¿La gente odia lo que escribes o creas? como saber

Heidi Thorne (autor) a través de Canva

5 razones por las que las personas no interactúan con su contenido

Si tiene pocas vistas o me gusta en su blog, videos o redes sociales, ¿eso significa que su contenido es malo? ¿Qué tal si tiene bajas ventas de sus libros? ¡La filosofía clásica de marketing y ventas diría que el mercado ha hablado! Pero analicemos lo que podría estar sucediendo antes de decir que su mercado odia lo que crea.

Es cierto que es fácil creer que está creando contenido excelente y decir: "Simplemente no lo entienden". Eso es arrogancia del creador. No estoy diciendo que debas preservar tu ego simplemente diciendo que tu contenido es excelente independientemente de la respuesta. Más bien, es hora de investigar para averiguar qué está sucediendo.

1. Llegas demasiado temprano

¿El contenido que crea es vanguardista y está por delante de la curva de aceptación? Si mira la aceptación del mercado de su trabajo como una curva de campana, caerá en algún lugar de la cola izquierda. No hay mucha acción y audiencia allí… todavía. Tal vez eventualmente, si puede entregar demasiado a su pequeño núcleo de seguidores de ideas afines, sus seguidores comenzarán a atraer a sus amigos y seguidores.

¿Cuánto tiempo se tarda en alcanzar un nivel aceptable de masa crítica para su trabajo de vanguardia? Eso es una apuesta. Pueden ser meses o años. ¿Estás dispuesto a seguir haciendo lo que estás haciendo hasta que eso suceda?

2. Tu nicho es demasiado pequeño

De forma similar al problema de estar a la vanguardia, su nicho de mercado puede ser extraordinariamente pequeño. Aunque existe la teoría de las "riquezas en los nichos", a veces el nicho es demasiado pequeño y permanecerá así para siempre.

¿Está de acuerdo con atender un mercado que puede tener poco o ningún crecimiento? Si no es así, no gaste recursos en construir un imperio de contenido para ello.

3. Sobrecarga de información

¡La sobrecarga de información es real! No podemos consumir consciente o posiblemente ni siquiera la fracción más mínima del contenido que se genera todos los días. Así que estamos filtrando nuestros feeds de contenido para solo una parte de lo que está disponible.

Desafortunadamente para los creadores de contenido, incluidos aquellos que realmente nos pueden gustar, gran parte de su trabajo pasará desapercibido.

4. Demasiada competencia

Un problema relacionado con la sobrecarga de información es el hecho de que el volumen total de contenido sigue creciendo enormemente. Cuando se publica contenido nuevo en Internet, el contenido antiguo no desaparece. Esto significa que cualquier contenido se enfrentará a una competencia mayor que hace apenas unas horas.

Se podría decir que su contenido tiene que ser mejor que el de la competencia. Pero lo que aparece como popular en su nicho puede serlo por otras razones además de la calidad. Los mejores proveedores de contenido pueden tener algunas ventajas únicas, o pueden haber hecho publicidad, que les ayudó a llegar a la cima.

5. Crecimiento lento y bajo

Algunos tipos de contenido tardan mucho en ganar tráfico. Este es particularmente el caso de los podcasts que, en este punto del desarrollo tecnológico, son difíciles de interactuar para los oyentes y no son compatibles con SEO. Las únicas métricas sólidas para los podcasts son las descargas y los suscriptores. Los podcasts son un tipo de contenido que podría tardar meses o años en desarrollar incluso una pequeña audiencia regular.

Reconozca las limitaciones y matices de cada tipo de contenido que cree.

¿Cómo saber si su contenido no es bueno?

Entonces, ¿cómo saber si se está engañando a sí mismo pensando que tiene un gran contenido cuando no es así? ¿Cómo saber si debe continuar con lo que está haciendo o dejar de hacerlo? A continuación, se muestran algunas formas de comenzar a evaluar lo que sucede con su contenido.

Investigar el tráfico de búsqueda de Internet

Escriba su tema o área de interés en la barra de búsqueda de Google. Te animo a que seas lo más específico posible. Por ejemplo, si habla de nutrición, no quiere simplemente escribir "nutrición". Eso devolverá mega millones de resultados. Profundice e ingrese un tipo específico de problema de nutrición. Obtendrá una mejor percepción. También debes saber que si hay cientos de millones de resultados (¿o más?), La competencia por ese tema será feroz y lucharás.

En el lado opuesto del espectro, si solo obtiene cientos de miles de resultados bajos, es posible que esté mirando un nicho demasiado pequeño. No se deje engañar pensando que, dado que es un estanque pequeño, ¡puede ser un pez grande! Podrías ser una gran trampa. Pero si nadie te está pescando, estarás nadando solo.

Para obtener aún más información, utilice una herramienta de búsqueda de palabras clave para obtener tráfico de búsqueda de términos relacionados. Google tiene una herramienta para sus anunciantes de AdWords. Pero también hay herramientas gratuitas de búsqueda de palabras clave. Uno que me ha gustado mucho últimamente es Ubersuggest del experto en marketing online, Neil Patel. Y muchas de las funciones son gratuitas.

Utilice una herramienta de búsqueda de palabras clave que muestre el contenido principal de varios términos de palabras clave. Puede mirar esas publicaciones de blog, sitios web, videos, etc. para ver qué es popular en su nicho.

Hay un punto óptimo de Ricitos de Oro donde el interés y el tráfico son correctos. Hace muchos años, cuando comencé a aprender más sobre SEO, ese punto óptimo estaba en los cientos de miles de búsquedas. Pero Internet es aditivo, lo que significa que crecerá exponencialmente con el tiempo a medida que se convierta en el archivo de nuestra historia humana. Así que no creo que haya un número de búsqueda específico al que apuntar, ya que eso cambiará a medida que Internet se expanda. Compare los números de los resultados de búsqueda para términos más amplios con los súper estrechos, luego encuentre algo que esté entre los dos extremos.

Este análisis también puede ayudarlo a determinar si está creando contenido para un nicho súper pequeño o en declive. Si el tráfico del mejor contenido en línea en su nicho es muy bajo, probablemente tenga un nicho pequeño. Si el contenido principal de su tema tiene años y aparece muy poco contenido nuevo en cualquier lugar de la búsqueda, es posible que esté estancado o incluso en declive.

Cuide sus números, pero cuide lo que mira

Su audiencia a menudo lo sorprenderá en términos del contenido que gana tráfico y participación. Eso puede ayudarlo a desarrollar contenido nuevo que apreciarán. ¡Pero ten cuidado! Ver solo los números puede ser una trampa.

Por ejemplo, uso mis cuentas de Instagram y Twitter para todo, tanto personal como profesional. Hay momentos en los que una publicación personal aleatoria (fotos de perros, un restaurante en el que estoy cenando, etc.) generará una gran cantidad de me gusta o comentarios. ¿Eso significa que solo debería hacer ese tipo de publicaciones? ¡Absolutamente no! Agregue algunas publicaciones divertidas o personales para parecer humano, ¡pero no mezcle sus mensajes principales!

Solo observe las métricas de su contenido que sean relevantes para sus objetivos principales.

Cuide sus números, pero observe cómo los mira

Existen limitaciones y matices para cada tipo de contenido. Como se mencionó anteriormente, los podcasts pueden ser un proceso lento y lento para la aceptación. Las publicaciones de blog aún tienen ventajas de SEO y pueden lograr mayores números de tráfico más rápido. Las ventas de libros pueden contarse con una mano en una semana o un mes. No espere números similares de contenido diferente.

Dale tiempo a tu contenido en línea para ganar tracción también. Esta es otra área donde su audiencia puede sorprenderlo. Descubrí que cierto contenido que creé hace años todavía recibe tráfico, o incluso puede tener un aumento inesperado en el tráfico, a veces por razones completamente no identificables.

Realice un seguimiento de todas las estadísticas a lo largo del tiempo para el contenido relevante que cree. Lo que busca son patrones que puedan ayudarlo a determinar qué resuena con su audiencia.