Tabla de contenido:
Heidi Thorne (autor)
Mucha gente piensa que las miserables monedas (¡o dólares en estos días!) Que desembolsan por una copia de un periódico son las que mantienen al editor en el negocio. ¡No! Las suscripciones pueden ayudar a recuperar el costo de impresión y entrega de los documentos. Pero es la publicidad en los periódicos lo que la hace rentable.
Este modelo funcionó muy bien durante décadas… hasta que apareció Internet. Ahora los periódicos de papel están pasando apuros, incluso quebrando. Por lo tanto, los periódicos tienen que reinventarse a sí mismos y a sus modelos de precios publicitarios para Internet.
A continuación se presenta una revisión de las principales categorías de publicidad en periódicos. Aunque la forma en que se vende y se muestra puede estar cambiando drásticamente, las categorías se han mantenido prácticamente sin cambios.
Publicidad clasificada
La publicidad clasificada se clasifica literalmente por tema. La mayoría de estos anuncios se utilizan para hacer anuncios oficiales, comprar y vender propiedades o hacer conexiones. Estas son algunas de las clases más comunes:
- Se busca ayudante
- Venta y alquiler de inmuebles
- Venta de automóviles y otros vehículos
- Venta de bienes muebles (muebles, electrodomésticos, etc.)
- Obituarios
- Avisos legales (nuevos negocios, ejecuciones hipotecarias, etc.)
- Anuncios personales
Puede venderse por palabra o por línea, aunque también se puede ofrecer publicidad gráfica. El texto del anuncio generalmente lo establece el editor, aunque en estos días el anunciante también puede ingresarlo en línea cuando se compra el espacio publicitario (se analiza más adelante). Los anuncios se compran para que se publiquen durante un período de tiempo específico.
Los anuncios generalmente se limitan a páginas específicas y segmentos destacados del periódico y generalmente no aparecen en las secciones editoriales (o de noticias). Los segmentos clasificados populares, que pueden aparecer en días específicos de la semana (particularmente los fines de semana), incluyen Auto, Real Estate y Jobs.
Hay algunos periódicos que se dedican íntegramente a la publicidad clasificada.
Mostrar anuncio
Los anuncios gráficos no se establecen en tipo como los anuncios clasificados. Se venden por la cantidad de espacio físico que ocupan. Algunos periódicos lo venden por pulgadas de columna, otros lo venden como una fracción de la página. Estos anuncios pueden contener fotografías, logotipos y otros gráficos. Aunque hay algunas excepciones, la publicidad gráfica suele aparecer intercalada con noticias y artículos editoriales o en segmentos especiales como las secciones de entretenimiento, deportes y hogar.
Pulgada de columna
En los días previos a la producción digital de periódicos, la tipografía estaba configurada físicamente. Una pulgada de columna no es literalmente una pulgada, es solo una división del espacio en la página utilizada por los sistemas de composición tipográfica de estilo antiguo para periódicos típicos de hoja ancha (por ejemplo, New York Times ) y tabloides (por ejemplo, Chicago Sun-Times ). El lado de la "columna" (horizontal) de la medida es aproximadamente 1,83 pulgadas. El lado "pulgada" (vertical) es en realidad 1 pulgada.
s se vendieron como un cierto número de columnas por el número de pulgadas. El número de pulgadas de columna se multiplicó por la tasa de pulgadas de columna para llegar al precio final. Entonces los periódicos también podrían ofrecer descuentos por volumen por la compra de más pulgadas. Este es un sistema bastante complejo, pero todavía se usa hoy.
Tamaños de anuncios modulares
Un sistema de venta de anuncios mucho más claro y moderno es el sistema modular que vende anuncios por la parte de la página que ocupan. Este sistema es más compatible con los programas de diseño gráfico por computadora y más fácil de entender, especialmente para los propietarios de pequeñas empresas que pueden estar preparando su propia obra de arte.
Las unidades se venden como fracciones de la página, por ejemplo, anuncios de cuarto, mitad, página completa y doble camión (que abarcan dos páginas, como una página central). Los editores les dicen a los anunciantes cuáles deben ser las medidas exactas de la obra de arte, como 7 "x 10".
Publicidad en Internet en periódicos
Tanto la publicidad gráfica como la publicidad clasificada en Internet están disponibles para las versiones en línea de los periódicos.
Mostrar publicidad en Internet
Los anuncios gráficos ahora son pancartas y anuncios de barra lateral en las páginas web, que ofrecen oportunidades para conectarse directamente al sitio web del anunciante. A diferencia de la publicidad tradicional en periódicos en papel, esto ayuda a los anunciantes a medir los resultados publicitarios.
Los costos de los anuncios generalmente se fijan en función de su ubicación en la página web. Las áreas por encima del pliegue (el área visible en la pantalla sin desplazarse) son las más caras. De manera similar a la publicidad clasificada de los periódicos en papel estándar, los anuncios gráficos en línea se ejecutan durante un cierto período de tiempo.
Uno de los principales desafíos para los anuncios gráficos en línea es que en estos días, las personas ven cada vez más contenido web en sus dispositivos móviles. Por lo tanto, si el periódico en línea no ofrece una versión móvil de su sitio, estos anuncios se vuelven diminutos y es menos probable que se haga clic en ellos. Si se ofrece una versión para dispositivos móviles, es posible que sea necesario que el anunciante cree varios archivos creativos, lo que podría aumentar el costo. Algunas versiones móviles también pueden eliminar los anuncios gráficos, lo que elimina las oportunidades publicitarias.
Los anuncios de tipo emergente que aparecen en la pantalla del espectador antes o durante la lectura de noticias también están disponibles para algunos sitios. Pero los bloqueadores de ventanas emergentes podrían reducir la cantidad de vistas recibidas.
Esta es un área en evolución para los periódicos en línea y otras publicaciones.
Publicidad clasificada en Internet
Los anuncios clasificados aún se pueden vender por palabra o por línea, pero ahora se pueden buscar, lo que es un beneficio para los anunciantes. Al igual que sus primos de papel, los anuncios clasificados de texto en línea generalmente se muestran en una lista que se puede ver más fácilmente en un escritorio o dispositivo móvil.
Los periódicos pueden automatizar el proceso de compra de publicidad en línea poniéndola a la venta en línea, lo que reduce la necesidad de representantes de ventas dedicados. Es probable que se utilice para anuncios clasificados.
© 2013 Heidi Thorne