Una voz autorizada: cómo clasificar bien para la búsqueda por voz

¿Qué es la búsqueda por voz?

Las búsquedas por voz son simplemente búsquedas de información o instrucciones que se dirigen a un dispositivo de información, como Alexa o un sistema de navegación para automóviles. La consulta de búsqueda se realiza hablando en lugar de escribir palabras en una computadora.

La búsqueda por voz es, por tanto, la versión del mundo real de pedir información en voz alta a la computadora en Star Trek. No puede decirle al aparato de información que lo transporte a otro planeta, pero puede ordenar una comida de entrega a su hogar, responder algunas preguntas e incluso controlar dispositivos en su hogar a través de un sistema domótico. Esta interfaz está cambiando la optimización de motores de búsqueda de varias maneras.

Cómo clasificar bien para búsquedas conversacionales

¿Por qué Amazon vende Alexa a un precio tan bajo? Porque cuando compra una Alexa, le recomendará productos y contenido vendidos a través de Amazon, ante todo, si estos resultados están fuertemente relacionados con su consulta. Los productos de Google generalmente dan prioridad a la propiedad intelectual de Google, ya sean videos de YouTube o libros de Google, a menos que algo más sea un resultado de búsqueda de clasificación mucho más alta.

Otro problema es que estos dispositivos pueden penalizar activamente ciertos tipos de contenido. La censura de contenido de Google afecta los resultados de búsqueda de varias maneras. ¿Quieres escuchar el último video de Dennis Prager? Es posible que deba iniciar sesión y demostrar que es mayor de 18 a través de una búsqueda en Internet, o configurar su dispositivo de información como una cuenta "para adultos" en lugar de una configuración "familiar". No, no es controvertido, pero sus videos pro-Israel fueron marcados como discurso de odio por algunos y, por lo tanto, dejaron atrás el intersticial. Google restringe las empresas que intentan vender lo que no le gusta a Google, como videos de marketing de YouTube que promocionan productos para adultos, medicamentos para bajar de peso o préstamos de día de pago.

Una solución para las pequeñas empresas es vender en los sitios a los que hacen referencia los dispositivos de información y crear contenido conversacional allí. Esta es la razón por la que están apareciendo secciones de preguntas frecuentes en tantas páginas de productos de Amazon y por qué el sitio en sí solicita a los clientes que respondan las preguntas de otros clientes para capturar el tráfico de búsqueda por voz.

Otro hábito de los dispositivos de información es utilizar sitios de confianza como Wikipedia, WebMD y periódicos. Por lo tanto, no debe crear contenido que intente rivalizar con la entrada de Wikipedia a menos que esté ofreciendo un giro único sobre el tema que realmente interesa a los consumidores. Definiciones de palabras, las horas en que ocurren ciertos eventos, explicaciones de abreviaturas: preguntas como esta irán a estas fuentes de alta autoridad a menos que literalmente no haya nadie más con una respuesta.

Los fragmentos destacados se mostrarán ante todo en las consultas de búsqueda conversacionales, incluso fragmentos que no provengan de esos sitios de alta autoridad de dominio. Todos los demás pueden clasificar en las consultas conversacionales si adaptan su SEO a las preguntas que esas fuentes no responden.

En resumen, si desea obtener una buena clasificación para las búsquedas conversacionales, coloque su contenido en sitios con mucho tráfico para que tenga una buena probabilidad de aparecer. La alternativa es confiar en el marketing de contenidos a través de las redes sociales y el marketing por correo electrónico.

Las páginas de productos en sitios de alto tráfico son un lugar perfecto para contenido optimizado de búsqueda por voz.

Tamara Wilhite

Optimización del motor de búsqueda conversacional

Las consultas conversacionales son las preguntas que la gente hará en una conversación normal. En lugar de "pizzería local", le preguntarán al dispositivo: "Aparato X, ¿cuáles son algunas buenas pizzerías por aquí?" En lugar de utilizar la consulta de búsqueda "cómo hacer X", le preguntarán al dispositivo "¿Cómo hago IX en el producto ABC?" La optimización exitosa del motor de búsqueda para estas consultas se centra en utilizar el texto completo de la pregunta que la gente hace en su contenido, idealmente como el título del contenido, aunque un encabezado es casi tan bueno.

Evite el relleno de palabras clave

Debe evitar el relleno de términos de búsqueda en su contenido. Si el relleno de palabras clave es malo (repetir el término de búsqueda clave cada pocas palabras y en cada oración), repetir frases clave es peor. Nadie quiere escuchar a un dispositivo divagar cinco variaciones de la misma pregunta antes de llegar a la respuesta. De hecho, ni siquiera quieren escuchar una respuesta de cinco oraciones a menos que la primera oración responda a la pregunta en el nivel más básico antes de exponerla en las siguientes oraciones.

Evite frases que suenen como comandos de dispositivo

También debe evitar depender de frases de búsqueda clave que estén demasiado cerca de los comandos que el dispositivo intentará traducir en ayuda o comandos específicos del dispositivo. Por ejemplo, no cree un artículo llamado "OK, Google, hablemos de su monopolio" o "Google puso una alarma, la lógica detrás del comando". Si alguien le pregunta al dispositivo "¿Cómo estás?" o "¿Qué estás haciendo?", es probable que el dispositivo se refiera a una base de datos de respuestas conversacionales. Sí, puedes preguntarle a tu dispositivo de información qué piensa de ti y qué está haciendo.

Escriba su respuesta y cree una lista

Moz Blog descubrió que las consultas de "cómo", "cómo" y "qué" dominan las búsquedas por voz, las preguntas que hacemos en la búsqueda de información. El mismo sitio encontró que las respuestas preferidas por los dispositivos de información son textos o listas. Las tablas y los videos rara vez aparecen en respuesta a consultas de conversación, a menos que alguien le pida al dispositivo que reproduzca el video blog más reciente de alguien.

Esto significa que si desea obtener una buena clasificación para las consultas conversacionales, escriba su respuesta o cree una lista (no una tabla). Si el resultado que aparece es un video, probablemente quieras que esté en YouTube, porque, nuevamente, esa es una de las fuentes predeterminadas de Google.

Optimización del motor de búsqueda local

Las búsquedas por voz suelen ser búsquedas locales, especialmente cuando alguien hace preguntas al centro de información y entretenimiento en su automóvil. Cuando preguntan dónde está algo, quieren una dirección que se refuerce mediante la repetición en muchos directorios comerciales diferentes. Las empresas deben tener cuidado de utilizar exactamente el mismo nombre comercial, dirección, número de teléfono y sitio web para cada ubicación comercial.

Y debe usar un identificador comercial diferente para cada ubicación, de modo que la información de ubicación de las empresas no se confunda (y se devalúe en las búsquedas locales) porque un dispositivo no puede decir si la oficina principal y la oficina suburbana son la misma. Es por eso que las grandes cadenas de restaurantes tienen un número de franquicia o un identificador de vecindario para cada ubicación. Por lo tanto, escuchará que el Restaurante A Ubicación A está a tres millas al norte mientras que el Restaurante A Ubicación B está a dos millas al oeste.

Puede mejorar el SEO local y el valor para el cliente potencial colocando información de conducción conversacional en la página web, como "Estamos ubicados en 123 Main Street en X City, justo al lado del punto de referencia Y". Estamos en la esquina noreste de la intersección de J y K. " Recuerde que la información sobre ubicaciones de estacionamiento y salidas para tomar de la vía principal aumenta tanto su SEO local como el valor para los oyentes.

Otro factor a considerar es si el dispositivo de información realmente puede leer y repetir su información. No puede asumir que el buscador entenderá un gráfico que contiene su número de teléfono. Un dispositivo de información no podrá leer todo lo que ve un ser humano que mira la página web, y un buscador móvil puede tener problemas para leer el gráfico, asumiendo que se traduce a la pantalla pequeña.