Tabla de contenido:
- 1. No pida acciones si quiere algo más en su lugar
- 2. No comparta las páginas del producto
- 3. Usted accidentalmente envía spam a sus propios enlaces
- 4. No comparta enlaces muertos, redirigidos y 401
- 5.No cometa el error de asumir que tiene que vincularlo todo
- 6. No olvide los enlaces que más importan
- 7. No superponga enlaces en las imágenes
La construcción de enlaces es un proceso tedioso y lento. Aquí hay algunos consejos sobre cómo evitar una campaña de construcción de enlaces fallida, junto con consejos sobre qué hacer en su lugar.
1. No pida acciones si quiere algo más en su lugar
Incluya llamadas a la acción para compartir enlaces de una manera que no interfiera con su objetivo general. Por ejemplo, cuando crea un video de marketing y lo publica en YouTube, una llamada a la acción estándar es darle me gusta al video, suscribirse al canal y compartir el video. Esta solicitud es en realidad facilitada por YouTube, donde el botón Me gusta, el botón para compartir en las redes sociales y el botón Suscribirse están uno al lado del otro en la pantalla. En resumen, al solicitar estos tres elementos, aumenta las probabilidades de que ocurran los tres, lo que mejora la clasificación de su video con YouTube (el segundo motor de búsqueda más grande del mundo) y Google (el motor de búsqueda más grande del mundo).
Un error que algunos cometen en una campaña de construcción de enlaces es pedirles a las personas que compartan el contenido en las redes sociales en lugar de pedirles que compren el artículo. Una vez que alguien hace clic en el enlace para compartirlo y se le muestra una ventana emergente en el sitio de redes sociales, es muy probable que pierda la venta. Ahora corre el riesgo de perder ventas mientras el contenido de marketing se vuelve viral. Recuerde: el propósito de la divulgación en las redes sociales es el reconocimiento de la marca con la esperanza de vender más o, en realidad, vender algo.
2. No comparta las páginas del producto
Deje los enlaces fuera de las páginas de sus productos. Cuando estos enlaces se comparten, los consumidores los perciben como spam. Una táctica un poco mejor es la que ya usa Amazon, que ofrece a alguien la posibilidad de tuitear o en las redes sociales el hecho de que compró el artículo. Sí, algunos de esos mensajes sobre lo que alguien compró o comió en realidad son alentados por el proveedor. ¿Qué mejor marketing tienen que alguien mostrando lo que acaba de hacer o recibió?
3. Usted accidentalmente envía spam a sus propios enlaces
Una forma en que esto sucede es cuando el personal de su empresa coloca enlaces de la empresa en foros e hilos de redes sociales repetidamente. Por ejemplo, cada comentario incluye su enlace personal en el directorio de la empresa.
Otra versión de esto son las personas de soporte técnico demasiado entusiastas que pegan enlaces a todo lo que puede ser útil para el cliente en las discusiones en línea, una táctica interpretada por los motores de búsqueda como spam y los consumidores como inútil. Si alguien solicita el manual de usuario de un producto, publique ese enlace. Si solicitan más información, publique otro enlace. Si alguien pregunta sobre un evento en particular, continúe y comparta el enlace del comunicado de prensa. Pero no envíe spam a los usuarios del foro con la esperanza de que puedan examinar el volcado de datos en busca de algo de valor.
Otro error en este sentido es cuando alguien en un foro está hablando de su competidor y publica enlaces a sus productos. Por ejemplo, alguien que lee sobre un problema de una camioneta Ford comienza a hablar sobre problemas como este que se encuentran en su camioneta GMC y publica un enlace a su contenido. Es probable que ese enlace se elimine como spam. Puede reducir este problema evitando que los pasantes de marketing publiquen enlaces a su contenido en lugares donde se marca y se elimina.
Una posible solución es escribir un artículo de nivel superior como "cómo resolver el problema X en el tipo de producto Y" que no sea específico de la marca, de modo que pueda compartirse en otros sitios y votarse o discutirse porque sigue siendo relevante.
4. No comparta enlaces muertos, redirigidos y 401
Es sorprendente cuánta gente trabaja con una lista de enlaces y sigue compartiéndolos sin marcarlos. Luego terminan publicando enlaces que están muertos, tal vez o tal vez no con un error 401. Casi tan malos son los enlaces que se redirigen a otro lugar, algo que los visitantes ven como una bandera roja y probablemente se detendrán.
Verifique que los enlaces que desea compartir sean válidos en intervalos regulares para que su campaña de construcción de enlaces no resulte en clientes potenciales insatisfechos y señales de SEO que lleven a las personas a contenido no disponible.
5.No cometa el error de asumir que tiene que vincularlo todo
Cuando cite otras fuentes, cítelas por fuente, nombre y autor. Sin embargo, no tiene que incluir enlaces a estas otras fuentes, especialmente si esos enlaces pueden sacar a las personas de su página o del hilo de discusión sobre su producto.
Otra variación de esto son las páginas web que colocan tantos enlaces cruzados internos en una página que las personas se distraen del contenido. Solo agregue vínculos cruzados que puedan llevar a las personas a la información que realmente buscan, como dónde se encuentra su tienda si llegan a la página "Acerca de nosotros" o información sobre su modelo B cuando llegan a la página sobre modelo A.
6. No olvide los enlaces que más importan
Es difícil que el contenido de video genere vínculos de retroceso, aunque son muy buenos para el marketing viral que mejora el conocimiento de la marca. Una forma en que puede convertir el intercambio de videos virales en la construcción de enlaces es incluir los enlaces a su negocio, canal y producto en la descripción de su video. También se deben incluir enlaces a sus perfiles legítimos de redes sociales.
Los enlaces más importantes deben ser los visibles en las primeras dos o tres líneas debajo del video, porque al igual que en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, muy pocas personas hacen clic en el botón para ver la segunda página. Los enlaces que pertenecen aquí son los enlaces para pagar su podcast, los enlaces que promocionan los productos por los que su canal recibe una comisión, los enlaces de las redes sociales que desea que la gente siga más o los enlaces para comprar entradas para su próximo programa. Los enlaces como "por este autor", "Gracias a estos traductores" y "nuestra lista de lecturas recomendadas" deberían estar más abajo.
7. No superponga enlaces en las imágenes
Puede encontrar entradas en el directorio de empresas locales donde alguien haya puesto el número de teléfono o la dirección de la empresa en un gráfico llamativo… que nadie puede oír si lo lee un dispositivo de información o lo copia y pega en un mapa. Un delito peor es poner la dirección del sitio web en un gráfico similar en lugar de un enlace activo. Si ha incrustado el enlace en el gráfico, dígalo en el gráfico o debajo de él con un mensaje como "haga clic aquí para ir a nuestro sitio". De lo contrario, no verán un enlace a seguir y perderá su tráfico.
No asuma que las personas harán clic en las imágenes de los productos para ir a la página del producto y nunca incluirán información crítica en archivos de imágenes.
Tamara Wilhite