¿Realmente desea la distribución masiva de su libro autoeditado?

¿Quiere una distribución masiva de su libro autoeditado?

Heidi Thorne (autor) a través de Canva

Muchos autores autoeditados parecen estar enamorados de la distribución masiva de sus libros. ¡Y ellos lo quieren ahora!

Entiendo… algo así. Todos queremos que nuestros libros sean aceptados y comprados por nuestro público objetivo tan pronto como sea posible después de su publicación. Pero también entiendo lo difícil que puede ser lograrlo.

La fantasía y falacia de buscar una distribución de libros de gran alcance

Los autores pueden sentir que sus libros, misiones o mensajes son extremadamente urgentes. Esto es especialmente un problema con la no ficción. Creen que el cambio que desean ver en el mundo es fundamental para el futuro tal como lo definen.

Otros se dan cuenta de que existe una ventana de oportunidad única, y posiblemente cerrada, para dar a conocer sus palabras al mundo, ya sea debido a los eventos actuales, el sentimiento y los gustos del público, o sus propios objetivos personales sensibles al tiempo.

Emocionalmente motivados por su misión, quieren una amplia distribución de sus libros. Honestamente, no hay nada de malo en querer eso. ¡Todos los autores quieren eso! Pero el problema es que normalmente no tienen audiencia para su trabajo porque son autores noveles sin una base de fans. Ahora que han tomado la decisión de publicar, están sorprendidos de lo que podría necesitar para obtener el nivel de distribución que desean.

¿Qué quiere decir con distribución amplia de libros?

Primero, tenemos que definir qué se entiende por distribución amplia o masiva. Y supongo que incluso los autores que dicen que lo quieren no saben lo que quieren decir con eso.

Esto es lo que podría significar:

Apelación y disponibilidad del mercado masivo

Algunos autores piensan que tener su libro disponible en un entorno minorista (librería, Walmart, etc.) significa una amplia distribución. Varios problemas aquí. Uno, el hecho de que esté al por menor, incluso en una librería, no significa que se venderá. En segundo lugar, conseguir un libro autoeditado en el comercio minorista es casi imposible. Por último, con cada vez más ventas de libros (¡y de todo!) En línea, estos sueños de "verlo en la tienda" son solo nostalgia por una realidad minorista diferente que se está volviendo obsoleta.

Ventas de alto volumen

¿Qué tan alto? ¿Lo suficientemente alto como para obtener el estatus de éxito de ventas en una lista como The New York Times , Wall Street Journal , etc.? Eso podría significar que se vendieron decenas de miles de copias. Un nuevo autor autoeditado sin seguidores y sin experiencia tiene la proverbial posibilidad de que esto suceda, especialmente en un corto período de tiempo (como un año). Podría ser posible con una inversión masiva (medida en miles de dólares, como varios miles) en publicidad para el libro, pero incluso eso no es garantía.

Cobertura de los medios, entrevistas y apariciones

A menudo, estos autores piensan que conseguir la cobertura de los medios (entrevistas, apariciones o la publicación de sus artículos) sería la clave para conseguir la amplia distribución que desean para sus libros. Para otros, es una cuestión de ego o una misión apasionada, y la atención de los medios ayudaría a satisfacer ese anhelo y sus egos. Pero si les preguntara cómo planean obtener esa codiciada cobertura de los medios, apostaría dinero para que no tengan ni idea.

Obtener la más mínima mención en los medios populares (televisión, radio, periódicos, etc.) es una gran hazaña y puede requerir la ayuda de profesionales y servicios de relaciones públicas (relaciones públicas) que hayan establecido relaciones con contactos en los medios. Los medios de comunicación y las publicaciones son bombardeados constantemente con comunicados de prensa y solicitudes de cobertura. También es poco probable que los medios de comunicación busquen voluntariamente nuevos autores autoeditados. Nuevamente, solo es posible con una inversión masiva de tiempo y dinero.

El problema de todos

Aún más preocupante es que los autores a menudo equiparan una amplia distribución con sus libros como material apropiado para "todos". Aquí es donde empiezo a poner los ojos en blanco. Ningún libro, por interesante que sea el tema para grandes segmentos de la población, es para todos. Esta falta de conciencia de la audiencia ha hecho que los autores autoeditados persigan todas las vías posibles de atención y ventas, lo que puede ser bastante agotador y costoso.

Ir viral

El atractivo de crear contenido (libro, blog, video, etc.) que se vuelve viral es bastante seductor, incluso para los autores autoeditados. Al igual que los virus de la cepa de la gripe de este año, el contenido viral es el que se distribuye amplia y salvajemente de persona a persona, casi sin disminuir. “Volverse viral” es un objetivo difícil de alcanzar para los autores autoeditados que desean una amplia distribución y ventas de su trabajo.

Como muchos virus biológicos, el contenido viral puede ser muy impredecible. Los factores exactos que pueden provocar una oleada de atención y ventas de libros pueden ser completamente incontrolables. Entonces, si hacerse viral es su definición de amplia distribución, simplemente está esperando y apostando.

¿Cuál es su número de distribución?

Aparte de ser incapaz de definir lo que quieren decir con distribución amplia, me atrevería a aventurar que la mayoría de los autores autoeditados no tienen ni idea de cuál es su número objetivo de distribución masiva. ¿Cientos, miles, millones?

En este punto, sería bueno recordar que los libros más vendidos en las listas de los más vendidos solo pueden vender decenas de miles de copias. Además, la mayoría de los libros autoeditados solo venden unas pocas copias al mes para la mayoría de los autores. De hecho, en mis encuestas Thorne Self Publishing Surveys de 2016 y 2018, el 73.02% (2016) y el 73.46% (2018) de los autores, con uno o más libros publicados, ganaban menos de $ 1,000 al año con sus libros. Eso no puede significar un alto volumen unitario de ventas para la mayoría de los libros autoeditados. Por lo tanto, esperar ventas de libros de miles y miles de unidades, lo cual es un desafío incluso para los libros más populares, no es realista para la mayoría de los autores autoeditados.

Cómo ser realista con sus expectativas de distribución de libros

Sí, desea que la mayor cantidad de personas posible lea y compre su libro autoeditado. No estoy diciendo que no lo intentes. Te animo a crear metas y expectativas realistas para evitar decepciones. Aquí hay algunas preguntas de verificación de la realidad.

¿Por qué eres tú quien envía este mensaje?

Aquí es donde los autores pueden engañarse, especialmente aquellos que sienten que necesitan cambiar el mundo. Están tan apasionados que persiguen números y canales de distribución imposibles, que pueden ser devastadores desde el punto de vista financiero. Comprenda las necesidades y limitaciones de su plataforma de autor (base de fans) y busque continuamente desarrollar su presencia de liderazgo intelectual, de modo que se convierta en un experto buscado que pueda atraer la atención de los medios y la venta de libros.

¿Es realmente urgente distribuir su trabajo ampliamente, o simplemente su interpretación de urgente?

Los autores que quieren cambiar el mundo pueden ser más susceptibles a sentimientos de urgencia. Sienten que si obtienen una mayor distribución, el mundo aceptará lógica y automáticamente su trabajo y tomará medidas. Desafortunadamente, es realmente difícil convertir a los inconversos ya que las personas son seres ilógicos. Y, hoy en día, la gente está tan abrumada por la sobrecarga de información que pueden ignorar gran parte de lo que se cruza en su camino. Es por eso que construir continuamente una base de seguidores de seguidores y compradores de ideas afines, y convertirse en un líder de opinión, es tan crítico cuando se autoedita.

O si su sentido de la urgencia de distribución se basa más en sus propios objetivos personales, como "Quiero convertirme en el autor más vendido para el próximo año", tenga en cuenta que el mundo y el mercado pueden no compartir su sentido de urgencia.

¿Se pueden lograr sus metas de otra manera?

La autoedición no es la única forma de lograr los objetivos finales, ya que puede ser un camino largo y difícil hacia la riqueza o alentar a las personas a cambiar sus actitudes y comportamientos. ¿Podrías en cambio ofrecerte como voluntario para tu causa o involucrarte en una comunidad de personas que comparten tus pasiones e ideales? Convertirse en autor es solo uno de los muchos caminos para lograr un impacto en la sociedad.