¿Qué es la alfabetización visual en los negocios?

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Vale más que mil palabras… o dólares

Instagram.. Youtube. Facebook. Estas redes sociales dependen en gran medida de una cosa: contenido visual, ya sean fotos, imágenes, infografías, emojis o videos. Y el contenido visual es cada vez más atractivo.

En el mundo basado en texto de los blogs y Twitter, las imágenes suelen ser una mejora o una ocurrencia tardía. Pero en el universo de las redes sociales de hoy, el contenido visual lidera, incluso reemplaza, publicaciones con mucho texto.

Entonces, si las empresas quieren llegar y vender a los clientes de hoy, es imprescindible desarrollar habilidades de alfabetización visual.

¿Qué es la alfabetización visual?

Así como la alfabetización es la capacidad de comunicarse y comprender material basado en texto, la alfabetización visual se puede describir como la capacidad de comunicarse y comprender el significado de las imágenes.

Alfabetización visual versus arte

En educación, el desarrollo de habilidades visuales a menudo se limita a clases de artes visuales, a menudo con énfasis en la habilidad artística. Entonces, aquellos estudiantes que no tienen talento artístico o ninguna inclinación hacia las artes, a menudo solo toman las clases de arte necesarias para aprobar o graduarse, perdiendo así el desarrollo de una habilidad del futuro.

Por ejemplo, en la universidad, tuve que tomar una clase optativa adicional de comunicaciones y elegí una clase de arte 101. El primer día, nos encargaron dejar el salón de clases y regresar en una hora con cuatro bocetos de una escena en un dormitorio. Aunque me encanta mirar arte, no disfruto dibujar y me las arreglé para sacar una C en la clase de dibujo en la escuela secundaria. Inmediatamente usé esa hora de dibujo para marchar hasta la inscripción y cambiar mi clase electiva a sociología (una clase que disfruté mucho). Pero tengo que admitir que con la necesidad actual de interpretación y comunicación visual, desearía haber explorado el análisis y la interpretación artísticos en profundidad… y no solo verme obligado a desarrollar la habilidad de poner lápiz sobre papel.

Como mínimo, un curso obligatorio de historia del arte, con énfasis en determinar lo que los artistas del pasado intentaban comunicar, podría ayudar a exponer a los estudiantes a la importancia de interpretar el contenido visual.

Visual versus analítico

Uno de los aspectos del contenido visual que puede dejar perplejos a los empresarios es la calificación, cuantificación y medición. La medición de si un artículo de blog califica como digno a menudo se puede hacer con métricas como el recuento de palabras, el uso de palabras clave de SEO (o uso excesivo) y el análisis de su estructura. Google y sus grupos de motores de búsqueda, así como las plataformas de redes sociales, continúan mejorando cada vez más en el análisis de contenido basado en texto.

La adición de imágenes puede mejorar la puntuación SEO del contenido textual en línea. Pero uno tiene que preguntarse cómo los robots de análisis están evaluando las imágenes incluidas. Las descripciones y etiquetas alt de imagen han sido tradicionalmente claves para analizar fotografías y gráficos. Sin embargo, esas etiquetas y descripciones basadas en texto se pueden manipular para la "lectura" del motor de búsqueda.

A medida que más y más contenido visual inunda Internet, independientemente de las señales textuales, ¿qué marcos de referencia usarán los bots para evaluar su valor? Esta necesidad de filtrar y enmarcar el contenido visual impulsará a los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales a desarrollar, tal vez incluso favorecer, más y más tecnologías y estrategias para el análisis visual que nunca.

Pensando en imágenes

Si bien los bots "aprenderán" a evaluar con mayor precisión las imágenes, ¿cómo pueden las empresas descubrir qué funciona para poder comunicarse mejor en imágenes?

Prueba y error. Como aprender cualquier idioma, la habilidad de alfabetización visual se desarrollará mediante prueba y error. El punto es comenzar la educación y la experimentación ahora.

Comprender las legalidades y limitaciones. Algunas empresas se lanzan alegremente al vórtice visual y se alegran de las imágenes, publicando fotos y gráficos con abandono. Publican sin obtener los permisos adecuados para tomar o usar fotos de ciertos temas, lo que puede ser una invasión de la privacidad o una violación de los derechos de autor. ¡Gran error! Necesitan educarse sobre el uso legal de fotografías y gráficos. Se recomienda encarecidamente consultar a un abogado, especialmente a uno familiarizado con la responsabilidad de los medios y la propiedad intelectual.

La inversión de tiempo. Además de la curva de aprendizaje para comprender y usar elementos visuales, capturar y editar este material puede llevar mucho tiempo. Decida qué inversión de dinero y tiempo se puede dedicar al esfuerzo, buscando ayuda profesional externa según sea necesario.