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iD presenta 'Enter the Game', video de Dior
s que no me dan ganas de apagar mi dispositivo
Los anuncios se esfuerzan demasiado por traspasar los límites del cine cuando venden los productos más estúpidos. El otro día vi un número musical completo para repelente de mosquitos, estaba inclinado a ser picado por las malditas cosas en lugar de comprar el producto. Cualquier cosa sería mejor que tener flashbacks de una mala interpretación de la música de Grease . Siempre que me veo obligado a mirar anuncios, ya sea en YouTube, la televisión o una rotulación de autobús, la mayoría de las veces simplemente los bloqueo. Como la mayoría de la gente, también me he vuelto bastante bueno en eso. Sin embargo, como sugiere el título de este artículo, ciertos tipos de anuncios colocan el producto alrededor del arte, no el arte alrededor del producto. Creo que una industria que lo ha estado haciendo particularmente bien es la moda.
Esto se me ocurrió cuando YouTube me recomendó un video musical. La actriz francesa Marion Cotillard lanzó una canción llamada Enter the Game publicada por iD, la rama de moda de VICE. Solo hasta que lo vi por segunda vez me di cuenta de que era un anuncio de Dior. El video comienza con una toma general de lo que podría ser una casa en un video de Miley Cyrus y se acerca a Cotillard descansando junto a la piscina. Un ukelele comienza a rasguear y, hasta ahora, no está muy lejos del ámbito, sonora y visualmente, de un video musical indie pop. La cámara permanece en la bolsa con la que está sentada, pero no llama nuestra atención. De inmediato, la atención se centra en ella y en su voz de pájaro colocada sobre el producto. El producto ha pasado a un segundo plano e inmediatamente se nota que se ha puesto amor en la música y la filmación.
El posicionamiento de este producto no es de la fea forma subliminal en que lo hace Fight Club . La colocación de productos clave de la película presenta un refresco notoriamente capitalista en una adaptación de una famosa novela anti-consumista. Eso realmente quita la integridad textual del trabajo. Por el contrario, este video es una celebración de la belleza y Dior conoce su lugar dentro de él.
'Enter the Game' de Marion Cotillard
Puedes apreciar la canción, como si dijera: "sí, puedes comprar el bolso o no. Quédate y disfruta de la música". Nadie quiere que le prediquen. Si las empresas se dieran cuenta de esto, estoy seguro de que la publicidad no sería una mala palabra.
Si poner el arte en primer lugar se convirtiera en la tendencia en la publicidad, tal vez las empresas perderían menos tiempo adaptando letras clásicas al repelente de insectos y