Introducción a la optimización de motores de búsqueda

¿Qué es SEO?

¿Qué es SEO? La optimización de motores de búsqueda o SEO se refiere al diseño de un sitio web, perfil de redes sociales o contenido publicado en la web para que se clasifique bien en un motor de búsqueda. La forma en que los motores de búsqueda determinan la clasificación de un sitio web ha cambiado con cada actualización de Google, y los métodos de optimización de motores de búsqueda han tenido que cambiar para mantenerse al día.

Los sitios web están dando más peso a las marcas de SEO utilizadas de manera consistente y generalizada sobre la cantidad de enlaces o la repetición de palabras clave en el contenido.

Tamara Wilhite

Cómo los motores de búsqueda determinan el SEO hoy

La optimización de motores de búsqueda solía definirse por qué tan bien el contenido en línea coincidía con la consulta de búsqueda. Si su sitio web tenía la mayor densidad del término de búsqueda clave del usuario, eso era lo que se calificaba mejor en la página de resultados del motor de búsqueda. Sin embargo, eso es lo que solía ser el SEO.

Los motores de búsqueda actuales tienen inteligencias artificiales avanzadas detrás de ellos que intentan determinar la intención del usuario y luego presentan el mejor contenido para responder la pregunta que la IA cree que el usuario está haciendo. La densidad de términos de búsqueda directa no ha desaparecido por completo. Por ejemplo, su contenido se clasifica en función de qué tan bien coincide con una consulta directa, como la pregunta completa que alguien hace como parte de una búsqueda por voz. Esta es la razón por la que están apareciendo secciones de preguntas frecuentes en los directorios de productos y los sitios web de las empresas, para capturar las consultas en lenguaje natural y clasificar mejor en los motores de búsqueda que asocian la consulta de búsqueda corta de alguien con esas preguntas completas.

Los motores de búsqueda usan señales como cuánto tiempo permanece alguien en la página como una medida de qué tan bien el contenido coincide con la intención del usuario. Si alguien rebota en el sitio web rápidamente porque se carga lentamente o tiene ventanas emergentes molestas, el diseño de su sitio web daña inadvertidamente su SEO. El diseño de su sitio web puede perjudicar la optimización de su motor de búsqueda cuando tarda tanto en cargarse que la gente abandona el sitio en cuestión de segundos; El motor de búsqueda lee esto como una coincidencia deficiente, incluso si el contenido era ideal.

Los motores de búsqueda utilizan otra información como la repetición de información de ubicación en muchos sitios, señales de redes sociales, backlinks de alta autoridad y marca consistente para determinar la calidad y confiabilidad de un sitio y su contenido.

Enlaces y SEO

Los motores de búsqueda todavía utilizan el perfil de enlace de su sitio web como una medida de su calidad, pero la calidad de los enlaces es más importante que la cantidad. La optimización de motores de búsqueda se basa cada vez más en las señales de las redes sociales, lo que otorga un peso adicional a los enlaces compartidos por las personas a través de las redes sociales porque es más difícil de automatizar que el spam de enlaces. Un gran volumen de enlaces en los sitios que los motores de búsqueda otorgan poca autoridad o los puntajes de confianza fluirán de regreso a su sitio y disminuirán su clasificación en los motores de búsqueda. Esto significa que algunos enlaces a su sitio web en sitios de noticias de alta credibilidad, perfiles de redes sociales verificados y sitios importantes como WebMD o Wikipedia valen más que miles de enlaces de spam en muchos directorios de enlaces diferentes.

El mayor desafío al que se enfrentan muchos sitios web es determinar su factor de confianza con los motores de búsqueda, ya que Google ya no da una respuesta numérica directa para esto. En cambio, tienen que confiar en valores como la puntuación de MozTrust de grupos de terceros para saber cómo los motores de búsqueda de buena reputación consideran su sitio.

Social Media y SEO

Los motores de búsqueda tienen en cuenta las señales de las redes sociales como los me gusta y los votos positivos, aunque no son las señales más fuertes. El alcance de las redes sociales o SMO, por lo tanto, afecta su SEO, y debe compartir el contenido más nuevo de su empresa para mejorar su SEO. Y debe aplicar SEO a las cuentas de redes sociales de su empresa para que ocupen un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda de su empresa. En este sentido, las cuentas de redes sociales son un tipo de contenido que puede crear y optimizar rápidamente para aumentar la presencia de su empresa y marca en Internet.

La repetición de nombres de marcas y sus menciones en las redes sociales ahora se utilizan para clasificar los sitios como densidad de palabras clave que alguna vez tuvo un impacto en el SEO.

Tamara Wilhite

Marcas y SEO

Los motores de búsqueda ahora están utilizando el reconocimiento de marca como rival de la densidad de palabras clave para SEO. Esto significa que su contenido debe hacer referencia al nombre de su empresa o marca junto con los términos de búsqueda clave. Los motores de búsqueda le dan un peso adicional a una marca cuando es consistente en muchos canales diferentes, por lo que su empresa no solo debe estar presente en las redes sociales, sino también usar las mismas marcas, nombres de empresas e idealmente nombres de usuario.

El SEO local todavía usa la repetición de información como una medida de su precisión al decidir dónde decir que se basa su empresa.

Tamara Wilhite

SEO local

Un nicho creciente en SEO es el SEO local. El SEO local o la optimización del motor de búsqueda local es la optimización del contenido para los resultados de búsqueda basados ​​en la ubicación. El SEO local requiere términos clave basados ​​en la ubicación en el contenido de su sitio web y el uso de un nombre, dirección y número de teléfono estandarizados para su empresa en todo su sitio web.

Los motores de búsqueda recompensan a las empresas que tienen la misma información de ubicación en muchos directorios comerciales diferentes. Por el contrario, variaciones como Mario's Pizza y Marios Pizza y Suite B y Ste. B dañó la clasificación de su empresa en el SEO local porque los motores de búsqueda se confunden en cuanto a la dirección correcta. Si tiene más de una ubicación, asigne a cada ubicación su propio número o designación para que los motores de búsqueda reconozcan cada ubicación como su propia entidad. Coloque siempre el enlace a su empresa en cada entrada del directorio empresarial para generar un flujo constante de tráfico y obtener un vínculo de retroceso de alta autoridad.

No descuide la necesidad de SEO local en el sitio web de una empresa promedio. Utilice el formato estándar de nombre, dirección y número de teléfono que utilizó para las entradas del directorio empresarial. Esto asegura que los motores de búsqueda sepan dónde se encuentra y lo muestren correctamente en un mapa. Le dan un peso adicional a los sitios que tienen muchas referencias de ubicación diferentes a la misma dirección, información de contacto y categoría comercial. Las referencias basadas en la ubicación al contenido de su empresa también mejoran el SEO local. No sea demasiado amplio diciendo que presta servicios a toda un área metropolitana y todos sus suburbios, enumerando cada vecindario y suburbio por nombre, en la misma página que comparte su dirección principal. En su lugar, proporcione la dirección de su empresa y luego indique que ofrece servicios X a la ciudad Y y sus suburbios.

© 2017 Tamara Wilhite