Cómo aprovechar el contenido visual en la página de su empresa de LinkedIn

Si bien las empresas siempre necesitarán redactores publicitarios, es justo decir que el contenido visual se ha convertido en el rey en nuestra era digital. La importancia del contenido visual se ha subrayado continuamente en los últimos años, particularmente con el inexorable aumento de las redes sociales como Snapchat e Instagram, pero también de medios de larga data, anteriormente basados en texto, como Twitter y Facebook. Según HubSpot, el 32% de los especialistas en marketing ahora piensan que las imágenes visuales son la forma de contenido más importante para su negocio, con los blogs relegados al segundo lugar (27%).

Contenidos como videos, imágenes en forma de infografías y memes, sin mencionar los omnipresentes gifs, han reinventado la rueda de la comunicación en línea. En el proceso, la producción de contenido visual se ha vuelto cada vez más creativa, ya que las marcas buscan superarse unas a otras en un esfuerzo por ser vistas y escuchadas por una audiencia lo más amplia posible. Es posible que LinkedIn no sea el primer portal en el que piense al considerar la efectividad del contenido visual, pero de hecho, el sitio de redes profesionales es un gran caso de estudio para ilustrar los méritos de tales activos. Si todavía está publicando actualizaciones de solo texto a través de su perfil personal o comercial, es hora de mejorar su juego.

¿Qué contenido visual funciona mejor en LinkedIn?

Lo más probable es que ya hayas notado algunos ejemplos excelentes de contenido visual en LinkedIn: ya sabes, las publicaciones que acumulan miles de comentarios en un corto período de tiempo y obstruyen tu feed. No es muy frecuente que detecte actualizaciones de solo texto en el feed porque LinkedIn, como cualquier otro algoritmo inteligente, prefiere mostrar contenido que gana terreno fácilmente.

Antes de ver algunos ejemplos específicos de empresas que publican contenido visual, centrémonos en algunas ideas de cosas que puede empezar a compartir en la página de su empresa de LinkedIn.

Vídeos e imágenes instructivos

A los profesionales que se desplazan a través de LinkedIn les gusta sentir que están obteniendo algo de eso: que están aprendiendo o mejorando a sí mismos, festejando como están con las pepitas de sabiduría que les dan sus conexiones. Como tal, los videos e imágenes educativos y de instrucciones funcionan muy bien. Enviar un video que contenga consejos útiles es una buena excusa para mostrar sus conocimientos, establecer una interacción positiva e incorporar su marca, producto o servicio en la mente de alguien.

Imágenes con otro contenido, como publicaciones de blog

Compartir una publicación de blog exhaustivamente investigada, bien redactada y optimizada para motores de búsqueda que brinde un valor genuino a su audiencia es una cosa; hacer que las masas lo lean es otra muy distinta. Para atraer más ojos a su contenido de cinco estrellas, adjunte una imagen de alta resolución relevante y sorprendente. Como resultado, accederá a más feeds y, si la imagen es lo suficientemente atractiva, notará un aumento en la tasa de clics.

Infografías con estilo

Las infografías, particularmente los gráficos personalizados elegantes que contienen su logotipo o CTA superpuesto, son una excelente manera de comunicar ideas y de educar e inspirar sutilmente a sus seguidores. La clave, por supuesto, es convertirse en un líder de marca, una voz confiable. Una empresa en la que confían tus seguidores. Cree y publique infografías visualmente atractivas y basadas en la investigación con estadísticas e información actualizadas y estará bien encaminado.

Vídeos e imágenes que promueven la cultura de su empresa (¡y puestos vacantes!)

Cómo conversas con tu audiencia es importante. Naturalmente, desea promover lo que hace su empresa sin olvidar mencionar el "¿por qué?" Proporcionar valor en forma de consejos útiles, investigación de la industria y estimular el contenido de larga duración está muy bien, pero también debe difundir buenas vibraciones y promover la cultura de su empresa. Los videos e imágenes ingeniosos —de días de capacitación, eventos para recaudar fondos, "un día en la vida", citas inspiradoras del CEO— mostrarán el espíritu de su organización e incluso podrían ofrecerle un candidato soñado.

Empresas con un fuerte juego de contenido visual

Muchas empresas se destacan en este espacio, pero las mejores se centran en crear contenido visual que sea único, interesante y orgánico. En otras palabras, contenido no preparado de forma transparente para la generación de leads.

Los mejores ejemplos incluyen Adobe, Hays, Deloitte y Schneider Electric, todos los cuales se incluyeron en las 10 principales páginas de empresas de LinkedIn de 2018. Mensajes coherentes y claros, activos ingeniosos, CTA distintos y mucha personalidad. Pulsa el botón de seguimiento y podrás inspirarte en su salida.

Herramientas útiles para aprovechar el contenido de video de LinkedIn

En este punto, probablemente esté ansioso por comenzar. A continuación, encontrará resúmenes de algunas de las mejores herramientas para aprovechar el contenido visual de LinkedIn en el futuro.

Agorapulse: para gestionar y programar

Pocas plataformas son mejores para administrar las redes sociales que Agorapulse, que le permite planificar su calendario de redes sociales para todo el año, así como programar actualizaciones importantes (incluidas actualizaciones de video) en múltiples medios, incluido LinkedIn, por supuesto. Publicar contenido regularmente en la página de su empresa de LinkedIn es esencial para ayudar a que la página crezca y atraiga nuevos seguidores, pero como saben todos los especialistas en marketing de redes sociales, hacer malabarismos con varios perfiles puede convertirse en una molestia monumental: ahí es donde entra en juego el tablero optimizado de Agorapulse. Agorapulse también ofrece la capacidad para poner en cola las publicaciones según las categorías de publicación, para que pueda implementar las publicaciones según el tema o el tipo, automáticamente, en los momentos que configure. Eso significa que puede publicar todo su contenido visual, incluidos videos, en todas sus plataformas al mismo tiempo.También puede cargar contenido visual de forma masiva en su calendario de publicación para publicarlo fácilmente más tarde, así como publicar hasta 10 imágenes por publicación de LinkedIn:

Canva: para contenido visual estático y animado para LinkedIn

Canva es el recurso de referencia para aquellos interesados en crear contenido visual impactante: infografías, collages, logotipos, tarjetas de presentación, invitaciones, banners de LinkedIn, cualquiera que sea el caso. Dar rienda suelta a su creatividad es fácil, hay innumerables plantillas e imágenes de archivo para elegir, y puede colaborar con otros miembros del equipo en la misma cuenta en tiempo real. Al hacer clic en la sección Escuela de diseño, también puede ver tutoriales en video informativos de un minuto de duración que le enseñan cómo crear hermosos diseños paso a paso.

Adobe Spark: para contenido de video

Adobe Spark es una aplicación de diseño gráfico gratuita que te permite correr la voz sobre tu marca con imágenes y videos impactantes. Dé vida a sus historias y mantenga a su audiencia comprometida con una suite que incluye Spark Post (para gráficos), Spark Page (para diseños de páginas web) y Spark Video.

Lo bueno es que sus proyectos de Spark se sincronizan automáticamente entre su computadora y su dispositivo móvil, por lo que puede publicar publicaciones en cualquier momento, esté donde esté. De particular relevancia para LinkedIn son las plantillas profesionales para mensajes de correo electrónico, anuncios, citas e historias animadas, y puede aplicar su propio toque personal con temas de diseñador, voces en off y tipografía. En el sitio web de Spark, encontrará una galería impresionante que brinda información sobre las formas en que se puede usar la herramienta para crear campañas poderosas. Simplemente elija su industria (comida, viajes, deportes, estilo de vida, etc.) y explore las listas hasta que llegue la inspiración. Encontrará invitaciones, presentaciones, marca personal, ensayos fotográficos, resúmenes de eventos, guías de viaje: el tipo de contenido visual deslumbrante que funciona bien no solo en LinkedIn sino en todas las redes sociales.

Poniendolo todo junto

Si no está dispuesto a hacer del contenido visual un pilar de su producción de LinkedIn, está dejando clientes potenciales calificados sobre la mesa. Convierta la página de su empresa en un verdadero centro de contenido y los profesionales B2B que pueblan la plataforma se convertirán en clientes valiosos. Empezar hoy.