Sitios de blogs sin publicidad: ¿el futuro o el fin de los blogs?

El artículo considera los pros y los contras del modelo de sitio de blog sin publicidad.

Heidi Thorne (autor) a través de Canva

En los primeros días de los blogs, era relativamente fácil crear un flujo de ingresos pasivo al alojar publicidad en un blog con programas como Google AdSense. Pero esos días de gloria se han ido y no es probable que regresen debido a las tecnologías de bloqueo de anuncios y la intensa competencia por el contenido del blog de todas las fuentes imaginables, incluidas las redes sociales.

Además, algunos blogueros están hartos de los constantes cambios en las plataformas de redes sociales que han utilizado para promocionar su contenido, especialmente Facebook. Uno de los cambios más importantes fue la "degradación" de las publicaciones de las páginas de Facebook en las fuentes de noticias de los usuarios. Para tener la oportunidad de obtener una ubicación en las fuentes de noticias, las páginas ahora tendrían que pagar por publicaciones publicitarias o de "impulso".

Por eso, hoy en día, los blogueros buscan nuevas formas no publicitarias de monetizar su contenido y ganar tráfico web. Los sitios de blogs sin publicidad suelen incluir algún tipo de contenido cerrado que los lectores pagan por consumir.

Blog autohospedado con contenido privado

Los blogueros con blogs autohospedados (sitios de blogs donde los blogueros alojan, financian y controlan todos los aspectos del funcionamiento del sitio) pueden bloquear su contenido, invitando a los lectores a "pagar" por el acceso con una suscripción o proporcionando una dirección de correo electrónico. El contenido suele estar protegido por contraseña. A veces, para atraer a los lectores a suscribirse, se ofrece una cantidad limitada de contenido gratuito a los no suscriptores, con acceso completo otorgado con una suscripción paga.

Este es el modelo más desafiante porque el blogger debe dirigir el tráfico al sitio a través de una variedad de métodos, incluido el SEO (¡otro objetivo en constante movimiento!), Las redes sociales e, irónicamente, ¡pagar por publicidad! Además, debe ofrecerse un valor significativo para atraer a los lectores a pagar por el contenido.

Sitios de blogs alojados sin anuncios

Los blogueros también pueden estacionar su contenido en un sitio de blogs sin publicidad basado en suscripción que aloja el trabajo de muchos blogueros. La ventaja para los blogueros es que su trabajo podría estar expuesto a una audiencia mayor que la que podrían obtener para sus propios sitios autohospedados.

¿Cómo ganan dinero estos sitios de alojamiento? Conservan una parte de las tarifas de suscripción para operaciones y ganancias. Y, de nuevo, irónicamente, estos sitios pueden necesitar hacer una promoción significativa, ¡incluso publicidad pagada! - para obtener tráfico web.

En algunos de estos sitios, los lectores pagan para acceder al contenido de cada bloguero. El sitio puede determinar el precio, o puede permitir que cada bloguero establezca un precio (Patreon permite que cada bloguero establezca precios al momento de escribir este artículo). Al igual que con los blogs autohospedados, el contenido debe ser bastante especial para alentar a los lectores a desprenderse de dinero en efectivo para leer un blog individual de forma regular.

El modelo de popularidad y sus problemas

Por el contrario, en sitios como Medium, los lectores pagan una tarifa de suscripción mensual para acceder a todo el sitio y al trabajo de todos los blogueros participantes, con pagos a los blogueros determinados por la popularidad de artículos específicos. Cuanto mayor sea la popularidad en términos de vistas, me gusta, etc., mayor será el pago.

Lamentablemente, el modelo de popularidad puede alentar a los bloggers a jugar con el sistema. He visto algunas solicitudes de blogueros participantes pidiendo apoyo mutuo para ayudarlos a obtener más ingresos. En otras palabras, "vota por mis artículos y yo votaré por el tuyo". ¿Es este tráfico genuino? Apenas. Y la situación interminable de quid pro quo que esto crea es tediosa para todos, y este apoyo manipulado puede durar poco.

Desafíos de los blogs de pago por visión

Otra posibilidad es un sistema de pago por artículo. Ya sea autohospedado o alojado, esto puede generar un alto costo administrativo en el sitio de blogs con el manejo de micropagos. Además, una vez que los lectores acceden al muro de pago, es demasiado fácil para ellos saltar a algún otro artículo gratuito.

Tengo que confesar que hice el rebote yo mismo, ya que es una molestia para mí como lector. Para cuando maneje el pago, podría haber leído el artículo completo. Y si el artículo fue una decepción, me sentiré doblemente engañado ya que mi tiempo y mi dinero se gastaron sin valor recibido.

Estos desafíos son probablemente la razón por la que rara vez encuentro este modelo sin publicidad en Internet.

¿Pero pagarán?

La pregunta más importante con estos modelos sin publicidad es: "¿Pagarán los lectores?"

Después de pasar décadas de mi carrera en publicidad y marketing, soy parcial. Pero creo que estos sitios pueden tener problemas si no hay dinero publicitario.

Desafortunadamente, Internet se basó en un modelo publicitario, al igual que la televisión, la radio y los periódicos. Por lo tanto, será difícil apartar a los lectores de la compensación de "tolerar los anuncios para poder obtener este contenido", al igual que lo ha sido para los medios de comunicación durante décadas. Incluso los canales de cable de pago tienen que anunciarse porque las tarifas de suscripción cobradas no cubren el costo de la programación de contenido.

Lo que es peor es que ahora los lectores cuentan con tecnologías, como el bloqueo de anuncios, que pueden ayudarlos a obtener un buen contenido sin siquiera "pagar" por él. Además, otro artículo o video gratuito sobre casi todos los temas imaginables está disponible con un par de clics a través de un motor de búsqueda.

Qué requieren los modelos sin publicidad

Entonces, los modelos sin publicidad requerirán que:

El contenido de los blogueros sea excepcional y valga la pena pagar por él…
Los bloggers tienen el estatus de influencers con audiencias altamente comprometidas y dispuestas a pagar por este contenido.

Lamentablemente, no creo que muchos (¿la mayoría?) Blogs pasen ninguna de estas pruebas, y puede que no sea culpa de los bloggers. Hay demasiado buen contenido disponible en línea y los lectores tienen muy poco tiempo y ancho de banda de energía para justificar la inversión.

Los blogueros que tienen una mentalidad elitista pueden sentirse más atraídos por el uso de sitios de blogs sin publicidad, ya que sienten que los lectores deberían estar dispuestos a pagar unos cuantos dólares para leer su contenido con regularidad. Es cierto que su contenido puede ser valioso.

Haciendo las matemáticas

Pero hagamos los cálculos. Digamos que un bloguero quiere cobrar solo $ 2 al mes por el acceso al blog. Eso es $ 24 al año para que un lector acceda a ese blog. Sin embargo, es probable que este blog no sea el único que el lector quiera leer.

Por ejemplo, leo unos 5 blogs al día con regularidad en mi fuente RSS (además de varios artículos individuales en otros blogs y boletines informativos por correo electrónico). Si cada blog me cobrara $ 24 al año, gastaría un mínimo de $ 120 al año solo por esos 5 blogs. ¿Vale la pena? Incluso si fuera la mitad de ese precio, realmente tendría que pensarlo dos veces, comparándolo con mis inversiones de tiempo, dinero y atención en otros contenidos como libros, cursos en línea, etc.

El impacto en el comportamiento y el uso compartido del lector

También he notado esto sobre mi comportamiento de lectura de blogs. Cuando me encuentro con un muro de pago, es menos probable que comparta ese enlace en las redes sociales. Primero, tendré que pagar para obtener una vista previa para saber lo que estoy a punto de compartir. En segundo lugar, no quiero compartir un enlace que obligue a mis seguidores a pagar algo de dinero para verlo.

Los blogueros enfrentan desafíos de supervivencia

No hay duda de que muchos blogueros van a experimentar desafíos de supervivencia en el futuro. Seguramente se volverá costoso en tiempo, esfuerzo y costo en comparación con los retornos financieros. Así que, como he llegado a mi tribuna en otros lugares, ¡conozca su razón para escribir en un blog y sea realista con sus expectativas!