Tabla de contenido:
- Plataforma de periodismo de Maven
- En qué se diferencian HubPages y Maven
- ¿Qué es Say Media?
- ¿Qué significa ser propietario de Maven?
- Herramientas de monetización de Maven
- Socializar con los autores y el personal de HubPages
- En conclusión
En abril de 2018, Maven tuvo una conferencia con más de 200 periodistas y autores de Maven Coalition en Whistler, Columbia Británica, Canadá, para discutir su plan de negocios. Le pidieron a HubPages que invitara a 50 de sus autores a asistir a la conferencia de tres días. Esta fue una oportunidad preciosa para mí de aprender lo que está sucediendo con la alta dirección.
HubPages siempre ha trabajado duro para hacer todo lo necesario para ayudarnos a tener éxito, mientras que otros sitios de escritura han ido y venido. Maven continúa ese esfuerzo, de muchas maneras únicas, para que todos sobrevivamos.
Combinar tres empresas (Maven, HubPages y Say Media) es una profecía autocumplida con un total de 98 millones de visitantes mensuales.
James Heckman, CEO de Maven, dijo en su discurso de apertura: “Nuestro objetivo es crear una revolución. Ese plan de negocios es necesario a raíz de las grandes empresas de medios que son demasiado poderosas ".
Continuó explicando: "Esto nos hace más grandes que el New York Times, más grandes que Yahoo News, más grandes que CNN.com y encaminados hacia el tamaño de Twitter". Explicó que el plan de combinar a los mejores autores y periodistas, que han sobrevivido a las últimas luchas de Internet y tienen una pasión por escribir contenido intenso y soberbio, crea la unión más poderosa que exige una oportunidad premium para los anunciantes.
Plataforma de periodismo de Maven
En la conferencia aprendí los detalles sobre la plataforma Maven y en qué se diferencia de HubPages. Es principalmente para periodistas que dedican su trabajo al negocio de escribir para una audiencia en particular.
Esto incluye a los autores más vendidos, los mejores analistas y aquellos involucrados con causas importantes. Maven invita a estos escritores a ofrecer que su contenido se aloje en su sitio.
Hablé con varios Maven durante mis días en la conferencia y un par de ellos me dijeron que le pagan a Maven el 50% de sus ganancias. Pregunté si querían decir que Maven divide las ganancias 50/50 de manera similar a cómo HubPages divide las impresiones de anuncios 60/40. Me sorprendió saber que necesitan obtener su propia fuente de ingresos y pagan la mitad de eso a Maven por alojar su canal (los autores individuales se alojan en su propio canal, como se llama).
Los periodistas que están considerando unirse a la coalición tienen seguidores leales. Sus lectores pagan para registrarse con ellos para acceder a contenido adicional más allá de un muro de pago.
No estoy seguro de que esta sea la norma para Maven o si solo fue exclusivo de los Mavens con los que hablé. Sin embargo, más tarde en la conferencia, supe que Maven está creando una herramienta para permitir que los lectores se suscriban por una tarifa a canales específicos. Hablaré de las herramientas de monetización de Maven en un momento.
En qué se diferencian HubPages y Maven
Las dos plataformas son bastante únicas en la forma en que manejan la publicación de contenido. Maven está más relacionado con la construcción de una coalición de periodistas y blogueros, mientras que HubPages es una comunidad de escritores para artículos tipo revista.
Los dos definitivamente pueden existir como uno mientras comparten el cerebro y la columna vertebral empresarial de sus respectivos fundadores.
Se esperan cambios en ambos extremos, pero las herramientas y los métodos de publicación que HubPages ha desarrollado permanecerán. Por ejemplo, los sitios de nicho de red individuales permanecerán bajo los dominios a medida que se crearon. De hecho, Maven ya los está enlazando desde su nuevo motor de búsqueda (maven.io). En algunos casos, los enlaces van directamente a subcategorías en los sitios de nicho de red de HubPages.
El trabajo que ha realizado HubPages ya ha demostrado ayudar a mejorar nuestro ranking en los motores de búsqueda. Hablé con Paul Edmondson (cofundador y director ejecutivo de HubPages) en varias ocasiones durante estos días, y estuvo de acuerdo en que HP lo entiende. No hay razón para deshacer ese progreso.
En cualquier caso, nuestro método de ingresos para escribir artículos en HubPages no cambiará. De hecho, solo mejorará con la creación de nuevas fuentes de ingresos, como Header Bidding y Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA), sin mencionar la nueva tecnología de Say Media.
¿Qué es Say Media?
Maven está expandiendo sus esfuerzos para nuestro éxito con la adquisición de Say Media, una firma de tecnología y publicidad.
Personalmente tuve la oportunidad de charlar con un empleado de Say Media en el transporte de regreso al aeropuerto y discutimos su uso de Header Bidding. Este es un método de vender espacio publicitario en nuestros artículos al mejor postor, lo que genera mayores ingresos.
¿Qué significa ser propietario de Maven?
El último día de la conferencia, Josh Jacobs, uno de los fundadores de Maven e innovador en tecnología y medios, pronunció un discurso que dejó todo en claro. Se dirigía a los autores que ya son expertos o que están bajo consideración.
Josh explicó que Maven invita a los escritores a unirse a la coalición que ya tienen una audiencia existente. Los escritores continúan siendo propietarios de su contenido y son libres de usarlo como mejor les parezca, pero a cambio de llevar a su audiencia a la coalición, serán recompensados con acciones de Maven que cotizan en bolsa (símbolo de cotización MVEN).
Los escritores pueden concentrarse en la creación de contenido y no preocuparse por cómo hacer que todo funcione. La tecnología está cambiando rápidamente y los ingenieros de Maven están trabajando en métodos para atraer a los lectores, mantenerlos en el sitio por más tiempo y hacer que vuelvan con frecuencia.
Herramientas de monetización de Maven
Maven también está trabajando en la integración de varias herramientas de monetización que los escritores pueden usar en sus canales. La ventaja que tienen los escritores es un aumento de los ingresos a través de varios tipos de monetización.
La plataforma Maven ofrece un servicio de suscripción. Los lectores tienen la opción de interactuar con el contenido y, en última instancia, decidir pagar para ver el mejor contenido. La suscripción a Maven proporciona una fuente de ingresos adicional.
Josh Jacobs comparó esto con la forma en que el New York Times vende suscripciones a los lectores. Dice que los lectores están cada vez más dispuestos a pagar por el contenido. Supongo que todo depende del tipo de información.
Maven pronto lanzará un portal de publicidad integrado en el sitio con un kit de medios personalizado donde el lector puede comprar una suscripción con una tarjeta de crédito en línea.
Los lectores leales que no se suscriban seguirán generando ingresos debido a las impresiones de anuncios.
Socializar con los autores y el personal de HubPages
Fue maravilloso haber tenido la oportunidad de finalmente conocer a otros Hubbers y conocerlos personalmente. Hemos compartido socialmente durante estos días en Whistler.
No fueron solo todas las reuniones de la conferencia. Comimos juntos en restaurantes, hicimos excursiones fuera del hotel, y un día viajamos a las montañas donde los esquiadores disfrutaban de la nieve.
Me sentí privilegiado de montar en la góndola Peak2Peak en Whistler Mountain con Paul Edmondson. Tuvimos la oportunidad de hablar y compartir ideas. Esta fue otra oportunidad para conocer al cofundador de HubPages y, con suerte, que me conozca un poco.
La experiencia de conocer a otros Hubbers ha sido de lo más agradable. He aprendido que no importa cuáles sean sus creencias, actitudes o antecedentes, todos son personas genuinas con buenos modales y una visión respetada. Uno puede ver por qué tienen éxito con su escritura.
En conclusión
Los escritores en HubPages seguirán teniendo las herramientas para publicar artículos en nuestros sitios de nicho de red vertical que son monetizados por Google AdSense y el Programa de anuncios de HubPages, así como las ventas de Amazon.
Los expertos que se unan a la coalición para escribir en la plataforma Maven tendrán las herramientas integradas para permitir a los lectores comprar suscripciones para leer contenido adicional.
De la forma en que entendí todo, permaneceremos como dos plataformas separadas con las herramientas de publicación que ambos conocemos. Eso no quiere decir que la tecnología de uno no sea utilizada por el otro. Estoy seguro de que eso puede suceder, y ya lo está en algunos casos.
Con todo, llegué a casa con una nueva apreciación de todo este plan de negocios del que todos somos parte de una forma u otra.
No subestimes la revolución. Espero que todos (Hubbers y Mavens) vivamos durante mucho tiempo mientras Internet, y los medios en general, cambian a lo largo de los años.
© 2018 Glenn Stok