsqueda se han reducido a un mero goteo en muchos de estos sitios web populares, y algunos han cerrado sus puertas como resultado.

Mientras tanto, en el rancho de los blogs, los juegos del sistema también estaban muy extendidos en toda la comunidad de blogs. Los blogs se convirtieron en una fuente popular de vínculos de retroceso a sitios web personales y comerciales. En Internet, existe una tradición bien establecida de exagerar una estrategia exitosa de optimización de motores de búsqueda por cualquier medio necesario hasta que Google decida prohibir la práctica desindexando sitios. Si fuera una buena idea que uno o dos blogs proporcionen enlaces a sitios web, imagínese cuánto mejor sería si varios miles de blogs estuvieran a su disposición para enlazar desde blogs únicos.

Ese fue el pensamiento de varias "redes de blogs" cuando ofrecieron (por una tarifa mensual que generalmente oscilaba entre 50 y 150 dólares o más) publicar "contenido único" que oscilaba entre 100 y 200 palabras en muchos blogs diferentes (en un universo de miles en su red de blogs) vinculados a sitios web. Para BuildMyRank, "El día en que murió la música" ocurrió a principios de 2012 cuando Google logró identificar todos los blogs de la red BuildMyRank y desindexó todos y cada uno de ellos durante la noche. El aparente fracaso de Google para identificar otras redes de blogs (de una manera similar para permitir la desindexación) es posiblemente una de las principales razones por las que Google ahora ha optado por centrarse en el contenido en lugar de los enlaces. En el mundo de SEO más reciente enmarcado por Google, el contenido importa mucho más y los enlaces cuentan mucho menos (y posiblemente casi nada). La gente todavía usa WordPress,Blogger y una variedad de blogs, pero todas las redes de blogs sobrevivientes están realmente en una capa delgada.

Blogs: ¿Reliquias antiguas de los primeros días de Internet?

Una de las características más antiguas y más conocidas de la World Wide Web es el blog (varias versiones se utilizaron por primera vez durante la década de 1990). Originalmente se llamaba "weblog" hasta que Peter Merholz, ya sea accidental o intencionalmente (hay informes contradictorios), usó la frase "blogueamos" (simplemente dividió "weblog" en dos palabras separadas) en 1999. Como dicen, el resto es historia.

La historia, sin embargo, no garantiza la supervivencia de los blogs. Ya han tenido varios productos derivados, como blogs de audio (“podcasts”), blogs de video (“vlogs”) y blogs de varios autores (los “MAB” se crearon en 2009). Tumblr y Twitter son variaciones de microblogging (mini-blogs).

¿La cantidad de blogs nos dice si están en camino de volverse obsoletos (o no)? Los números varían según las fuentes, pero según varias cuentas, hay entre 250 millones y 500 millones de blogs publicados actualmente en el idioma inglés. De todas las plataformas de blogs, WordPress tiene una participación de mercado del 50 por ciento. Si bien algunas fuentes sugieren que Google Blogger es la plataforma de blogs más popular, creo que las noticias tienen un retraso de cinco a diez años. Twitter es uno de los creadores de tendencias que han dejado a Blogger en su espejo retrovisor al adoptar una nueva plataforma de blogs.

¿Pensando adentro o afuera?

Redacción empresarial diseñada para Google: ¿estrategia inteligente o un error?

Un problema creciente para muchas variaciones de la redacción comercial es la medida en que los resultados de búsqueda de Google y las estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO) se han convertido en la fuerza impulsora para guiar el contenido escrito en general. Esto a menudo da como resultado un énfasis menor en lo que se necesita para comunicarse con la audiencia objetivo: clientes, lectores, prospectos y otras personas reales a las que normalmente no les importa lo que le gusta o no le gusta a Google.

Muchos escritores de negocios han estado desarrollando contenido durante más de una década, principalmente con Google en mente cuando escriben artículos, publicaciones de blogs y páginas web para clientes comerciales. Este sesgo con frecuencia se extiende a todo lo demás que escriben (como documentos técnicos y propuestas comerciales), contenido que no debería tener nada que ver con técnicas de SEO. Pero los hábitos son difíciles de romper, y hay cientos de ejemplos de la vida real en los que la redacción de negocios ni siquiera es hablar remotamente con los prospectos, afiliados, socios comerciales, proveedores y clientes que realmente importan.

5 formas de acabar con tu blog

Ya sea con o sin el uso de blogs personales y comerciales, existen al menos cinco problemas distintos a evitar:

1. Blogs creados estrictamente con el propósito de proporcionar enlaces pagos a sitios web. Hace seis años, BuildMyRank cerró de la noche a la mañana. Otros no deberían quedarse atrás, pero por ahora, algunas puertas de redes de blogs aún están abiertas.
2. Demasiada autopromoción con enlaces excesivos a sus propios sitios. Un enlace debería ser suficiente para hacer el trabajo. Si ha construido su sitio con el marketing de contenido apropiado, los motores de búsqueda harán la promoción para que no tenga que agregar una estrategia de enlace simplificada o complicada. Si tiene problemas para sentirse cómodo con las limitaciones de un menor número de enlaces, intente recordar la sabiduría de “Field of Dreams”: constrúyalo y llegarán.
3. Artículo y contenido girando. Este fue uno de los primeros intentos de engañar a la madre naturaleza en Internet. Un algoritmo informático que genera cientos de artículos a partir de uno no crea contenido único o de alta calidad.
4. Demasiadas ventas. Uno o dos enlaces de Amazon suelen ser más eficaces que cinco o diez. Menos es más para los motores de búsqueda actuales.
5. Marketing de afiliados con esteroides. Esta es otra variación del contenido de venta excesiva y se ha exagerado en extremo. Algunas redes afiliadas ya están prohibidas en varios sitios, así que esté atento a las señales de advertencia.

7 formas de mejorar tu blog

1. Utilice contenido centrado en el cliente
2. Evite errores comunes (consulte la lista a continuación)
3. Proporcione varios tipos de contenido educativo
4. Reducir los procesos de ventas centrados en el marketing
5. Reconsiderar el pensamiento de "oferta baja" para todo el contenido
6. Nunca se conforme con contenido de baja calidad
7. Incluya imágenes textuales únicas y personalizadas

Pensando fuera del blog

© 2017 Stephen Bush