Tabla de contenido:
- Instagram y YouTube y Snapchat, ¡Oh, Dios mío!
- Uso de video para amplificar su voz
- 1. Elija un nicho
- 2. Mantenga una voz auténtica
- 3. Mantenga la calidad constante
Los videos sociales de marca son un impulsor de conversiones muy confiable.
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La autenticidad es clave cuando se trata de formar una conexión poderosa con los clientes. Las marcas que buscan destacarse entre la multitud confían en los embajadores de la marca, un subconjunto de personas influyentes que tienen voces auténticas y una verdadera lealtad a la marca, para establecer una conexión real con sus clientes, y el video de formato corto es una de las mejores formas de hazlo.
Los videos sociales de marca son un generador de conversiones muy confiable: después de verlos, el 64% de los espectadores realizarán una compra. Las marcas lo han notado, y desde 2016 hasta el segundo trimestre de 2017, las vistas de Facebook de videos de marca aumentaron un 258 por ciento, y YouTube ha experimentado un aumento del 99 por ciento.
Nunca ha habido un mejor momento para ser un embajador de la marca, y la creación de contenido de video es una de las estrategias clave que los embajadores pueden usar para conseguir roles que trabajen con sus marcas favoritas. El conjunto de habilidades de la fuerza laboral de la Generación Z incluye comunicarse a escala con una audiencia y comprender los flujos y reflujos naturales de las redes sociales. Agregar video a ese conjunto de habilidades puede fortalecer los seguidores de los embajadores y hacerlos aún más valiosos para las marcas.
Instagram y YouTube y Snapchat, ¡Oh, Dios mío!
El video permite la comunicación de mucha más información de la que puede contener una sola imagen, y aunque la participación de Instagram es aún mayor para las fotos que para el video, la participación del video está aumentando a un ritmo más rápido. Instagram y YouTube son generalmente las mejores plataformas para llegar a una audiencia y generar reproducciones de videos auténticas, e incluso he oído hablar de personas que reciben ofertas de trabajo al contar con su audiencia de YouTube en sus currículums.
Cuando se trata de crear una audiencia de espectadores que las marcas encuentren valiosa, lo más importante es ser coherente. Los embajadores deben centrarse en publicar en una sola plataforma de forma regular antes de intentar establecer una audiencia en varias plataformas. Es poco probable que las personas que interactúan con un influencer en YouTube quieran ver el mismo contenido en Instagram, así que elige uno y quédate con él.
Otras plataformas potencialmente útiles para que los embajadores lleguen a una audiencia incluyen Snapchat y Twitch, aunque la primera no es una plataforma en crecimiento. Hay más de 187 millones de usuarios de Snapchat activos cada día, pero el canal está luchando por mantenerse relevante para los influencers porque es difícil saber cuántas personas hay en una audiencia. Snapchat está buscando cambiar a quién se dirige, pero hasta que tenga éxito, animaría a los embajadores a utilizar otras plataformas.
Twitch es un canal muy valioso para los jugadores que buscan crear una audiencia gracias a su integración con Xbox y PS4. Los embajadores pueden compartir rápidamente el contenido del juego en sus canales de Twitch, y los espectadores pueden incluso ver transmisiones en vivo de los juegos. La plataforma también admite la integración de la realidad virtual, que se volverá cada vez más importante a medida que aumente la popularidad de la realidad virtual.
Instagram y YouTube son generalmente las mejores plataformas para llegar a una audiencia y generar reproducciones de videos auténticas.
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Uso de video para amplificar su voz
Independientemente de la plataforma, los embajadores deben asegurarse de que su contenido de video atraiga e involucre a los espectadores. Estas estrategias ayudarán a los embajadores a crear contenido de video de calidad y desarrollar relaciones valiosas con sus marcas favoritas:
1. Elija un nicho
Desarrollar una audiencia que sea útil para las marcas requiere que los influencers se mantengan dentro de ciertos límites. Hacer videos aleatorios y publicarlos en YouTube puede obtener algunas visitas, pero las marcas quieren trabajar con personas influyentes cuyos seguidores sean relevantes para la marca en sí. La página de Instagram de UberFacts es un gran ejemplo de contenido consistente; no hay memes ni videos de gatos, solo datos interesantes día tras día.
No hace falta decir que los embajadores deben elegir un área que consideren interesante, pero es igualmente importante para ellos tener una opinión sobre algo. Para producir contenido valioso, los embajadores deben tomar una postura. Compartir una opinión es lo que hacen los embajadores y es lo que hace que sus audiencias regresen por más. Incluso si el objetivo es revisar los productos de manera objetiva, los espectadores quieren saber si a sus embajadores favoritos realmente les gustan los artículos que están revisando.
2. Mantenga una voz auténtica
Mantener la autenticidad es clave. Después de todo, es la razón por la que las marcas utilizan el marketing de embajadores para transmitir su mensaje. Es fácil que se perciba que no es auténtico, especialmente si a un embajador se le paga por producir contenido. Los embajadores deben lograr un equilibrio como productores de contenido que entretienen a una audiencia y al mismo tiempo pueden monetizar su arduo trabajo.
Al igual que las marcas que defienden, los mejores embajadores tienen un mensaje y se mantienen fieles a él. Lo escriben y lo miran a diario para asegurarse de que lo que están produciendo coincida con su mensaje.
3. Mantenga la calidad constante
No grabes un video con la cámara de tu iPhone un día y un RED Weapon 8K al siguiente. Cuando las personas miran el feed de un embajador, quieren saber qué esperar y luego estar encantados con el contenido dentro de los límites de sus expectativas. Es común que los nuevos influencers estén por todas partes con su contenido, produciendo tantos videos como sea posible en muchos formatos diferentes.
Eso no significa necesariamente que los influencers nunca deban experimentar nuevas formas de producir contenido, pero es importante que mantengan una alimentación limpia. Si algo no funciona y no logra que la audiencia se involucre, no hay nada de malo en eliminarlo. Herramientas como PeopleMap ayudarán a medir el compromiso y permitirán a los embajadores determinar cuándo deben eliminar el contenido de bajo rendimiento. Por ejemplo, el usuario de Instagram Krispyshorts hace un gran trabajo al producir contenido con la misma calidad constante y el mismo humor de payasadas, y casi todo está filmado en Nueva York.
Los influencers persistentes pueden encontrar que su pasión se vuelve bastante lucrativa.
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El marketing de influencers, del cual el marketing de embajadores es una subcategoría, está despegando por una buena razón. En promedio, las marcas reciben un retorno de $ 6.50 por cada dólar que invierten en marketing de influencers, y casi el 60 por ciento de los especialistas en marketing planean aumentar su presupuesto de marketing de influencers durante los próximos 12 meses.
Hay tantas oportunidades disponibles para que los embajadores se asocien con sus marcas favoritas, y los influencers persistentes pueden encontrar que su pasión se vuelve bastante lucrativa. Para comenzar a construir una audiencia aún más comprometida y una marca personal exitosa, los mejores influencers están recurriendo al video para crear el contenido más atractivo y entretenido.