¿Como funciona?
La palabra "mago" evoca la imagen de un anciano de barba larga mirando fijamente una bola de cristal. Pero no todos los magos llevan varitas y usan sombreros puntiagudos, y el arquetipo del mago no necesariamente tiene que ver con la magia. El arquetipo del mago está involucrado en la comprensión y el dominio de la forma en que funciona el mundo. En estos días, la mayoría de los magos han cambiado sus capas de seda por gafas de seguridad y batas de laboratorio. Los anuncios orientados a los magos suelen tener algo que ver con la ciencia o la tecnología.
Los avances tecnológicos se produjeron porque nuestra comprensión moderna de las leyes ocultas que gobiernan el universo mejoró. Antes del advenimiento de la ciencia, creíamos que los curanderos y los alquimistas estaban en contacto con el funcionamiento del universo. Ahora creemos lo contrario. Aunque nuestra comprensión del mundo ha cambiado, los arquetipos no lo han hecho. Los mismos símbolos e imágenes que funcionaron hace miles de años son tan convincentes hoy como lo fueron en la antigüedad.
Carol Pearson escribió en su libro "El héroe y el forajido: Construyendo marcas extraordinarias a través del poder de los arquetipos" que vivimos en una época que está dominada por el Mago. Es cierto que las cosas que podemos hacer hoy con la ciencia y la electrónica eran literalmente imposibles hace veinte años. Nuestros magos de hoy en día son los pensadores que aparecen en el escenario en las conferencias TED para comunicar ideas sobre temas fantásticos como el amanecer de la extinción, un mono que puede controlar a un robot con sus pensamientos y los secretos para mantener el deseo sexual. La popularidad de las charlas TED nos muestra que el mago puede ser un componente atractivo de cualquier marca relacionada con la ciencia o la tecnología.
La era del Mago aún no está cerca de terminar. Si el progreso tecnológico continúa al ritmo actual, en realidad solo estamos comenzando. El inventor y futurista muy respetado Ray Kurzweil ha dicho que el progreso tecnológico seguirá aumentando a un ritmo exponencial hasta que se alcance una "singularidad tecnológica". La singularidad coincidirá con el amanecer de la superinteligencia artificial. Kurziweil cree que la conciencia superinteligente probablemente emergerá cuando la inteligencia humana se aumente y mejore hasta el punto en que la línea entre el hombre y la máquina se difumine para siempre.
Predicciones como esa asustan a algunas personas. No todo el mundo se siente cómodo con el ritmo al que avanza la tecnología. Entonces, si usa el Mago en su marca tecnológica, es mejor ser sutil al respecto o mezclarlo con otros arquetipos compatibles si desea llegar a aquellos que no se sienten cómodos con la tecnología. Algunas personas pueden manejar el cambio mejor que otras. Casi todo el mundo conoce a alguien que se niega a tener un teléfono celular y evita usar Internet siempre que sea posible.
Los magos no son solo nerds, también pueden ser artistas, artistas o (en el peor de los casos) timadores y farsantes. En la era precientífica, los estafadores convincentes podían engañar a mucha gente común sin que los atraparan en una mentira porque las fantásticas afirmaciones que hacían eran difíciles de refutar. En estos días podemos usar la "magia blanca" de la ciencia para desacreditar a un hombre de confianza, pero las personas con una personalidad de estilo mágico (como el "contactado" extraterrestre George Adamski) a veces todavía pueden crear un gran número de seguidores a su alrededor al decir fantásticos, cuentos más grandes que la vida.
Si está involucrado en el negocio del entretenimiento, puede aprovechar la capacidad del Mago para atraer a su audiencia a un mundo completamente nuevo. El mundo de la imaginación es especialmente atractivo para aquellos que se sienten "estancados" en su posición actual. A los niños que son demasiado pequeños para embarcarse en sus propios viajes personales a menudo les gusta un buen cuento fantástico, por ejemplo. Lo mismo ocurre con cualquiera que se sienta frustrado con la vida. Sin embargo, casi todo el mundo aprecia un poco de algo diferente o exótico. Muchos músicos pop canalizan al Mago vistiendo atuendos extraños y usando luces láser para convertir su actuación en algo hermoso y extraño. Si la imagen de su marca contiene elementos de fantasía, puede ofrecer a su audiencia un escape de la realidad del tarareo, pero no tiene que ser una estrella de rock para hacerlo.Incluso si su producto o servicio no es muy emocionante, puede usar el Mago para agregar significado a las acciones cotidianas. Al esparcir el polvo mágico del mago sobre su marca, las tareas mundanas (como lavar platos o conducir largas distancias) se pueden convertir en rituales mágicos.
Ejemplos
1. Corning Glass
Este anuncio de Innocent / Magician de Corning nos muestra una visión etérea de un futuro hecho posible a través de la tecnología del vidrio. No solo vemos algo de magia tecnológica genial en este anuncio, sino que también se nos presenta una visión de un mundo utópico: un tema de marca clásico de estilo Inocente.
¡El anuncio de Corning se volvió viral en Internet y acumuló más de 21 millones de visitas! Lo que podemos aprender de esto es que el ambiente optimista y utópico de los anuncios Innocent se puede hacer aún más efectivo cuando se combina con el poder alucinante del Mago.
Deslumbra a tu audiencia con nuevas tecnologías impresionantes y al mismo tiempo insinúa la promesa de un futuro mejor para crear una marca convincente de Mago / Inocente.
2. Lacoste "Reinventemos el juego"
Un problema con las marcas de Magician es que pueden parecer demasiado nerds. En décadas anteriores, la tontería era más una desventaja de lo que lo es actualmente, ya que vivimos en una cultura progresivamente geek donde los personajes de los videojuegos ahora son parte de la cultura popular, la parafernalia relacionada con la fantasía / RPG ya no es un tabú y los protectores de bolsillo son cada vez más. aceptado. Aún así, si desea que su marca orientada a los magos tenga un atractivo más allá del Reino Nerd, puede combinarla con arquetipos universalmente atractivos, como el Guerrero.
Este anuncio de Lacoste combina el Guerrero y el Mago, al mismo tiempo que hace otra cosa por la que son conocidos los anuncios de estilo Mago: cambiar la percepción. En este caso, el anuncio nos muestra una forma diferente de pensar en el tenis. Se suele pensar que el tenis es algo burgués y extranjero en comparación con otros deportes. El sistema de puntuación está lleno de nomenclatura francesa y el énfasis está en la habilidad y la delicadeza en lugar de la fuerza y la resistencia. Entonces, normalmente no asociamos a los jugadores de tenis con el arquetipo del Guerrero. Sin embargo, en este anuncio vemos a un maníaco del tenis hiperactivo saltando en el aire y golpeando una pelota de tenis con su futurista robo-raqueta. El tiempo se ralentiza mágicamente y aparece una pantalla digital de la nada para mostrarnos que la bola viajaba a una velocidad de 238 MPH antes de golpear algún tipo de campo de fuerza invisible.Lacoste está tratando de mostrarnos una forma diferente de pensar sobre el tenis, y lo hace conjurando al Mago.
Al crear una marca basada en Magician, use imágenes mágicas y fantásticas para estimular la imaginación de su audiencia y desafiar la forma en que normalmente ven el mundo.
3. FedEx
FedEx es una de esas empresas que utiliza una amplia variedad de arquetipos en sus campañas publicitarias, pero tienden a confiar más en el Mago. The Magician encaja perfectamente con FedEx, ya que la idea de que un paquete aparezca repentinamente en una puerta en cuestión de días puede parecer asombrosa, especialmente cuando el trabajo que implica obtener un paquete del punto A al punto B normalmente es invisible para los clientes de FedEx.
En el anuncio de "Enchanted Forest" del cuidador / mago de FedEx, vemos un uso intensivo de imágenes relacionadas con la fantasía. El anuncio nos permite saber que FedEx parece preocuparse por el medio ambiente, pero también combina la marca FedEx con fantásticas criaturas caricaturescas. Inconscientemente tenemos la idea de que FedEx es mágicamente eficiente en lo que hace. FedEx también hizo un uso intensivo de la fantasía en un anuncio del Super Bowl de hace unos años que mostraba el aterrizaje de un camión de FedEx en Oz, justo encima de Wicked Witch of the West.
Si observa detenidamente, encontrará un símbolo sutil incrustado en el logotipo de FedEx. El espacio en blanco en el logotipo entre la "E" y la "X" tiene la forma de una flecha. Una flecha trae a la mente la sensación de avanzar o viajar rápidamente por el espacio. Estos son conceptos que se adaptan perfectamente a FedEx.
Obviamente, no es casualidad que una flecha oculta esté incrustada dentro del logotipo de FedEx. Un diseñador hizo eso a propósito, con la esperanza de afectar a cualquiera que vea el logotipo en un nivel subconsciente. Incrustar significados sutiles dentro de su marca es una táctica de marca de Magician que funciona bien dentro de cualquier tipo de marca.
Evoque al mago en su marca incorporando mensajes sutiles o símbolos convincentes en su publicidad o logotipo.
4. Porsche "Diseñado para la magia. Todos los días".
Un problema con las marcas de Magician es que el uso excesivo de Magician puede hacer que su marca parezca tan exótica y de otro mundo que la gente puede buscar en otra parte algo más "normal", incluso si encuentran atractivo lo que usted tiene para ofrecer.
Porsche ya tiene una imagen de marca bien establecida de fabricación de autos deportivos increíbles, pero el problema es que la mayoría de las personas de clase media normalmente no van a un concesionario Porche cuando piensan en comprar un auto nuevo. Asumen automáticamente que los porches son caros. Este anuncio de Porsche trata de llevar la magia de Porsche al huérfano "promedio".
Este anuncio nos hace considerar la idea de que una persona promedio puede comprar un Porsche. En la sección de comentarios de YouTube para este video, la gente comenzó a discutir sobre si Porsche fabrica autos que la gente promedio puede pagar. Las personas que estén pensando en comprar un automóvil nuevo pueden tener la idea de que comprar un Porsche es una idea realista y, al menos, podrían ir a verificar los precios e investigar los automóviles Porsche para averiguar si comprar uno es una medida práctica.
Si su imagen de marca es demasiado etérea, agregue algunos elementos huérfanos y haga hincapié en demostrar que su producto o servicio es tan asequible y práctico como exótico y fuera de este mundo.
5. Heineken "Deja Vu"
Una marca de Magician no necesita necesariamente hacer uso de la fantasía para evocar un estado de ánimo místico. Cualquier cosa extraña o misteriosa se puede utilizar para evocar un estado de ánimo compatible con el estilo de marca de Magician. Las culturas del mundo, las religiones extrañas y los períodos de tiempo históricos se pueden utilizar para transportar a su audiencia a un momento o lugar diferente.
Este anuncio de Buscador / Mago de Heineken que parece estar influenciado por las películas de James Bond nos muestra a un tipo de "hombre misterioso" viajando por varios lugares exóticos y bailando con mujeres extrañas y hermosas.
Esta táctica funciona porque lo que se vende es un producto inherentemente accesible: la cerveza. Casi cualquiera puede beber cerveza sin sentirse snob. Pero, ¿qué pasaría si beber cierto tipo de cerveza te hiciera parecer un poco especial o exótico? Es una idea atractiva. Además, aunque la situación que se presenta aquí es un poco difícil de creer, al menos no hay criaturas míticas involucradas o superpoderes. Si el enfoque fuera más exagerado, el mensaje de que las personas excepcionales beben Heineken no sería tan fácil.
Haga referencia a lugares exóticos o culturas extranjeras para imbuir su marca con el atractivo de un mago y, al mismo tiempo, permanecer arraigado en la realidad.
6. Syfy "Bird Eater"
Las tácticas de marca impulsadas por el mago a veces pueden ser nada más que una imagen extraña que despierta la imaginación y nos hace olvidar momentáneamente la monotonía de la rutina diaria.
En este anuncio del canal Syfy vemos aparecer a un monje sonriente. Entonces, un pájaro aterriza en su cabeza. Finalmente, la cabeza del monje se abre y devora al pájaro. Es una imagen extraña y llamativa que te permite saber de inmediato que el canal Syfy es el lugar ideal para un entretenimiento extraño.
Cuando trabaje con el arquetipo del mago, use imágenes increíblemente extrañas y extrañas para llamar la atención sobre su marca.