Una guía práctica para crear una estrategia de backlinks para SEO

Siga leyendo para aprender cómo puede realizar una guía práctica para lograr una mayor visibilidad en línea.

Glenn Carstens-Peters

¿Alguna vez se ha preguntado por qué los sitios web de sus competidores aparecen antes que los suyos en los resultados de búsqueda de Google? Un factor importante que entra en juego al clasificar orgánicamente es la fuerza de su perfil de backlinks. En esta guía, explicaré cómo puede actuar una guía práctica para lograr una mayor visibilidad en línea.

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Una descripción general de los cinco pasos principales a seguir

1. Identifica quiénes son tus competidores.
2. Descubra quién se vincula con sus competidores.
3. Revise los backlinks de sus competidores.
4. Evalúe las oportunidades de construcción de enlaces.
5. Elabore una hoja de ruta de tácticas.

1. Identifique quiénes son sus competidores.

Toda estrategia de construcción de enlaces o fuera de la página comienza con la investigación. En este caso, es imperativo que comprenda las tácticas que está implementando la competencia para saber qué funciona para ellos para aumentar su visibilidad en línea. Profundicemos en esto mediante la introducción de una medida llamada cuota de voz.

En el contexto del SEO, el share of voice indica qué porcentaje de los resultados de búsqueda orgánicos pertenecen a su sitio web. Por ejemplo, si las páginas web del competidor A están en la posición 1-10, entonces tiene un SoV del 100%.

Por lo tanto, es importante saber no solo quiénes son los competidores de su marca, sino también quién está tratando de clasificar las palabras clave que pueden generar tráfico y conversiones para sus productos y servicios. Puede calcular el porcentaje de participación leyendo esta guía de expertos. Y en el siguiente diagrama puede ver cómo se vería un SoV.

Un informe de share of voice que destaca qué sitios web dentro de un nicho específico dominan los resultados de búsqueda orgánicos.

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2. Descubra quién se vincula con sus competidores.

La siguiente fase del proceso es averiguar el volumen exacto y la calidad de los vínculos de retroceso que apuntan a todos los sitios web. Queremos saber esto porque, siendo los backlinks una de las señales de clasificación más importantes, presenta una base para construir su propia estrategia de construcción de enlaces.

La herramienta que recomiendo para este ejercicio es Ahrefs Link Intersect, que compara los perfiles de backlinks para mostrarle los sitios web desde donde se adquieren los enlaces. Cuanto más desafiante sea su industria, mayor será la cantidad de vínculos de retroceso que tendrán sus competidores y, por el contrario, puede esperar que los sitios web que luchan por el espacio de SERP en nichos de baja competencia tengan pocos vínculos de retroceso.

Importa las URL de 9 competidores en la herramienta Ahrefs y deberías terminar con una tabla de comparación como esta…

Ahrefs

Hay más de 12.000 resultados dentro de este informe de intersección que suena como mucho para desglosar. La columna de intersección entra en juego aquí al decirnos exactamente cuántos competidores están adquiriendo enlaces de sitios web de denominador común.

3. Revise los vínculos de retroceso de sus competidores.

Quédese con la columna de intersección por un momento, ya que es clave para determinar qué sitios debe incluir en su estrategia de backlinks.

Extraiga los datos completos dentro de Ahrefs y ábralos como una hoja de cálculo de Excel nueva; los sitios web deben permanecer exactamente como estaban antes, pero pueden aparecer algunas columnas adicionales; de ser así, elimínelas para tener una hoja de cálculo que se lea algo como en el gráfico. abajo.

Agregue un filtro y alterne los datos por Intersección de mayor a menor.

Link Intersect es la cantidad de veces que un sitio web de terceros se ha vinculado a cada uno de sus competidores. La calificación del dominio es el valor de SEO de los sitios web de referencia.

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4. Evalúe las oportunidades de construcción de enlaces.

Ahora puede agregar un algoritmo personalizado para brindar una puntuación de oportunidad clara, con lo que nos referimos al valor real de un vínculo de retroceso de cualquier dominio de referencia enumerado. Para hacer esto, agregue una columna nueva en el extremo derecho llamada Puntaje de oportunidad y complete la primera celda escribiendo la fórmula: = SUM (B2 * C2) / 4

Arrastre la fórmula hasta la última celda de esta columna. Ahora filtre para que pueda ver las puntuaciones de oportunidad de mayor a menor.

Observe cómo ha cambiado el orden de los dominios de referencia, y esto se basa en la importancia que tienen para adquirir un enlace. Si cada uno de sus competidores está obteniendo un vínculo de retroceso de un dominio de referencia y tiene un rango de dominio alto, es probable que aparezca con la puntuación de oportunidad más alta.

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5. Desarrolle una hoja de ruta de tácticas.

Con la investigación y el análisis ahora complete su tiempo para reconstruir la hoja de ruta de construcción de enlaces para ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Pero antes de actuar, primero describa el tipo de sitio web para el 30% de los resultados principales.

Etiquetar los sitios web le permitirá categorizar sus tácticas y, por lo tanto, mantener su estrategia de construcción de enlaces ordenada y eficiente.

Aquí están mis tipos de dominio sugeridos, a los que me refiero como tipos de oportunidad. Esta es esencialmente una lista de métodos mediante los cuales la competencia ha adquirido un vínculo de retroceso.

• Cobertura de noticias

• Envíos de artículos

• Envíos de blogs personales

• Envíos de la red de socios

• Envíos de directorio

• Envíos al foro

• Envíos de contenido visual y redes sociales

Lleve una cuenta corriente para cada una de las oportunidades que se encuentran dentro de las categorías anteriores y utilícela como guía para la cantidad de tácticas que puede incluir en su estrategia de construcción de enlaces.

Recuerde, este análisis es solo una instantánea de lo que está haciendo la competencia, así que entreteje sus tácticas en su propio calendario de construcción de enlaces, en lugar de dejar que los canibalice.

Establezca un calendario de 6 a 12 meses en el que cada mes se dedique a la subasta de una de las tácticas mencionadas aquí. El impulso es clave para la construcción de enlaces, así que comience con ganancias rápidas, como envíos de directorio, y avance hacia tácticas de alto valor como cobertura de noticias y relaciones públicas. A continuación, se muestra una tabla para ayudarlo a comprender qué recursos podría necesitar durante la hoja de ruta.

Oportunidad	Acción	Nivel de dificultad
Directorio	Enviar perfil de empresa	Bajo
Foro	Participar en el tema / hilo	Bajo
Portal de información	Envíe el sitio web como recurso	Medio alto
Blog personal	Solicitar colaboración de contenido	Medio alto
Sitio de noticias	Pitch idea de historia de noticias	Alto

Pensamientos finales

Al realizar las acciones anteriores, ahora estará seguro de comprender cómo mejorar el perfil de backlinks de su sitio web y, al hacerlo, ganar más confianza de Google. Puede esperar ver un cambio en las clasificaciones orgánicas de sus páginas web si han adquirido vínculos de retroceso a través de estas tácticas mencionadas anteriormente. Es posible que los resultados no sean instantáneos, pero tienen como objetivo revisar el impacto utilizando herramientas como Ahrefs y el software de clasificación SEO mensualmente para realizar un análisis informado de su progreso.

Y para ayudarlo en su camino, aquí hay una práctica lista de verificación de SEO para consultar en cualquier momento.

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