Generación alfa: todo depende de la tecnología

Como la mayoría de los profesionales de marketing y ventas están luchando por comprender a la Generación Z, la generación emergente de post-millennials, unos pocos están adoptando el enfoque único de pasar por alto a este grupo para centrarse en el siguiente; Generación Alfa. Esta próxima generación estará formada por personas nacidas entre 2010 y 2025. Para quienes llevan el puntaje, esta puede ser la primera vez en la historia que los especialistas en marketing y los fabricantes de productos están desarrollando estrategias de ventas para una generación que ni siquiera ha nacido completamente. Es una oportunidad para posicionar previamente a una empresa muy por delante de la competencia, y podría funcionar, siempre que esas empresas estén posicionadas para mantenerse financieramente sanas hasta al menos 2020, donde podrán ver rendimientos en una estrategia arriesgada.

El anillo de latón

El riesgo de fracaso parece enorme, especialmente a la luz de la velocidad a la que cambia el mundo. Sin embargo, las recompensas potenciales están más allá de la imaginación. Por los números, sabemos que hay aproximadamente 2,5 millones de Alfas que nacen cada semana en todo el mundo. ⁽¹⁾ Se espera que el tamaño total de la Generación Alfa (mundial) sea de alrededor de dos mil millones de personas. La Generación Z ya representa más de $ 40 mil millones en gastos anuales solo en los Estados Unidos, y esa cantidad sustancial se genera a partir de solo 65 millones de personas. En la búsqueda global de dólares y centavos, Generation Alpha está lista para ser el anillo de bronce de todos los anillos de bronce; al menos hasta que la Generación Beta alcance la notoriedad.

Alfa es igual a avance tecnológico

Entonces, ¿qué sabemos sobre esta generación emergente? Los indicadores son que la Generación Alfa será la más inteligente, tendrá una educación más formal y, al final del día, se espera que sea la generación más rica en la historia del planeta. Los avances tecnológicos tuvieron un gran impacto en la definición de la Generación Y y aún más para la Generación Z, por lo que, naturalmente, esperamos que esto continúe como la métrica clave para imaginar el futuro. La Generación Alfa estará en la primera fila para el cambio cuántico esperado en casi todos los aspectos de la existencia humana debido a la tecnología; llevando las tecnologías emergentes de hoy más lejos y más rápido de lo que cualquiera hubiera esperado. Se espera que los vehículos autónomos que se están probando en la actualidad tengan una gran producción en 2021 ⁽²⁾, y se espera que los Alpha sean los que implementen los cambios necesarios en el sistema de transporte global para apoyarlos. Las compras en línea continúan redefiniendo el mercado de todo, desde manzanas hasta cremalleras, y este canal tiene un crecimiento ilimitado. Los Alpha serán expertos en logística y moverán la carga de manera más rápida y eficiente que cualquier cosa que experimentemos hoy.

Implementación tecnológica intrépida

Dado que nadie en la próxima generación recordará la vida sin teléfonos inteligentes, tabletas, transmisión de contenido digital y una aplicación para casi todas las necesidades percibidas que pueda haber, hay muy poco miedo a la tecnología. Los trabajadores de hoy están preocupados por perder sus trabajos a causa de los robots, una idea que hubiera parecido una tontería hace 10 años pero que ahora parece inevitable. Hay otras controversias sobre el uso de drones para la guerra, los robots similares a los humanos que se comercializan por placer y todo el escenario de "qué pasaría si" que presenta la Inteligencia Artificial. La ironía de hablar de tecnología hoy es la cantidad de personas que afirman que no se sienten completamente cómodas con los dispositivos electrónicos que controlan partes de sus vidas por un lado, en comparación con la alta dependencia histórica de los teléfonos inteligentes.La Generación Alfa no tendrá miedo a la hora de implementar tecnología en todos los aspectos de la vida humana.

SpaceX Dragon C2 +

Cambios sin precedentes por delante

Es probable que industrias enteras cambien durante los años Alfa y Beta posteriores; los coches autónomos son solo el principio. La educación en el futuro ya no tendrá un componente humano, sino que será administrada por un instructor robótico o una computadora. El sistema legal también se renovará, y la justicia volverá a estar ciega a las influencias de abogados infames o jueces impulsados por la agenda. La comunidad médica ya está brindando beneficios de las tecnologías emergentes, pero se olvidará rápidamente una vez que se utilicen órganos y tejidos de bioingeniería para prolongar la vida humana y la selección natural reciba una ayuda electrónica para eliminar las enfermedades genéticas. El envío se realizará mediante drones y el almacén estará a cargo de robots. La fabricación será ultraeficiente y los ciclos de vida de los productos seguirán reduciéndose. Las necesidades energéticas crecerán, especialmente la electricidad,y se espera que Alphas vea la implementación de una red energética global basada completamente en fuentes de energía renovable. Los viajes espaciales se volverán normales a medida que los desplazamientos al trabajo y las industrias extraterrestres atraerán a los trabajadores a territorios inexplorados.

Esperando cobrar

Trabajar de forma más inteligente y trabajar menos será fundamental para esta generación. Sin embargo, solo porque parece que tienen la alfombra roja desplegada para nuevas oportunidades, algunos de los rasgos de la generación Z probablemente continuarán, si no empeorarán. La ironía es que las cosas que se perciben como problemas también serán el resultado del avance de la tecnología. El aislamiento social que muchos jóvenes se imponen a sí mismos solo empeorará con más avances tecnológicos. Incluso los placeres más sencillos, como ir de compras, ir al cine o incluso visitar un parque, serán reemplazados por entretenimiento virtual. Las únicas conexiones que hacen muchos de estos Alfas serán amistades virtuales y puede resultar en una explosión de problemas psicológicos relacionados con la soledad. Se superará la creencia de que los millennials son exigentes y mimados;las expectativas serán mayores para la satisfacción inmediata y un mayor grado de decepción por no cumplir. El síndrome de “Peter Pan” que estamos viendo con los jóvenes del mundo luchando con uñas y dientes para evitar convertirse en adultos solo empeorará. Este último punto es el que más preocupa a los comercializadores y fabricantes de productos; si la generación Alfa se demora demasiado antes de ingresar al mercado laboral, la apuesta por aprovechar su poder adquisitivo podría quedarse corta.si la generación Alfa se demora demasiado antes de ingresar al mercado laboral, la apuesta por aprovechar su poder adquisitivo podría quedarse corta.si la generación Alfa se demora demasiado antes de ingresar al mercado laboral, la apuesta por aprovechar su poder adquisitivo podría quedarse corta.

Citas

(1) Forbes, "La guía completa para la generación Alfa, los hijos de los millennials"

21 de diciembre de ^st, 2016

(2) Business Insider, "19 empresas compitiendo para poner en circulación coches autónomos para 2021"

De octubre de 17 de ^ju, 2016