Cómo escribir contenido de autoridad para construir su negocio

Contenido de autoridad para desarrollar su negocio

¿Qué es el contenido de autoridad?

El contenido de autoridad es la elaboración de contenido de calidad que demuestra su experiencia al brindar información valiosa a los lectores en lugar de simplemente reclamarla y decir: "Somos la mejor marca del mundo". Por ejemplo, si le dice a la gente que es el mejor desarrollador de software del mundo, no tendrá el mismo efecto que mostrarles que realmente lo es. Para ser breve y preciso, "MUESTRE, NO DIGA".

Elementos del contenido de autoridad

Para elaborar un contenido de autoridad eficaz, debe tener los siguientes 4 elementos importantes:

• Calidad
• Confiar
• Influencia
• Marca

Autoridad indica poder, una influencia lo suficientemente fuerte como para hacer que su audiencia haga lo que usted quiere que hagan, pero los sitios web no tienen el poder de atraer a su audiencia para que responda a un llamado a la acción. Está en manos de escritores que sin duda pueden producir contenidos que obliguen a la mayoría de la audiencia a realizar una determinada acción. Los objetivos de su artículo deben tener una descripción clara. Piense en su título y la primera palabra de su primer párrafo.

Algunas llamadas a la acción comunes pueden ser:

• Haga clic en un enlace
• Comprar un producto
• Suscríbete a la lista de correo
• Utilizar un servicio
• Cambiar de opinión

A veces, un escritor solo quiere entretener a sus lectores o hacer que los lectores compartan el contenido en las redes sociales.

Su potencial para convencer a sus visitantes de que realicen una determinada tarea le da un sentido de autoridad.

Calidad

La calidad es un elemento esencial de todo. Es la calidad, no la cantidad, lo que mantiene a sus lectores en sus sitios web durante más tiempo. A la mayoría de los lectores de Internet no les importa si su idioma coincide con los estándares profesionales o no. Solo notan los errores gramaticales y estructurales.

La construcción de alta calidad no solo se basa en escribir oraciones gramaticalmente correctas. Por último, son igualmente importantes la calidad de la información entregada a la audiencia y la coincidencia del estilo de redacción con un sitio web específico.

Confianza en Internet

Confianza e influencia

Si sus lectores confían en usted, seguramente serán influenciados por usted. Ambos términos van de la mano. Solo piensa en ello; ¿Qué hace que millones de personas compren en Amazon en lugar de en otros sitios web cuando pueden encontrar los productos a un precio más barato? Además, ¿por qué tanta gente navega por el sitio web de CNN para conocer los últimos eventos y noticias? Lo hacen porque encuentran confiables estas fuentes.

Al ser un escritor independiente, no controlas los recursos que tienen las grandes empresas. Pero aún tiene formas de generar confianza e influir en los lectores. Aquí hay algunas cosas que debe hacer:

• Incluya fuentes creíbles
• Escribe hechos confiables
• Establecer credenciales
• Incluir experiencia personal
• Cuenta tu historia
• Usa argumentos razonables
• Defina su llamado a la acción
• Marca tu contenido

Considere el ejemplo de Amazon

Amazon siempre ha sido mi sitio favorito para realizar compras en línea. Lo he estado usando durante un par de años. Sin duda, es un ejemplo muy popular de sitios web de comercio electrónico. Con tantos sitios web de comercio electrónico cuidadosamente diseñados en Internet, Amazon encabeza la lista en todo momento.

Se hizo famoso como el mayor vendedor de libros en línea, pero una gran cantidad de usuarios de Internet también visitan el sitio para comprar ropa y joyas. Debes haber visto muchos otros sitios web de joyería y ropa, pero ninguno vende tanto como Amazon. La razón es la marca. Amazon ha hecho deliberadamente un trabajo increíble en la creación de su propia marca.

¿Funcionan los motores de búsqueda sobre la base de la marca?

A principios de 2010, Google solía clasificar los sitios web según la cantidad de veces que usaban ciertos términos de búsqueda en sus sitios web, no según el poder de su contenido. Pero ahora, Google se ha vuelto más inteligente a la hora de clasificar los sitios destacados. Entonces:

• Escribe contenido significativo.
• Establezca su propia marca como empresa, nombre de dominio o escritor profesional.

Una marca establecida le ayudará a ganarse la confianza de los lectores. Tu marca influirá en ellos para que sigan ciertas tareas y, por lo tanto, ganarás autoridad incluso antes de que los lectores encuentren tu nuevo artículo.

Esto le ayudará a llegar a nuevas audiencias a través de motores de búsqueda y sitios de redes sociales.

¿Qué hace que la autoridad del contenido sea tan importante?

La autoridad del contenido es un arte en sí mismo, no se logra pretendiendo ser creíble. Tú, en realidad, necesitas ser creíble.

• Amplía su alcance al brindarle más lectores para sus artículos.
• Te permite buscar fácilmente en el motor de búsqueda.
• Anima a los usuarios de Internet a buscarte.
• Le ofrece nuevos clientes y más trabajos por hacer.

Ejemplo: ¿Cómo demostrar su experiencia a través de contenido de autoridad de clase mundial?

Tomemos el ejemplo de una persona llamada Michael. Michael comenzó su carrera como escritor en una empresa llamada ABC Corp. Mientras trabajaba con la empresa, se hizo conocido por sus pensamientos creativos que ayudaron a la empresa a ejecutar campañas exitosas y descubrir nuevas ideas. Modificó continuamente su escritura para obtener mejores resultados.

Después de ABC Corp., se llevó la reputación que le valió un mayor reconocimiento como "escritor creativo" cuando trabajó en algunas agencias más.

Más tarde comenzó su propio trabajo donde desarrolló varios artículos sobre estudios de casos, que llevaron a la serie de libros electrónicos exitosos, principalmente centrados en la escritura creativa.

Estos artículos y libros electrónicos demostraron automáticamente la experiencia de Michael. Y la gente creía lo que diría sobre sí mismo. Y sin duda, después de un tiempo, diferentes organizaciones le ofrecieron grandes proyectos que incluso le pidieron que hablara en eventos.

Michael no afirmó que era "el escritor número uno del mundo", lo demostró de hecho.

Empoderamiento de la audiencia

Como debe haber entendido con el ejemplo anterior, el contenido de autoridad se trata de empoderar a su audiencia. Su contenido les brinda lo que quieren saber. Les das el poder de seguir adelante sin pedir el reconocimiento de sí mismos. Cuanto más ayude a su audiencia, mejor será el reconocimiento y de eso se trata el contenido de autoridad.

¿Cómo crear contenido de autoridad?

Aquí hay cuatro pasos sugeridos para ayudarlo a construir una base de audiencia sólida con el poder de su contenido:

• Seleccione un tema: elija cualquier tema en el que se destaque. Centrarse en un campo especializado. Por ejemplo, puedo desarrollar varios tipos de sitios web, así que iría con el desarrollo web. Para hacerlo más estrecho y especializado, elegiría Desarrollo web con Ruby On Rails.
• Cree una serie: en lugar de escribir un artículo largo, divídalo en subartículos más pequeños, al menos cinco. Incluya hechos, fuentes, encuestas y listas confiables para construir un punto de vista más sólido. Intente publicar cada uno de ellos semanalmente.
• Combine la serie: una vez que haya terminado de escribir sus artículos, combínelos en un PDF descargable.
• Comercialice la serie: comparta su trabajo en comunidades en línea, como Reddit y sitios de redes sociales, escriba un blog y publique como invitado al respecto. Además, notifique a sus suscriptores de correo electrónico.

De hecho, esto le permitirá hacer negocios con más personas a un nivel elevado con mayores ingresos.

Entremos en estos 4 pasos cruciales en detalle:

Supervise a sus competidores CUIDADOSAMENTE

1. Supervise a sus competidores

Antes de crear su propio contenido, es importante analizar los competidores famosos en su nicho:

• Identifica los blogs famosos
• Identifica a los influencers famosos
• Identificar su estilo de escritura
• Identificar sus publicaciones populares
• Identificar las jergas y la terminología específica que utilizan.
• Identifique su audiencia a través de sus publicaciones en las redes sociales y foros en línea.

2. Limite su enfoque

Para crear contenido de autoridad, necesita crear un contenido bien investigado y en profundidad.

• Evite escribir sobre un tema general, exigirá mucho de su tiempo para investigar y encontrar la mejor información.
• Evite usar un nicho desconocido; es casi imposible construir un contenido informativo en esta situación.
• Concéntrese en temas específicos y divídalos en artículos más pequeños.
• Ejemplo de tema general, "Cómo desarrollar un sitio web"
• Ejemplo de temas especializados, "Cómo desarrollar un sitio web usando WordPress en un día", "Cómo desarrollar un sitio web usando Node JS para principiantes" o "Cómo desarrollar un sitio web usando Laravel Framework"

Como verá, es más fácil investigar temas especializados que generales. Le permitirá proporcionar contenido procesable a la audiencia, otorgándole autoridad en su campo.

3. Utilice elementos visuales atractivos

Nuestro cerebro capta las imágenes mucho más rápido que el contenido escrito.

• Use instantáneas y muchas otras imágenes para hacer un punto más comprensible.
• Según varios expertos en neuro marketing, agregar imágenes, incluso cuando no agregan ningún valor aparente, ayuda a los lectores a recordar el contenido por más tiempo.
• Utilice Evernote Web Clipper para editar sus imágenes y agregarles texto y símbolos.
• Crea tus propios gifs animados para atraer más a los lectores.
• Si su contenido incluye una revisión de producto, intente incluir un video que muestre una demostración del producto.
• Las imágenes hacen que los lectores permanezcan en sus sitios web durante más tiempo, lo que aumenta su clasificación de SEO.

4. Cite a los expertos

El uso de las cotizaciones de los expertos lo ayudará a lograr credibilidad mucho más rápido. Como eres nuevo para los lectores, ellos no te conocen, pero conocen a los expertos.

• Pida a los expertos que utilicen sus citas.
• Busque el blogger más popular en su nicho y tendrá los nombres.
• Utilice citas de blogs populares junto con su referencia.
• Vaya a Amazon, encuentre sus libros especializados, verifique el nombre del autor y busque sus citas a través de un motor de búsqueda.
• Además de escribir sobre sus opiniones, también utilice instantáneas.

Incluso personas famosas como Oprah Winfrey han utilizado esta estrategia para construir su imperio digno de confianza. Entrevistaron a otras personas famosas, lo que finalmente les ayudó a establecer su propia credibilidad. Este es el poder de construir una asociación sólida con los expertos.

Hecho investigado

5. Agregue hechos investigados

Usa números en tu contenido. El contenido con números es comparativamente más llamativo. Por ejemplo,

• El uso de hechos en su contenido aumenta la efectividad y la tasa de conversión.
• El uso de hechos en su contenido aumenta la tasa de conversión en un 80%.

¿Cuál de estos crees que es mejor? Adicionalmente,

• Utilice hechos establecidos de investigaciones y encuestas realizadas por expertos.
• Como novato, consulte regularmente estudios y números relacionados con nichos.

A medida que sus lectores generen confianza en usted, confiarán en usted incluso cuando no profundice mucho.

6. Utilice un estilo conversacional

Su escritura debe reflejar su confianza y un sentido de experiencia.

• Utilice "yo", "mí", "usted" en lugar de "nosotros" y "nos".
• Dar instrucciones; Guíe a sus lectores con confianza para hacer algo, utilizando palabras decisivas.
• Utilice párrafos y oraciones breves.
• Solicite retroalimentación y comentarios.
• Use un tono de conversación. En otras palabras, escribe como hablas.

El tono de conversación es muy eficaz para hacer llegar sus puntos a los lectores. Se siente más como hablar con ellos en lugar de simplemente entregarlos con un pasaje completo.

Según la Harvard Business Review, un tono de conversación produce una mayor oxitocina en el cerebro humano. La oxitocina es responsable de hacer que el cerebro sienta empatía por otra persona y fomenta la construcción de una relación positiva con ella.

7. Interactuar con personas influyentes

Las redes sociales son un gran lugar para conectarse con otras personas influyentes en su nicho. Encontrarlos no es difícil. Simplemente haga una investigación simple con hashtags y los encontrará todos.

• Siguelos.
• Hacer preguntas.
• Construye conversaciones.
• Participe en los chats en el cuadro de comentarios.

Te ayudará a generar muchas ideas para tu próxima pieza. Además, aprenderá una nueva estrategia sobre cómo construir una base de lectores más sólida.

8. Leer libros especializados

Leer libros no es el fuerte de todos. Pero es una de las mejores formas de desarrollar una autoridad en un campo en particular.

• Lea 2-3 libros en Amazon sobre los temas que le gustan.
• Leer libros sobre la base de reseñas. Incluso si no sabe nada sobre ese libro en particular, es bueno que lo consiga para tener una idea de lo que está sucediendo más allá de su nicho. Y quién sabe, tal vez pueda usarlo para crear mejor contenido en su nicho.
• Leer libros le da una ventaja competitiva en el mercado empresarial.

También puede hacerse una idea de lo que trata un libro leyendo sus reseñas o descargando un libro de muestra en su dispositivo en la edición Kindle.

9. Organice un seminario web

Organizar un seminario web es la forma más confiable de desarrollar una mayor autoridad en su tema y reunir más audiencia.

• Utilice el motor de búsqueda para encontrar las herramientas de seminarios web más fiables.
• Invite a la gente a asistir al seminario web. Dígales en qué los beneficiará.
• Utilice las secciones de chat y comentarios para interactuar continuamente con su audiencia.

Un webinar es un método seguro para involucrarse con los lectores, resolver sus problemas y establecer credibilidad.

10. Organizar una cumbre

Una cumbre virtual es un evento en línea donde las personas comparten sus conocimientos y experiencias sobre un tema específico. Al organizar una cumbre virtual, tiene la ventaja de hacer que su marca sea famosa y más confiable.

• Usa Skype o Google Hangouts
• Acceso gratuito para usuarios en vivo y acceso pago para aquellos que deseen recibir el evento completo.
• Ayudarle a crear su lista de correo electrónico.
• Invite al menos a 15 expertos a entrevistar

Cuando entrevista a estos expertos sobre un tema en particular, haciéndoles preguntas intelectuales, la gente lo enmarca como un experto.

A través de la cumbre virtual, también tiene la oportunidad de obtener un inmenso conocimiento práctico en su nicho en muy poco tiempo.

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Algunos consejos adicionales para convertirse en un maestro de su contenido y construir una autoridad más fuerte en su nicho

1. Crea publicaciones de resumen. Elija un problema y encuentre las soluciones que ofrecen los expertos en diferentes sitios web. Tome una captura de pantalla o use los enlaces en su blog para crear una nueva publicación única con opiniones de expertos. También debe agregar sus puntos de vista, debajo de cada opinión, en unas pocas frases.
2. Invite a personas a realizar contribuciones de invitados a su sitio. La entrega de artículos de diferentes expertos en nichos lo ayudará a establecer la credibilidad de su marca. La mayoría de las personas participan en publicaciones de invitados para aumentar el tráfico a su publicación original y ganar seguidores en las redes sociales. Únase a grupos de redes sociales y pida a los miembros que publiquen como invitados en su sitio y, a cambio, reciban promoción en las redes sociales y backlinks a sus sitios.
3. Únase a dos o más organizaciones comerciales. Dará una presencia efectiva en las reuniones. Además, tiene la oportunidad de etiquetarse a sí mismo como propietario de un negocio y construir su marca con mayor confianza.
4. Escriba una publicación de invitado y cree un podcast para mostrar su autoridad en su nicho en diferentes lugares y a un grupo más amplio de audiencias.

Si bien la creación de contenido autorizado puede no parecer un gran problema para la mayoría de las personas, obtener el reconocimiento como experto en su campo tiene sus propias ventajas. Le ayuda a construirse como una marca confiable entre los lectores que sin duda se comunicarán con usted cuando necesiten ayuda la próxima vez.