Branding y SEO

Introducción

Internet nos brinda a todos una excelente manera de llegar a millones de clientes potenciales a un costo relativamente bajo. También ha traído una ola masiva de competencia de empresas, grandes y pequeñas. Construir una marca y establecer una presencia única con sus clientes es ahora una necesidad. Y no es solo la esperanza de mayores ventas lo que hace que la marca sea importante. Los motores de búsqueda están empezando a dar más peso a las marcas que a los términos de búsqueda clave. Esto hace que la marca sea esencial para su estrategia de optimización de motores de búsqueda.

Marcas versus productos

Hay momentos en los que la marca es el producto. Es posible que el producto sea lo único que fabrique y tenga el mismo nombre que la empresa. “Julie's Salon and Spa” es el servicio ofrecido y la marca que necesita promover.

Las marcas rara vez son líneas de productos, aunque pueden superponerse. Apple es una empresa y una marca. Gerber fabrica comida para bebés y vende seguros de vida entera aparentemente una inversión para el bebé; todos sus productos están dirigidos a padres e hijos pequeños, mientras que su marca todavía se identifica con la misma imagen de bebé adorable que ha utilizado durante más de cinco décadas. Sin embargo, hay muchas formas en que la construcción de marca ha cambiado.

Los materiales impresos que detallan los enlaces a su sitio web mejoran tangencialmente el SEO de su sitio a medida que las personas los visitan.

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Las tarjetas de recetas de marca aún están disponibles, pero es probable que vea una referencia en la parte inferior que diga "Mire esta página para obtener aún más recetas", mientras que las páginas brindan hermosas imágenes del producto final si alguien sigue la receta con su Ingredientes

La marca ha afectado a las redes sociales de varias maneras. Desea establecer y controlar su marca como una etiqueta hash, palabra clave, metaetiqueta y cualquier otra referencia en línea a ella. Esto es tan importante, si no más, que dominar los resultados de búsqueda de consultas en su línea de productos.

La marca ayuda a que su producto o sitio se destaque entre la multitud.

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¿Por qué es importante la marca?

La marca es importante por varias razones. En primer lugar, el conocimiento de la marca es lo que puede ser el factor final para decidir entre su producto y el de su rival. En segundo lugar, el conocimiento de la marca y la lealtad a la marca pueden convertir a sus mejores clientes en especialistas en marketing de boca en boca (o en redes sociales).

Una nueva razón por la que la marca es importante es que los motores de búsqueda ahora dan más peso al contenido, los perfiles y las referencias a una marca que la densidad de palabras clave. Aquí es donde tener una imagen consistente, referencias de marca comunes, nombres de usuario y perfiles de redes sociales hace que sea más fácil para las personas encontrarte en cualquier perfil de redes sociales, lo que aumentará la clasificación de los resultados del motor de búsqueda para todos esos perfiles.

La priorización de las marcas sobre las palabras clave y los términos de búsqueda clave no ha hecho que el SEO sea irrelevante. En cambio, ha aumentado la necesidad de que el SEO de su contenido incluya su marca. También debe aplicar el SEO de marca a sus perfiles de Twitter, cuentas de redes sociales, páginas de instalación de aplicaciones y en cualquier otro lugar donde su empresa tenga presencia digital. El beneficio secundario de la marca consistente de todos estos perfiles y contenido es que mejora la clasificación en los motores de búsqueda para cualquier contenido que tenga la misma marca referenciada.

Cómo la marca afecta la creación de contenido

Los motores de búsqueda priorizan el contenido que se adapta a la intención del usuario. Cuando alguien busca recetas de pasta, son las recetas que mejor se adaptan a su consulta de búsqueda las que surgen. Aún puede clasificar bien en estos resultados de búsqueda si crea excelentes recetas con imágenes atractivas y un buen SEO para tipos específicos de recetas.

Para ayudar a vender su propio producto, debe hacer referencia al nombre de su producto en el contenido (aunque no tanto que desanime a los visitantes). Puede mejorar la marca del contenido sin afectar la optimización del motor de búsqueda de los términos clave al tener imágenes de personas que hacen el artículo con artículos que llevan su marca en un lugar destacado.

Cuando estás escribiendo un artículo de cómo hacerlo, tener fotos de personas vistiendo tu uniforme o usando tu producto para completar la tarea es otra forma de promocionar el producto o servicio sin afectar el SEO del texto. Solo tenga cuidado de no llamar a todas sus imágenes “nombre de marca 1”, “nombre de marca 2” y “nombre de marca 3” o afectará negativamente al SEO como spam.

Otra forma de mejorar sutilmente la optimización del motor de búsqueda del contenido de su marca es hacer referencia a la marca una vez en la descripción de la imagen como la lee un asistente de información o la describe un dispositivo a alguien con discapacidad visual. Simplemente no lo configure de una manera que los motores de búsqueda lean como texto oculto o su contenido será penalizado.