Cómo construir presencia en línea para su negocio con branding

¿Cuál es la marca de tu empresa?

Conciencia empresarial: ¿Quién soy yo?

Construir una presencia en línea es primordial para el éxito en el mundo empresarial, y lo es aún más para iniciativas más pequeñas o individuales. Antes de irnos en estampida a Facebook o Twitter y comenzar a publicar al azar o preocuparnos por la construcción de un sitio web, debemos descubrir el negocio y quién quiere ser. Nuestra persona debe adaptarse en parte a nuestro grupo demográfico sin alienar a otros fuera de los parámetros. También debe ser coherente en todas las plataformas, desde el sitio web hasta las redes sociales e incluso las copias impresas. Debe ser reconocible y personalizado para su negocio.

La importancia de la marca

La marca es un paso importante que requiere mucha reflexión y planificación. De hecho, la mayoría de los dueños de negocios tienen la marca resuelta y es parte de su plan de negocios. Sin embargo, no es así para todos, o tal vez incluso la marca creada para el plan se hizo de forma apresurada o caprichosa sin educación y necesita una revisión.

Cualquiera que sea el caso, asegúrese de que esté en línea con la demografía de su negocio y los servicios o bienes que ofrece su negocio. También asegúrese de que tenga personalidad real, no una voz monótona general como en algunos sitios gubernamentales. Queremos que la gente no solo disfrute siguiendo o visitando las páginas, sino que también las comparta con amigos y conocidos. Como entregarle a alguien una de tus tarjetas de presentación. Por supuesto que tienes tarjetas de visita, ¿verdad? Verá con el tiempo que es lo que superan las redes sociales y los sitios web o carteras, una tarjeta de presentación en línea.

Primero, tenemos que poner nuestra marca en todo. ¿Cómo puedo marcar mi empresa? ¿Qué son las marcas probadas? ¿Qué es una marca exactamente? Se cubrirán estas preguntas, consejos y pasos para construir una marca sólida. Por lo tanto, prepare su plancha de marca y deje que su empresa se vuelva "consciente de sí misma".

¿Marca? ¿No te refieres a la autoridad?

No. Muchas personas creen que son lo mismo, aunque son incorrectas. La autoridad, aunque similar al concepto de marca se adapta a otro tema, la marca es lo que necesitamos para la construcción de presencia en línea. Nuestro objetivo es poder realizar búsquedas y atraer visitantes y seguidores a nuestros sitios y páginas. El objetivo es entonces convertirlos en clientes físicos y seguir siéndolo. Sin embargo, el objetivo de esta serie es construir presencia en línea y esos otros temas merecen artículos propios.

La marca es la personalidad de su empresa, como he dicho, aunque también hay otros motivos. También le servirá en lo que respecta a los motores de búsqueda. Al usar herramientas de SEO, palabras clave adecuadas, metadatos y similares, nuestra marca servirá como base para todo eso y cómo modelamos todo, desde nuestro sitio web hasta nuestras páginas de redes sociales. Muchos pueden estar en desacuerdo, pero yo voy tan lejos como para decir que los físicos reflejan que tiene bien, pero eso fue lo que la autoridad y la marca comenzaron a tornarse grises. Por el bien de nuestros objetivos, preocupémonos de la marca por ahora.

Cuando uno escucha la palabra, imagina una imagen de marca como la Pepsi Cola derritiendo el ying yang o el Nike swoosh. emblema, o unos pocos han admitido incluso haber pensado en un vaquero marcando ganado. Ninguna de estas analogías es correcta o incorrecta. Más una combinación de ambas ideas en cierto sentido. Pepsi y Nike son fácilmente reconocibles solo por esos emblemas, y la marca es la búsqueda de ser reconocibles. Seguro que los motores de búsqueda y los consumidores en línea, de todos modos, es el camino del mundo en estos días. También es como el escenario del ganado, queremos que todos nuestros productos o servicios sean perfectamente consistentes en todos los ámbitos, por lo que "marcamos" todo con la misma marca.

Sin embargo, nuestro principal objetivo es la atracción de los motores de búsqueda, por lo que comenzamos con la marca. La autoridad es cómo presentamos nuestro negocio y nuestra personalidad al mundo. Eso es tan claro como puedo hacerlo sin entrar en demasiados detalles, como en la escuela, queremos trozos pequeños que sean fáciles de digerir. ¿Cómo vamos a empezar? ¿Cuál es la mejor y más rápida forma de marcar el negocio? ¿Cómo debería sonar o leer mi marca?

Bueno, espero que ya lo supieras. Después de todo, es asunto tuyo. Vamos a repasarlo paso a paso para asegurarnos de que ha cubierto todas las bases.

Redactando su marca

Nuestra tienda local de ropa de vanguardia está lista para comenzar a desarrollar la marca. Antes de comenzar, tenga en cuenta que estas tácticas no son necesariamente estándar de la industria y, aunque se ha demostrado que funcionan para los clientes, es posible que no se adapten a todos. Ahí, mi descargo de responsabilidad. Ahora, para comenzar, revisemos nuestro grupo demográfico:

Hembra
Profesional o independiente seguro
25 hasta 45
$ 50 mil ingresos anuales promedio
Soltero
No o como máximo un niño

Luego miramos nuevamente nuestro negocio, una ubicación de vecindario de moda, que vende diseños únicos de moda que se fabrican localmente y de producción limitada, nuestra estrategia de precios es de moderada a costosa según el artículo, más artículos para mujeres que para hombres.

Entonces, ¿puedes escuchar una voz para esta marca? Con solo pensar en la mercancía y en nuestro grupo demográfico, puede escucharlo. Tal vez. Es posible que se sorprenda de cuántos propietarios de negocios ni siquiera lo pensaron antes de que un consultor lo mencionara, desde escritores de contenido hasta especialistas en SEO, todos queremos saber qué es la marca, la persona. Las personas se han alejado de los contratos de administración de redes sociales porque no pudieron responder esa pregunta, incluso cuando el consultor desarrolla uno para ellos, algunos no estarán satisfechos. ¿Por qué? Debido a que en el fondo conocen la persona que quieren, sin embargo, tienen dificultades para explicarla o definirla.

Por lo tanto, ¡tómate tu tiempo y da vida a tu personaje en línea! Será la voz de sus clientes y de sus parámetros de búsqueda por igual. Por el bien del negocio del artículo usaremos una marca general, una voz generacional de la clase media alta que se enfoca en la imagen y estar a la vanguardia, siendo únicos en un mundo donde la mayoría es todo lo contrario. Una voz innovadora, moderna y persuasiva que coincidirá con las de nuestro grupo demográfico objetivo. Como si un amigo suyo les estuviera hablando.

Para resumir, nuestro borrador de la marca es una mujer de clase media a alta que usa jerga y jerga familiar para Key Demo, al tiempo que da la idea de que nuestra mercancía no solo marca tendencias, sino que está por delante de cualquier otra persona en el mercado.

No está mal. Necesita reforma, reducción y tal vez incluso omisiones y adiciones, de todos modos, tenemos algo para empezar. ¿Ahora que? ¿Cómo traduzco el concepto en blogs, contenido y publicaciones?

Encontrarás que cuanto más crees en esta persona, más fácil se volverá. Sin embargo, si no tienes una escritura creativa o un hueso periodístico en tu cuerpo, además de contratar a un escritor de contenido, ahí está tu viejo amigo para pasar tiempo contigo; Investigación. Busque negocios similares y lea sus sitios web, blogs y publicaciones. Vea si puede encontrar la voz. Algunas voces son amistosas, omniscientes, pacientes; Maestros. Tienen toda la información, la comparten con una voz agradable y familiar que da la impresión de que el visitante está aprendiendo algo de un amigo o un maestro querido. Sin embargo, son unas voces secas y sarcásticas, sin sentido, ingeniosas, divertidísimas e incluso desprovistas de personalidad alguna. ¡Todo es relativo a su negocio y servicio o producto!

Algunos consejos serían hacerlo atractivo, entretenido y un poco misterioso, tal vez incluso algunos momentos irónicos para hacer que los que lo siguen de cerca se sientan separados de una broma interna o un conocimiento secreto, ¡lo que sea! ¡La meta está alcanzada, tienes seguidores! Al hacer preguntas abiertas, usted inspira procesos de pensamiento, el lector responderá la pregunta en su mente independientemente, no se puede evitar. El contenido entretenido inspira visitas y acciones compartidas, lo que generará más seguidores. El misterio también atrae a los seguidores, quieren saber el secreto o el resultado, como, Sintonice la próxima semana para… suspenso. Luego, al crear bromas internas o información privilegiada, inspira a los seguidores a sentirse separados de algo que la mayoría no es. Casi un club secreto. A todos nos gusta saber algo que no todo el mundo sabe. ¿derecho?

Su marca vendrá y ayudará a desarrollar autoridad en el futuro. Es importante, es vital y debe ser consistente. Período. Cualquier desviación provocará confusión. Si la página de Facebook está siendo sarcástica mientras que el feed de Twitter es elegante, la gente se rascará la cabeza y se preguntará si el negocio es estable, de acuerdo o con él. Puede que no salgan y lo digan o ni siquiera se den cuenta, pero lo hacen al menos en un nivel subconsciente. Crea dudas y la incertidumbre no se puede dominar fácilmente una vez que se planta en la mente del consumidor. Mira a Chipotle. Se produjo un brote e incluso después de que cerraron todas las tiendas, reemplazaron todos los perecederos, limpiaron las ubicaciones de la cabeza a los pies, cuando volvieron a abrir no era lo mismo. Incluso hasta el día de hoy, la empresa lucha por recuperar su antigua gloria.La gente no perdona fácilmente, especialmente cuando se trata de destruir la imagen de una empresa o la marca.

Ahora que tenemos una idea de nuestra marca, ¿cómo la usamos para desarrollar seguidores sólidos y aumentar nuestros ingresos? Hay varias formas de aumentar el puntaje y la presencia de SEO una vez que la marca está implementada, pero hay algunos pasos más, primero tenemos que desarrollar palabras clave. Entonces, ¿qué es una palabra clave? ¿Cómo los seleccionamos? Este es un paso difícil para el principiante y donde brillan los consultores de SEO y contenido. En realidad, no es tan difícil como algunos imaginan. Encontrarlos de todos modos. Usarlos correctamente es otra historia.

¿Eres el portero?

Así es, una pequeña referencia geek a los Cazafantasmas. El personaje de Rick Moranis está poseído por el Key Master que buscó al Guardián. La combinación de los dos abrió el portal al villano de la película. Bajo una luz diferente, si bien no estamos tratando de darle vida a un hombre gigante de malvavisco, estamos tratando de abrir un portal hacia una fuerte presencia en línea. El Gatekeeper es el motor de búsqueda que utilizan los consumidores, el Key Master está personificado por las palabras clave de marca de nuestras empresas.

Las palabras clave son lo que buscan los motores de búsqueda. Siempre que escribe lo que está buscando en esa pequeña barra de búsqueda, el motor toma las palabras clave de esa entrada y busca en Internet las coincidencias más cercanas a esas palabras seleccionadas. Por lo tanto, si tuviéramos que buscar "ropa de moda local hecha en cualquier ciudad", ¿cuáles serían las palabras clave? Seguramente serían Apparel, Trendy. Anytown y Local. ¿Por qué? Bueno, la ropa es obvia, pero ¿por qué está de moda? ¿No sería esa una palabra común entre muchos minoristas de ropa? Cualquier cosa dentro de las tendencias de la moda actual podría considerarse tal. Veremos por qué en un momento. Por ahora, es una palabra clave. ¿Por qué local y no hecho? Sin embargo, dado que las palabras se encontrarían juntas, uno podría pensar que la combinación podría ser una palabra clave.Local es la palabra clave porque hecho se puede asociar con muchas frases, como donde local tiende a implicar como tal, ergo, cualquier mención de Local, con Trendy y Apparel probablemente traerá resultados de tiendas que venden ropa de moda encontrada o hecha localmente. No es un sistema perfecto, sin embargo, es mejor que mirar a través de una guía telefónica y hacer llamadas en frío. Algunos lectores recordarán esos días.

Pero, ¿cómo investigamos las palabras clave? ¿Cómo sé que estoy usando los correctos? ¿Qué palabras clave funcionan mejor para mi industria? La respuesta a estas preguntas está en la primera pregunta. Nuestro nuevo pasatiempo favorito, la investigación.

Investigación de marca de palabras clave: cómo encontrar las palabras

Vaya a una página de motor de búsqueda, como Google, ahora mismo. Escriba algo que compraría o un servicio que buscaría. Ahora, antes de presionar Enter, mire lo que escribió. Mírelo e intente ver las palabras clave para su búsqueda. ¿Es de hecho el camino de menor resistencia para encontrar el producto o servicio que busca? Trabajemos con un ejemplo; Digamos que necesitamos un plomero. Es sábado, son las siete y media de la tarde y estamos en una zona congestionada del centro de la ciudad. Abrimos nuestro motor de búsqueda Anytown, ¿qué escribiríamos? ¿Cuáles serían nuestros parámetros de búsqueda? Primero, Plomero, el servicio necesitaba. Entonces debemos considerar que es sábado, no es un día fácil para encontrar tales servicios disponibles, sin mencionar que son más de las siete de la noche. Entonces, tal vez, Emergency Plumber sería la búsqueda, sin embargo, hay otros factores.Nuestra ubicación, en el centro, algunos servicios tienen áreas restringidas o no atienden áreas específicas. Ajuste luego a Fontanero de emergencia cerca de mí. Eso puede producir algunos resultados, sin embargo, si lo pensamos desde otro ángulo, abre otra búsqueda por completo.

¿Cómo lo expresaría el sitio web de un plomero? ¿El contenido de su sitio diría "Somos un plomero de emergencia cerca de usted"? Dudoso, tal vez, pero dudoso. Se puede ver que los servicios de plomería más profesionales tienen sitios escritos con una voz más profesional. Uno puede leer así;

Con esa previsión, podemos ver las palabras clave obvias para llevar este contenido a la parte superior de nuestra búsqueda. Anytown, Fontanería, Emergencias. Esas serían excelentes palabras clave para buscar para encontrar este servicio de plomería profesional. Veamos qué pasa cuando lo hacemos. Después de escribir "Emergency Plumbing Anytown" obtenemos varios resultados, algunos anuncios e incluso para algunos motores, un mapa que muestra dónde se encuentran las diferentes ubicaciones en la parte superior. Anytown 24 Hour Plumbing Services está en la parte superior de la búsqueda, no porque sea más popular, porque su contenido poseía las palabras clave que buscamos más que cualquier otro. A los motores de búsqueda les gusta la simplicidad. Cuanto más se encuentren estas palabras, más alto aparecerá el sitio en nuestra búsqueda. ¿Significa eso que una empresa debería cargar su sitio y blogs con palabras clave?

No, en absoluto. De hecho, al igual que en la vida, la clave es la moderación.

Colocación de palabras clave

Después de investigar nuestra marca, llegamos a la conclusión de que nuestras palabras clave son; Anytown, Apparel, Unique, Fashion y Handmade. Eso es mejor que la lista original y ofrece más para trabajar. ¿Son perfectos? ¿Prometerán resultados perfectos? Tal vez. Tal vez no. Es una previsión y es posible que en algún momento necesite cambiar o actualizar sus palabras clave. Está bien, al menos con esta estrategia, tener un contenido fluido. Siempre que se adhiera a la marca, el mensaje se puede cambiar. Con nuestras palabras clave en mente, nuestra introducción a la página de inicio o bienvenida puede ser similar;

¿Hizo un seguimiento de las palabras clave? ¿Viste cómo se colocaron? ¿Difundir, no abusar y fluir bien con el mensaje? Si elimináramos el resto del texto, veríamos que Anytown se menciona tres veces, Apparel cuatro veces, Unique cuatro veces, Fashion tres veces y Handmade solo dos. ¿Cómo decidimos eso? ¿Por qué algunas palabras se usan más que otras? Nuevamente, depende de su investigación analítica sobre las palabras clave. Cuando investigamos el nuestro, descubrimos que las palabras Ropa y Único se usaban más en combinación, Moda se usaba en la mayoría de los casos con esa frase y se hacía a mano solo el veinticinco por ciento del tiempo. La ubicación siempre debe ser una palabra clave, ya que es probable que la mayoría la utilice como parámetro de búsqueda o, al menos, su software de ubicación la tenga en cuenta cuando el buscador utilice "cerca de mí".

Por nuestro bien, esas son excelentes palabras clave y serían una buena introducción breve. Esto es lo que quiere evitar;

¡Eso es demasiado! Suena horrible y está cargado de palabras clave obvias. No solo lo notamos, los motores de búsqueda también lo harán. De hecho, están programados para notarlo e ignorar el sitio si se usan en exceso. Se lo conoce como "spam" y generalmente se asocia con sitios de estafa o phising. Al menos, sitios de ética cuestionable. Entonces, nuestro primer ejemplo es el mejor diseño. La ubicación adecuada, se lee bien y las palabras clave dominan en cuanto a estructura, pero no se usan en exceso.

Si bien queremos usarlos tanto como sea posible, no tenemos que usarlos tanto en una sección particular de contenido. Al usarlos estratégicamente y en el contexto adecuado en todo el sitio web o blog, aumentará las vistas de las empresas al estar optimizado para motores de búsqueda. Tómese su tiempo, escriba algunos borradores e investigue, investigue y más investigación. Puede ser rápido o tomar tiempo, sin embargo, debe asegurarse de que está utilizando sus palabras clave al nivel óptimo.

Cómo mejorar las puntuaciones de SEO

Además de un sitio web, existen otras formas de aumentar el posicionamiento de los resultados de búsqueda. Independientemente del sitio web, un sitio de blog es una excelente manera de aumentar la visibilidad. Especialmente mediante el uso de WordPress que también contribuye a hacer que el sitio sea más amigable con el SEO. A los motores de búsqueda les encanta el contenido nuevo, especialmente con la ubicación de las palabras clave utilizadas correctamente. Los blogs son una excelente manera de aumentar su visibilidad en línea. WordPress utiliza automatización y análisis para ayudar a aumentar la visibilidad de los blogs si coincide con sus parámetros. Consulte el sitio WordPress.com para obtener más información.

Los blogs pueden generar un gran número de seguidores y atraer a millones de seguidores. Los blogs para empresas pueden o no lograr esos resultados, sin embargo, el objetivo real no son los seguidores sino los clientes. Un millón de seguidores con solo mil clientes no es mucho. Cubriremos blogs en otra entrega. Hay una tarea importante que emprender a continuación. Por supuesto, hay tareas como metadatos, autoridad y otros detalles, de todos modos, no podemos cubrirlos todos y si puede absorber información aquí, puede hacerlo en cualquier lugar. Ya ni siquiera necesitas ver la palabra, ¿verdad? Cuando se trata de preguntas sin respuesta; la investigación es la respuesta.

Debe ser algo que hagas en cada instancia y en cada tema. The Octopus Story explica por qué la investigación es tan importante. No es parte de la lección del artículo y se incluye al final de esta entrega.

revisión

Hasta ahora, hemos cubierto:

Marca
Construyendo los conceptos básicos de su marca comercial
Palabras clave e investigación de palabras clave

Lo mínimo que necesita es lo siguiente: la marca es una parte importante de la construcción de la personalidad de su negocio en línea y la voz de sus medios en línea. Las palabras clave, cuando se utilizan correctamente, aumentarán la visibilidad de su negocio y mejorarán los resultados del motor de búsqueda.

Extra: La historia del pulpo

Un día en Facebook un amigo publicó un artículo increíble. El titular de este artículo decía que los extraterrestres existían y estaban entre nosotros. El titular decía; La ciencia confirma que el ADN del pulpo es extraterrestre. Fue una idea sorprendente. Leí el artículo y mientras otros comentaban afirmaciones como "Lo sabía" o "esto cambia todo", simplemente comenté "Voy a investigar esto y me pondré en contacto contigo".

Como periodista había aprendido que existe un cierto punto de vista cuando se trata de informar información. Me gusta hacer referencia a Obi Wan Kenobi en Return of the Jedi, le dijo a Luke antes de su batalla con Darth Vader, que encontraría muchas verdades a las que nos aferramos desde cierto punto de vista. Creo que eso es cierto. Muchas cosas que creemos que son verdad son en realidad creencias mayoritarias. La información también puede malinterpretarse, si tiene dudas de que solo jugar un juego de teléfono y presenciar una simple oración puede cambiar completamente entre ocho personas.

Entonces, comencé a investigar el artículo y descubrí que Yahoo.com fue el primer medio de comunicación en romper esta información global que afecta. Otro problema que envió una bandera roja. Si no solo se descubriera vida de otro planeta, sino que también viviera aquí en la tierra, ¿no merecería eso que toda la asociación de medios informara sobre ella e información relacionada, con expertos y paneles y segmentos de On The Streets? Parece que una nueva forma de vida merecería ese tipo de atención. Por desgracia, solo Inter-media estaba informando sobre ello. Después de leer el artículo de Yahoo, busqué la información más importante en él, la fuente. La fuente original que tendría que ser un trabajo de investigación o académico. Descubrí que era un artículo de investigación publicado por un destacado científico en el campo de la biología marina.

Como la mayoría de los artículos escritos para el mundo académico, estaba seco, lleno de jerga y seco. Sin embargo, después de terminarlo, por primera vez después de leer tal documento, estaba sonriendo. ¿Lo ves? De hecho, el científico dice que el ADN del pulpo es extraño. Sin embargo, la oración se lee como tal;

¿Cómo interpretaste eso? Lo leo como el ADN del pulpo es ajeno como en diferente, ajeno, incomparable a lo que hemos visto en otros lugares. Entonces, ¿el periodista de Yahoo lo leyó mal o simplemente lo vieron desde cierto punto de vista? Eso es discutible y conjetura en el mejor de los casos. No importa, el punto es que podemos ver cómo la información incorrecta y la falta de investigación pueden difundir falsedades que se absorben rápidamente como verdades. Cuando volví a la página de mi amigo y publiqué los resultados, recibí poco reconocimiento o comentarios de aceptación. ¿Por qué?

A la gente no le gusta que sus creencias se hagan añicos. Especialmente en aquellos en los que quieren creer.

Investigue siempre en cada instancia y para cada tema. Por no hablar de la presencia y las compras online. Luego comparta la verdad con aquellos que quieran escuchar.

Cómo investigar los datos demográficos de los clientes en las redes

sociales, Yelp !, LinkedIn. ¿Realmente necesitas tener y administrar todas estas cuentas? Si los clientes no pueden encontrarlo en línea, es posible que tengan dudas sobre comunicarse con usted. El contenido es el rey; en línea importa!

Fuentes y recursos

keywordtool.io/ - Investigación de palabras clave

tools.seobook.com/general/keyword-density/ - Herramienta de densidad de palabras clave

www.seoreviewtools.com/seo-keyword-suggestion-tool/ Herramienta de sugerencia de palabras clave