¿Se ha vuelto irrelevante su libro autoeditado?

Heidi Thorne (autor) a través de Canva

¿Qué pasa si su libro auto publicado se vuelve irrelevante? Sí, podría suceder. Pero, ¿qué hace que un libro se vuelva irrelevante? Hay varios factores, que incluyen:

El tema ahora es irrelevante o pasado de moda. Esto es particularmente un problema para la no ficción, especialmente la que trata sobre tecnología o temas de mayor interés periodístico. La tecnología puede ser reemplazada o eliminada por un nuevo desarrollo o actualización de producto. De manera similar, cualquier libro sobre la administración política actual será discutible cuando se elija a una nueva persona para un cargo. Los libros sobre las dietas calientes actuales se desvanecen cuando aparece una nueva moda dietética.
El género ya no está de moda. Los géneros y temas aumentan y disminuyen en popularidad. Hace un tiempo, la ficción que involucraba vampiros ( Crepúsculo ), mundos distópicos ( Juegos del hambre , El corredor del laberinto ) y magia / fantasía ( Harry Potter , novelas de fantasía YA) estaban de moda. Ahora, la locura de los vampiros parece haberse enfriado un poco. Laserie de Harry Potter terminó con la séptima novela. Por lo tanto, la ficción recién publicada en este sentido puede tener dificultades, ya que los lectores pueden haber avanzado.

¿Cómo saber si su libro es irrelevante?

Esto debería ser obvio, pero cuando su libro se vuelve irrelevante, las ventas de su libro disminuyen rápidamente, se estancan durante un período prolongado de tiempo o simplemente se detienen por completo.

Sin embargo, tenga en cuenta el ciclo de ventas en cascada que es exclusivo de los libros. Las ventas caerán naturalmente después del lanzamiento. Por lo tanto, no lo interprete de inmediato como irrelevante hasta que haya monitoreado el desempeño de las ventas durante al menos un año o más después del lanzamiento. Si después de un período prolongado de tiempo, las ventas no se estabilizan y caen casi a cero a pesar de los esfuerzos de promoción y construcción de la base de fanáticos, entonces puede determinar con mayor precisión que su título o esta tendencia de género / nicho puede estar en declive.

Si determina que las ventas de sus libros están disminuyendo debido a la irrelevancia, piense detenidamente si tiene sentido publicar futuros libros del mismo tipo. Al monitorear su género o nicho, si ve cada vez menos entradas nuevas de su tipo de libro que llegan al mercado con el tiempo, no continúe publicando más y más de lo mismo, con la esperanza de impulsar las ventas. Además, no utilice las cifras de ventas pasadas de sus libros anteriores como evidencia de que tendrá éxito con libros similares en el futuro.

¿Es un libro la mejor manera de presentar su contenido?

Los libros en todos los formatos (impresos, libros electrónicos, audiolibros) son una excelente manera de entregar contenido de ficción. Incluso si el tema o género se vuelve irrelevante desde una perspectiva de ventas, aún se puede ofrecer y realizar algunas ventas en los próximos años.

Sin embargo, para la no ficción, debe decidir si un libro es el mejor vehículo para entregar su contenido, ya que el tema puede cambiar con tanta frecuencia y drásticamente que es necesario publicar nuevas ediciones con regularidad, a veces anualmente o con mayor frecuencia, para evitar que un libro irrelevante. Esto puede suponer una pérdida de recursos, tiempo y dinero.

Considere si otros canales y formatos, como blogs, cursos en línea o podcasts, podrían ser más adecuados. Los lectores no solo esperan que estos otros canales proporcionen el contenido más actual, sino que a menudo se pueden actualizar rápida y fácilmente a medida que ocurren cambios en el tema.

Por ejemplo, las conferencias de mis cursos de Udemy, muchas de las cuales tienen un componente tecnológico significativo, se pueden actualizar constantemente con la información más reciente para que mi contenido esté siempre actualizado. Ofrecerlo en un libro requeriría tantos cambios que tendría múltiples ediciones flotando en Amazon, causando confusión a los lectores potenciales. Por lo tanto, los cursos en línea son una mejor manera de entregar este contenido.

Concéntrese en el contenido de Evergreen

Es posible que los géneros de ficción nunca pasen de moda por completo, aunque es posible que las ventas se estabilicen en el futuro.

Incluso para los temas que dependen en gran medida de la tecnología sobre los que escribo, mantengo mis libros sobre ellos lo más impecables posible. Para estos libros, me concentro en estrategias que no cambian mucho, en contraposición a información específica de cómo hacerlo que cambia constantemente.

Publicar cuando esté caliente antes de que deje de serlo

Publique rápidamente mientras la tendencia está de moda, pero tenga en cuenta que podría pasar de moda a no tan rápido. Afortunadamente, dado que normalmente puede auto publicar más rápido que siguiendo la ruta tradicional, puede seguir las tendencias. Simplemente no se decepcione cuando las ventas y las regalías disminuyan o se agoten después de un corto período de tiempo en el mercado.

Cómo trato con mis libros que se han vuelto irrelevantes

Escribo no ficción comercial. Por supuesto, el mundo de los negocios y la tecnología cambia constantemente. Entonces, como era de esperar, tuve que lidiar con un par de mis libros que se volvieron irrelevantes.

Un libro trataba sobre el marketing de mensajes de texto. Era un libro de consejos prácticos para las pequeñas empresas que querían aprovechar la nueva tendencia del marketing móvil. Algún tiempo después de que publiqué el libro, la FCC, FTC y otras agencias y regulaciones de acrónimos cambiaron la forma en que se realizaba el marketing por texto y por teléfono. Si bien las estrategias eran sólidas independientemente de cómo cambiaran las leyes, no quería que las pequeñas empresas consideraran una tecnología de marketing que requeriría una inversión enorme y continua en honorarios legales, tecnología, marketing y actualizaciones constantes. Así que inutilicé el libro porque no iba a ser viable para una gran parte de mi audiencia de lectores. Además, habría sido una gran inversión para mí seguir lanzando ediciones actualizadas.

Mis otros libros son sobre redes sociales y marketing por correo electrónico. Al igual que el libro de marketing de texto, estos se centran en las estrategias que son perennes. No han vendido muchas copias a lo largo de los años, debido a la alta competencia en estos temas. Los dejo a la venta por el momento, pero es posible que anule su publicación en algún momento.

Otro libro que escribí sobre cuestiones de marketing de códigos QR sigue siendo útil para aquellos que usan códigos QR en materiales de marketing. Hice una buena cantidad de ventas del título entre 2013 y 2014. Sorprendentemente, todavía vendo algunas copias, aunque el marketing con códigos QR ahora está fuera de tendencia. Estos códigos de barras (eso es lo que son) ahora se están utilizando como deberían, facilitando la logística y la recopilación de datos. Como el libro está haciendo algunas ventas, lo dejo a la venta. Pero si eso cambia, también puede ser inédito.

¿Su libro solo necesita ser refrescado y reenvasado?

Uno de mis amigos editores estaba trabajando con uno de sus autores para rehacer una serie de libros existente. Las ventas habían ido cayendo. El plan era actualizar los diseños de las portadas de los libros para que fueran más cohesivos, numerar los volúmenes y actualizar la marca de la serie, en otras palabras, el "empaque". El contenido real no iba a ser una parte importante de la actualización. Sin embargo, comentó que había hecho esto con otros libros en el pasado y que era mucho trabajo.

Entonces, ¿cómo puede decidir si vale la pena invertir en actualizar un libro o una serie autoeditados?

Como mencioné en otras publicaciones y recursos, solo alrededor del 1 por ciento de su base total de fanáticos realmente compra su libro. Por tanto, existe un potencial de ventas para la base de fans existente. Una serie renovada ofrece la oportunidad de comercializar una edición “nueva y mejorada”, actualizada o de coleccionista a aquellos fanáticos que aún no han comprado, tal vez incluso vendiéndola a algunos que ya tienen el libro.

El desafío es que debe determinar si el empaque o el marketing con fecha fue lo que realmente hizo que el libro fuera irrelevante. Esto puede ser muy difícil de evaluar, incluso si fueras un gran editor comercial.

Especialmente en estos días, en la era de las ventas de libros en línea y el crecimiento en el consumo de ediciones de audiolibros, los elementos de empaque para impresión son un problema menor en lo que respecta al impacto en las ventas. Como se mencionó anteriormente, el ciclo de ventas en cascada natural también puede estar en funcionamiento, como ocurre con todos los libros. Las posibilidades máximas estarán en el lanzamiento, y luego se aplanarán o incluso desaparecerán con el tiempo. Es posible que esté presionando contra un ciclo de ventas natural.

Entonces, ¿cómo podría evaluar las ventas potenciales de un libro o una serie renovados?

Mire las ventas a lo largo del tiempo para la publicación original. ¿El volumen de ventas y las ganancias normales posteriores al lanzamiento del libro recuperarían el costo de actualización en un corto período de tiempo? Si se necesitaran varios meses, incluso años, de volumen de ventas normal para recuperar esos costos, la actualización podría ser una propuesta perdida. Su volumen de ventas de la publicación actualizada o reempaquetada podría ser similar, incluso menor, que la de la publicación original porque sus seguidores más leales probablemente ya tengan el libro. A menos que haya algo súper especial en la actualización, no lo volverán a comprar. Ésa es una de las razones por las que las ventas de su libro actualizado podrían ser menores que las del original.

Otro editor amigo mío que hizo ediciones actualizadas y de coleccionista para uno de sus títulos más populares recibió buenas ventas con cada edición reempaquetada, incluso entre los fanáticos que ya tenían el libro. Pero eso probablemente se debió a su rabiosa base de fans de nicho. Eso es muy raro. Entonces, además de revisar las ventas pasadas para pronosticar las ventas de una edición actualizada, evalúe el tamaño y la fuerza de su base de fans.

La dura realidad es que es posible que un libro o una serie ya hayan alcanzado el pico de ventas en su publicación original. La otra dura realidad es que el contenido puede no ser algo que el mercado quiera ahora. No se deje engañar pensando que los cambios estéticos en la publicación cambiarán mágicamente las ventas. Y si no ha realizado ningún mantenimiento y construcción de una base de fans desde el lanzamiento de su libro, eso podría estar causando una caída en las ventas que no se puede solucionar con cambios en el empaque de cosméticos.

Otra cosa a considerar seriamente en la actualización de un libro o serie es ofrecer nuevos formatos, como ediciones de audio, si es apropiado para su material. Me han sorprendido gratamente las ventas que he recibido de la publicación de ediciones de audio de ediciones impresas / de libros electrónicos existentes que he tenido en el mercado durante años; el año pasado, las ventas de mis audiolibros superaron las ventas combinadas de libros impresos y electrónicos de mis títulos existentes. Sí, podría tomar algo de inversión en tiempo, talento y dinero para desarrollar un nuevo formato. Si tiene un libro más corto en su catálogo, puede usarlo para probar un nuevo formato y ver si esa podría ser la actualización necesaria para impulsar las ventas.