5 consejos para usar las redes sociales para promocionar

Al igual que con cualquier intento de promover cosas, es mejor tener un plan.

Geralt

Una de las herramientas más poderosas que puede utilizar para que usted, sus proyectos o su marca sean notados son las redes sociales. En esta época, casi todos los que usan Internet están en las redes sociales hasta cierto punto, y eso hace que sea posiblemente el mejor lugar para llegar a una audiencia, cualquiera que sea la audiencia. La belleza de las redes sociales es que puede usarlas de manera similar a la publicidad tradicional, esencialmente encontrando una correlación directa entre la cantidad de dinero que gasta y los resultados. O puede dedicarle tiempo y esfuerzo y lograr resultados impresionantes por poco o ningún costo monetario.

En este artículo, veremos cinco cosas que puede hacer para maximizar sus posibilidades de éxito en el uso de las redes sociales para promocionar. Obviamente, este no es un camino garantizado hacia el éxito, pero teniendo en cuenta estas cosas cuando aborde las redes sociales como herramienta promocional, sin duda estará en el camino correcto.

1. Elija sus métodos sabiamente

Hay diferentes formas de promocionar cosas en las redes sociales y no todas son adecuadas para cada ocasión. Por ejemplo, si planea utilizar una promoción pagada, asegúrese de tener algo para presentar a su audiencia potencial. El simple hecho de anunciarte a ti mismo parecerá narcisista y probablemente desanime a la gente. Incluso si su objetivo principal al utilizar la promoción pagada es solo dar a conocer su nombre, hágalo con el pretexto de promocionar algo específico. Si eres un YouTuber, promociona tu canal o uno de tus videos. Si eres autor, promociona tu libro.

Es posible que desee abordar las redes sociales de manera más orgánica, en lugar de simplemente arrojar dinero al problema de las promociones pagadas. En estos casos, se trata menos de tener cosas específicas para promocionar y más de construir su presencia en línea (o la de su marca) a lo largo del tiempo.

Otro aspecto importante a considerar al elegir un método es la plataforma en la que está implementando ese método. La promoción pagada en Facebook es un animal muy diferente a la promoción pagada en Twitter, por ejemplo. Del mismo modo, la creación de seguidores orgánicos en Instagram requiere un enfoque diferente para crear seguidores en YouTube.

2. No promocione demasiado

Por contradictorio que pueda parecer cuando se habla de cómo usar una plataforma de redes sociales para la promoción, lo último que desea hacer es promover demasiado. Las redes sociales se utilizan para publicidad pero no existen para publicidad. Si su audiencia potencial siente que está siendo bombardeada por mensajes promocionales, perderá rápidamente interés en usted o su marca. Esto es especialmente cierto cuando se trata de promoción orgánica a través del uso regular de la plataforma, pero aún puede ser cierto para contenido promocionado simple. El estado de ánimo hacia ti se agriará rápidamente si la gente siente que los tuyos están siendo empujados por sus gargantas.

La verdad es que, si bien todos son conscientes de que la gente busca promocionarse, a la mayoría de las personas no les gusta que se anuncien. Tus cuentas de redes sociales deben proporcionar a tus seguidores algo que valga la pena y que les haga querer quedarse. Si, por ejemplo, proporciona videos instructivos sobre un tema en particular, su cuenta de Twitter podría ser principalmente sugerencias, consejos, enlaces a recursos útiles, etc. No se limite a contarle a la gente su último video. Dales una razón para seguirte que sea independiente de las cosas que quieras promocionarles.

3. Sea paciente y apéguese a ello

Hacer crecer su presencia en las redes sociales requiere tiempo y esfuerzo, por lo que si desea utilizarlo como una herramienta de promoción importante, prepárese para participar a largo plazo. Necesitará hacer crecer su audiencia de manera orgánica, y hay muchos artículos sobre ese tema específico, porque las audiencias fabricadas rara vez son efectivas. Lo que esto significa es que, si bien puedes encontrar ciertas partes de la web que, a cambio de sumas de dinero muy modestas, te darán una gran cantidad de nuevos seguidores, estos no son seguidores de “calidad”. Muchas veces ni siquiera son personas reales, pero incluso cuando lo son, no necesariamente tienen ningún interés en ti o en lo que haces.

Quieres que tu audiencia esté formada por personas que están allí porque están interesadas en lo que tú o la marca se trata. Piense en ello en términos de música; comprar seguidores es un poco como tocar música en una calle llena de gente. Tal vez consigas la atención de algunos, pero la mayoría seguirá caminando. Tener una audiencia construida orgánicamente es más como tocar tu propio espectáculo en un lugar pequeño. Habrá menos gente allí, pero cada uno de ellos pagó por verte actuar y están interesados en tu música porque de otra manera no estarían allí.

4. Sea proactivo

No querrás sentarte y esperar que tu página de Facebook sea notada, porque no lo hará. Existen miles de millones de cuentas de redes sociales. Es un número asombroso y bastante difícil de visualizar, pero la conclusión es que si no haces algo para llamar la atención, no serás notado.

Esto no significa enviar spam a extraños al azar con súplicas de me gusta o seguidores. Lo que sí significa es ser activo en las comunidades en las que desea promocionar. Si esperas promocionar tu novela de fantasía, involúcrate en los hashtags relacionados con la fantasía en Twitter. Si estás buscando obtener más vistas de tus carátulas acústicas en YouTube, comenta otros videos de carátulas acústicas, publica bucles acústicos cortos en Instagram, sé creativo. Exactamente en el mismo sentido en que no quieres una audiencia llena de personas que no están interesadas en ti, no quieres perder el tiempo construyendo tu perfil en comunidades que no tienen nada que ver con las cosas que deseas promover.

Por supuesto, es posible que desee participar en esas comunidades por diversión o por interés personal. Esta bien. Simplemente no ayudará mucho a su marca y debería tratarse más como un pasatiempo o pasatiempo que como una herramienta promocional.

En una nota relacionada con este punto, también vale la pena decir que tendrá dificultades para mantener el nivel de participación social que necesita si su único factor determinante es que desea obtener una audiencia más grande. Idealmente, el tema debe ser algo que te apasione. Si la comunidad en la que participa es una en la que participaría felizmente por diversión, este proceso será mucho más fácil.

5. Sea fiel a su imagen o marca

Sea lo que sea, sé coherente con la imagen que quieres que la gente tenga de ti o de tu marca. Por ejemplo, si está promocionando cosas que están dirigidas a niños, no use malas palabras o humor de adultos en sus cuentas de redes sociales. Y, en estos días, le aconsejaría mantenerse alejado de cualquier política a menos que sea parte de su marca. La clave es que no quieres que las personas decidan que no quieren seguirte basándose en cosas que no tienen nada que ver con lo que sea que estás tratando de promover. Un músico podría crear un seguimiento en Twitter de unos pocos miles de personas que aman su música, tuitear algo político, incluso si es algo bastante inocuo, y perder cientos de seguidores. Y recuerde, cien seguidores verdaderamente interesados y comprometidos valen más que miles de seguidores desinteresados.

Ahora bien, tal vez tu imagen sea de controversia y opiniones. En cuyo caso, este consejo no se aplica necesariamente a usted. Pero incluso en ese caso, hay cosas que podrías hacer o decir que te costarían parte de tu audiencia. Si su audiencia espera que llame a la gente para actividades particulares y deja pasar algo, es posible que su número de seguidores disminuya.

Así que para resumir; intente usar las redes sociales de una manera que sea apropiada para las cosas que desea promover, no bombardee a sus seguidores con mensajes de correo electrónico, sea paciente, proactivo y no se aleje demasiado de la imagen que desea. Los dejo con un video de una charla muy informativa de AARP TEK sobre el uso de las redes sociales para promocionarse. Ve a buscarlos.