Tabla de contenido:
- # 1: Encuentra los influencers adecuados
- # 2: Hágales preguntas en Twitter
- # 3: Conéctese con expertos en LinkedIn
- # 4: Vuelva a publicar sus fotos de Instagram
- # 5: Interactúe con ellos en Facebook
- Conclusión
Pixabay
Ya tiene todos sus objetivos establecidos y está listo para lanzar una campaña de marketing de influencia. ¿Cómo empiezas a conectarte con influencers?
Idealmente, la difusión de influencers debería realizarse a través del correo electrónico. El alcance por correo electrónico le permitirá obtener más detalles. También hay una mayor probabilidad de que te noten.
Sin embargo, al mismo tiempo, es mejor hacer un contacto inicial a través de las redes sociales. Eso le dará una mejor oportunidad de fortalecer su conexión.
En esta publicación, aprenderá algunas de las mejores formas de conectarse con personas influyentes en las redes sociales. Descubrirá cómo identificar personas influyentes en diferentes plataformas y cómo conectarse con ellos a través de esas mismas plataformas.
Aquí hay algunas estrategias esenciales para usar las redes sociales para conectarse con personas influyentes:
# 1: Encuentra los influencers adecuados
Para conectarse con influencers, primero debe encontrarlos. Este es un paso crucial, por lo que es importante que se tome su tiempo y haga su selección con cuidado.
Antes de elegir un influencer con quien trabajar, asegúrese de que cumpla con los siguientes criterios:
- ¿Son relevantes? - La relevancia es el factor más importante a considerar al elegir influencers. A diferencia de las celebridades con un alcance masivo en línea y fuera de línea, las personas influyentes suelen tener una audiencia más específica. Por ejemplo, un influencer de moda y belleza tendrá una audiencia compuesta principalmente por personas interesadas en el maquillaje y la ropa. Entonces, su primer paso es determinar si un influencer es relevante para su grupo demográfico objetivo y su nicho.
- ¿Están participando? - Otro factor importante a considerar es la capacidad de un influencer para atraer a su audiencia. ¿Producen regularmente contenido de alta calidad con el que a su audiencia le encanta interactuar? ¿O tienen miles de seguidores con solo unos cientos de me gusta o comentarios sobre su contenido? Puede verificar manualmente el contenido de diferentes influencers, o puede usar herramientas como BuzzSumo, HYPR o Insightpool para determinar la calidad del compromiso que genera un influencer.
BuzzSumo, por ejemplo, es una herramienta de búsqueda que mostrará la proporción de retweet, la proporción de respuesta y el promedio de retweets junto con el número de seguidores de cada influencer. Luego, puede comparar estas estadísticas para comprender qué tan bien un influencer atrae a su audiencia.
Aplicación Buzzsumo
Más allá de estos dos elementos muy importantes, debes buscar el alcance de un influencer. Si bien el tamaño de la audiencia es importante, no es tan impactante como su relevancia y participación. Una vez que haya reducido la lista de influencers a aquellos que son relevantes para su nicho y que también producen contenido atractivo, puede elegir aquellos con tamaños de audiencia más grandes.
Una vez que tenga una mejor idea de qué buscar en un influencer, puede comenzar su búsqueda. Es relativamente fácil encontrar personas influyentes en varios canales de redes sociales siempre que conozca las palabras clave y frases adecuadas para usar.
Dado que está buscando cuentas destacadas y relevantes, una búsqueda rápida de frases clave o palabras clave producirá una lista de las principales cuentas relacionadas en cualquier plataforma que esté utilizando.
- Twitter: por ejemplo, si perteneces a la industria de alimentos saludables y buscas personas influyentes relevantes en Twitter, puedes buscar usando términos como "alimentación saludable", "alimentos saludables", "fitness", etc. Si buscas " alimentación saludable ”, obtendrá los siguientes resultados de cuentas destacadas relacionadas con el término de búsqueda.
Gorjeo
Si va a buscar las mejores cuentas que hayan participado en conversaciones relacionadas con un tema determinado, puede convertir la frase en un hashtag y realizar su búsqueda. Por ejemplo, "alimentación saludable" se convierte en "#comida saludable".
- Facebook: dentro de Facebook, en lugar de buscar "personas" como personas influyentes, en realidad querrá buscar en "páginas". Busque elementos como "entrenador de fitness", "entrenador de bienestar", "entrenador personal", "nutricionista" o cualquier cosa relacionada con la profesión de un influencer que sea relevante para su producto. De lo contrario, frases como “alimentación saludable” solo arrojarán resultados para las páginas dedicadas a dichos temas, y no para las personas mismas.
- LinkedIn: LinkedIn es uno de los mejores lugares para conectarse con expertos en cualquier campo. Por lo tanto, si está buscando un experto relacionado con la alimentación saludable, puede usar términos de búsqueda como "nutricionista", "entrenador de fitness", "entrenador de bienestar", "chef de alimentos saludables", etc. Una excelente función de la búsqueda de LinkedIn es la capacidad de filtrar los resultados de búsqueda por ubicación, empresa, industria, idioma del perfil y más.
- Instagram: los hashtags son tu aliado cuando se trata de buscar en Instagram los influencers adecuados. Una simple búsqueda de un hashtag relevante mostrará algunas de las publicaciones principales con ese hashtag. Estas publicaciones principales normalmente tienen muchos me gusta y comentarios. Siga las cuentas que publican las imágenes e idealmente encontrará personas influyentes relevantes.
A continuación, si echamos un vistazo a la persona que publicó el video, encontramos que tiene más de 898.000 seguidores. Según su biografía, parece ser una influenciadora en salud, fitness, estilo de vida y belleza. Por lo tanto, sería una excelente influenciadora con la que trabajar para promover productos relacionados con la industria de alimentos saludables.
# 2: Hágales preguntas en Twitter
Twitter es uno de los mejores canales para interactuar con influencers. Muchas personas influyentes utilizan con frecuencia esta plataforma para compartir su contenido o simplemente conectarse con sus fans.
Puede usar esta plataforma para crear y construir su conexión con el influencer. En el nivel básico, puede dar me gusta y retuitear sus publicaciones de Twitter. Pero tenga en cuenta que miles de otras personas están haciendo lo mismo, por lo que puede que eso no sea suficiente para destacar entre su influenciador objetivo.
Vaya un paso más allá haciéndoles una pregunta interesante que sea relevante para ellos, o pregúnteles su opinión sobre un tema relevante. Si han aparecido recientemente en las noticias o han aparecido en una publicación, puede tuitear el enlace y felicitarlos. Básicamente, necesitas encontrar una oportunidad para hablar con ellos y construir tu conexión.
Es posible que no te respondan de inmediato, o incluso que no respondan tus primeros tweets si resultan ser un gran influenciador. El punto principal es hacer que se fijen en ti. Y las preguntas regulares o los tweets deberían funcionar. Eso no quiere decir que debas inundar su bandeja de entrada o molestarlos todos los días. Unos pocos tweets a la semana deberían ser suficientes para llamar su atención.
La editora de belleza e influenciadora Polly Blitzer (@BeautyBlitz) responde regularmente a las preguntas de los fanáticos. A pesar de tener más de 61.000 seguidores en Twitter, responde activamente a las preguntas que le hacen (como se muestra en la captura de pantalla a continuación).
Si una marca de belleza se conectara con ella, podrían comenzar con preguntas ocasionales antes de acercarse a ella para asociarse.
Gorjeo
# 3: Conéctese con expertos en LinkedIn
LinkedIn es uno de los mejores lugares para visitar si está buscando expertos influyentes o si necesita lanzar una campaña de marketing B2B.
Después de encontrar personas influyentes relevantes potenciales con las que conectarse, intente enviarles una solicitud de conexión. Muchos de ellos querrán expandir su red y aceptarán la solicitud. Cuando acepten, envíeles un mensaje explicándoles cómo los conoce y por qué le gustaría conectarse. Si su mensaje incluye una solicitud de promociones, asegúrese de destacar también lo que tiene para ofrecer.
Si no se siente cómodo enviando una solicitud de conexión de inmediato, intente conectarse con ellos a través de grupos de LinkedIn primero. Primero, verifique a qué grupos pertenece el influencer. Si alguno de los grupos es relevante para su industria o nicho, solicite unirse y comience a interactuar con los miembros del grupo una vez que sea aceptado.
Por ejemplo, la captura de pantalla a continuación muestra todos los grupos a los que se unió el chef Alain Braux, quien apareció en la búsqueda anterior de LinkedIn.
Podemos ver que algunos de estos grupos, como “Dieta sin gluten”, “Industria de alimentos orgánicos” y “Orgánicos y saludables”, son relevantes para la industria de alimentos saludables. Una vez que se acepte su solicitud para unirse, interactúe con los miembros y comparta parte de su contenido.
Idealmente, querrás incluir a tu influencer objetivo en la conversación. Verifique si han estado en el centro de atención últimamente y vincule las publicaciones al grupo. Asegúrese de que el influencer objetivo se dé cuenta. Después de esto, cualquier intento de conectarse parecerá menos incómodo y será más probable que correspondan.
# 4: Vuelva a publicar sus fotos de Instagram
Aunque puede dar me gusta y comentar en las publicaciones de Instagram de un influencer, sus esfuerzos por conectarse inevitablemente se perderán entre la avalancha de comentarios y me gusta de sus seguidores.
Para mejorar realmente sus posibilidades de ser notado por el influencer, use herramientas como la aplicación Repost para volver a publicar sus imágenes. Esto le mostrará al influencer que realmente aprecias su contenido y también servirá para enriquecer tu propio feed con contenido nuevo.
Asegúrese de volver a publicar una imagen del influencer cada dos semanas hasta que noten sus esfuerzos. Habla sobre cuánto amas su estilo o cuánto amas sus ingeniosos subtítulos.
Si su publicación presenta algo relacionado con su producto, amplíe eso con una publicación atractiva propia. The Honest Company, por ejemplo, vuelve a publicar imágenes de mamás microinfluyentes que ya están usando los productos de su marca.
Después de esto, intente conectarse con ellos a través de mensaje directo. Dé un breve resumen de su oferta o propuesta y luego pregúnteles si está bien enviar más detalles por correo electrónico. Esta es una excelente manera de fortalecer su conexión con el influencer y demostrarle que respeta su privacidad.
# 5: Interactúe con ellos en Facebook
Una vez que haya seguido la página de Facebook de un influencer, puede comenzar a interactuar con la página dando me gusta y comentando sus publicaciones. Como Instagram, puede ser fácil perderse en la avalancha de comentarios, por lo que es mejor comentar como la página oficial de Facebook de su marca, ya que se destacará entre las
Además, intente compartir el contenido de un influencer y etiquetarlo en la publicación. Si es un bloguero, por ejemplo, comparta su última publicación de blog en la página de Facebook de su marca. O si hay una publicación que los muestre, compártalo en Facebook y asegúrese de etiquetarlos.
Eche un vistazo a esta publicación de Geek Fuel, por ejemplo. Es una excelente oportunidad para que sean notados por el creador de Los Simpson, Matt Groening. Hubiera sido incluso mejor si pudieran etiquetar la página oficial de Facebook del ilustrador en la publicación.
Una vez que hayan comenzado a notar sus esfuerzos, comuníquese con ellos con un mensaje privado de Facebook. Mantenga sus primeros mensajes cortos y no promocionales. Por ejemplo, podría decirles cuánto ama su contenido y alentarlos a seguir así. Cuando respondan, continúe la conversación con ellos y luego ofrezca su propuesta de asociación.
Conclusión
Estos consejos y estrategias lo ayudarán a conectarse con varias personas influyentes en todas las plataformas de redes sociales.
Recuerde diversificar sus esfuerzos no solo en distintas plataformas, sino también en diferentes influencers potenciales. Puede priorizar uno de estos canales, pero debe conectarse gradualmente con personas influyentes en otros canales. Por ejemplo, si está comenzando a obtener resultados del marketing de influencers de Instagram, asegúrese de comenzar a conectarse con influencers en Facebook y Twitter.
Un punto importante para recordar es que las relaciones necesitan tiempo para crecer. No dejes que la falta de efectos inmediatos te desanime. Construir una conexión fuerte y genuina con influencers hará que tus esfuerzos promocionales sean más auténticos y producirá mejores resultados.
¿Cuál de estos consejos planeas aplicar primero? ¿Tiene alguna pregunta sobre los consejos proporcionados aquí? Déjame saber abajo en los comentarios.
© 2017 Shane Barker