He aquí por qué los diseñadores web deberían trabajar con escritores ... o incluso ser escritores ellos mismos

Cómo deben trabajar juntos los escritores y los diseñadores web.

Las líneas borrosas entre diseño y contenido

Hace solo unos años, era normal contratar diseñadores y escritores por separado para trabajar en cualquier producto de marketing, ya sea un sitio web, un banner, una página de destino, una infografía o simplemente una publicación de blog con imágenes. Pero, ¿ha notado que el diseño y el contenido se están interrelacionando ahora? En estos días, se están creando productos realmente excelentes en entornos donde los diseñadores y escritores cooperan.

3 beneficios de combinar diseño y contenido

Si compara los sitios web que se crearon hace cinco años con los que se crean hoy, la diferencia es sorprendente y no se trata solo de diseño, sino también de la forma en que se presenta el contenido. Ahora, parece que las palabras y el contenido están integrados en el diseño e incluso son parte de él. Esta interacción tiene tres beneficios clave.

1. Ciclo de vida del proyecto de diseño más corto

Cuando los escritores y diseñadores trabajan juntos, ambos se liberan de cualquier confusión relacionada con el proyecto. Idealmente, se sientan juntos para crear toda la estructura del producto. Los escritores eligen la información que les gustaría incluir en el sitio web, el banner o en cualquier otro lugar, y los diseñadores sugieren de inmediato las formas de dónde y cómo ubicar esta información. No es un escritor quien debería crear una infraestructura informativa del sitio web o cualquier otra página. El papel de un diseñador también es importante aquí. Como resultado, es posible evitar las actualizaciones interminables de confirmación de la estructura y reducir los ciclos de vida del proyecto. ¿Quién gana? Diseñadores, escritores, gerentes y, seguro, clientes.

2. Mejor legibilidad y escaneabilidad del contenido

Cuando el texto y los gráficos se crean de forma independiente entre sí, el producto de marketing final carece de consistencia y no parece una pieza integral. Pero cuando los diseñadores y escritores intercambian sus ideas desde el comienzo del proyecto, las posibilidades de que todos los elementos se vean coherentes juntos son mayores. No se debe sentir ninguna diferencia en los estilos. Digamos que si un escritor quiere transmitir un mensaje con un estilo formal de negocios, es importante asegurarse de que un diseñador utilice el mismo estilo para los gráficos. Sin embargo, estos aspectos deben discutirse en detalle, y aquí es donde la interacción de contenido y diseño marca una diferencia real.

3. Son posibles los enfoques de nuevo nivel en la creación de materiales de marketing

Todo el mundo sigue repitiendo: “El contenido es lo primero. ”Pero hay más de una docena de razones para no estar de acuerdo. La interacción de contenido y diseño presupone que el contenido no se escribe hasta que se confirma la estructura del diseño, mientras que el diseño no se crea hasta que los elementos de contenido están listos. Suena como una paradoja, pero así es como deberían escribirse y diseñarse los materiales de marketing hoy en día. En otras palabras, el contenido y el diseño siempre deben realizarse simultáneamente.

¿Cómo se puede hacer que el contenido y el diseño interactúen?

Si posee una empresa local, podría transformar sus procesos comerciales internos y aumentar la interacción entre escritores y diseñadores. Si los equipos trabajan de forma remota o simplemente necesitas encontrar a alguien que diseñe un sitio web o cualquier otro producto de marketing para ti, será más difícil fomentar la interacción entre ellos.
Sustituya las reuniones cara a cara por conferencias web en las que sus diseñadores y escritores puedan discutir libremente sus ideas y sugerencias.
¿Necesita a alguien para su proyecto único? Contrate equipos donde los diseñadores trabajen junto con los escritores.
Si se trata de un proyecto pequeño que no requiere equipos extendidos, en realidad es posible encontrar una persona que pueda manejar tanto la escritura como el diseño. Puede ser una infografía, algunos banners o publicaciones de blog con imágenes personalizadas adecuadas.
Los profesionales de la industria con habilidades de redacción y diseño son un hallazgo raro pero valioso. Podrían trabajar fácilmente en algunos proyectos pequeños que requieren experiencia tanto en redacción como en diseño.

Pensamientos finales

La importancia de una buena estructuración del contenido dificulta los proyectos de diseño. Los diseñadores a menudo se atascan fácilmente solo porque no saben qué contenido se colocará en la página. De la misma manera, los escritores se atascan porque no saben cómo el diseñador planea ubicar los elementos, qué longitud y estilo serán los adecuados, etc. Una adecuada interacción entre diseñadores y escritores servirá como una solución favorable a este problema. Hará que los procesos del proyecto sean más saludables y fluidos. Ya no es posible dejar una parte del diseño a los diseñadores y una parte de la escritura a los escritores y esperar que ellos descubran qué es qué de forma independiente.