¿Qué es el liderazgo de pensamiento?

¡Descubra lo que realmente significa esta popular palabra de moda!

Heidi Thorne (autor) a través de Canva

¿Qué es un líder intelectual?

El liderazgo intelectual es una palabra de moda empresarial popular. Pero, como muchas palabras de moda, su significado y uso son difíciles de definir y, a menudo, se confunden y se usan incorrectamente. Así que analizaré su significado y relación con otros conceptos relacionados.

Comencemos con la definición de líder intelectual. Los líderes de opinión son aquellos que son reconocidos como expertos en una comunidad de seguidores, una red de negocios, una industria o el público debido a su conocimiento, educación, talentos especiales, ideas y / o experiencia. Sus filosofías y opiniones pueden influir en los pensamientos, opiniones y actitudes de los demás. De ahí el término líder de pensamiento.

Los académicos (profesores, investigadores, etc.), filósofos, autores, columnistas y oradores son comúnmente respetados como líderes de opinión, aunque un líder de opinión puede ser de casi cualquier ámbito de la vida.

Liderazgo intelectual versus liderazgo

Debemos hacer una distinción entre liderazgo intelectual y liderazgo. Alguien puede ser un líder sin ser un líder intelectual.

Por ejemplo, aquellos en puestos gerenciales en una organización (empresa, sin fines de lucro, militar, gobierno, escuelas, etc.) pueden dirigir y administrar bien las operaciones de la organización en virtud de sus habilidades interpersonales, conocimiento, experiencia, pericia, autoridad en el cargo, etc. Si bien estas cualidades pueden influir en los pensamientos, opiniones y actitudes de quienes están bajo su liderazgo, su objetivo no es ser un líder de pensamiento. Más bien, son responsables de hacer que las personas piensen y actúen de manera que logren los objetivos de la organización.

Como debería resultar obvio de esta discusión, los líderes están encargados de hacer las cosas, a menudo tienen un cargo oficial con una esfera de autoridad específica. Si bien pueden influir en los pensamientos de aquellos a quienes dirigen o sirven, y esa es una situación preferida, no siempre es un requisito para lograr metas específicas. Incluso puede haber ocasiones en las que los líderes tengan que lograr objetivos organizacionales a pesar de las diferencias ideológicas de sus seguidores y la falta de aceptación emocional.

Por el contrario, los líderes de opinión a menudo no tienen ninguna autoridad oficial o control sobre sus seguidores y pueden responder a nadie más que a ellos mismos y sus agendas.

Líder de pensamiento versus influenciador

Entonces, ¿son los líderes de opinión influencers? Si y no.

Los influencers, como los describiríamos en el contexto de las redes sociales, no necesariamente influyen debido a su experiencia o conocimiento. Más bien, los influencers de las redes sociales pueden influir en otros en virtud de su celebridad, carisma u otras cualidades.

Otro factor diferenciador entre líderes de opinión e influencers es la motivación. Muchos influencers de las redes sociales están motivados por la oportunidad, a menudo de tipo financiero, de patrocinadores y anunciantes que quieren llegar a la audiencia de seguidores del influencer. Si bien los líderes de opinión también pueden tener signos de dólar en la mira al hablar y otra publicidad, generalmente su motivación se basa en impulsar sus puntos de vista y programas, no los productos de los patrocinadores. De hecho, algunos líderes de opinión se horrorizarían ante la idea de "venderse" o de dejarse llevar por cualquier tipo de pago, porque dañaría su reputación como pensadores imparciales en las comunidades en las que influyen.

Al igual que los influencers, los líderes de opinión pueden aprovechar las redes sociales para impulsar sus opiniones y su visión del mundo. Es solo que sus motivaciones son diferentes.

Liderazgo intelectual versus liderazgo de mercado

Las empresas pueden buscar obtener un estado de liderazgo intelectual para construir su reputación en los mercados en los que sirven, con la esperanza de aumentar las oportunidades de ventas y lograr el liderazgo de mercado a través de una mayor participación de mercado. Por lo tanto, gran parte de su marketing puede estar dedicado a actividades de marketing de contenido como blogs, podcasting, hablar en público y relaciones públicas, en contraposición a la publicidad.

También se puede emplear publicidad nativa —artículos pagados (patrocinados) y contenido en los medios de comunicación y en línea. Es un poco engañoso en términos de verdaderas actividades de liderazgo intelectual. Pero les da a las empresas más control sobre la ubicación de sus contenidos en comparación con los esfuerzos habituales de relaciones públicas.

Al igual que los influencers de las redes sociales, las empresas tienen un objetivo económico. Como tal, su interés y motivación por ser líderes de opinión puede durar poco… hasta que llegue la siguiente táctica de marketing.

Esto no es para descartar las búsquedas de liderazgo intelectual de las empresas, especialmente si estas actividades brindan valor al mercado y las comunidades a las que sirven. Pero será una tendencia a tener en cuenta a medida que los paisajes de blogs y marketing de contenido continúen volviéndose más competitivos. Aunque es posible que no tengan el mismo precio que la publicidad tradicional, el desarrollo de contenido para el liderazgo intelectual puede ser una inversión significativa que debe generar ventas. Si no es así, el negocio lo interrumpirá en favor de tácticas de marketing más productivas.

¿Cómo convertirse en un líder intelectual?

Convertirse en un líder intelectual puede ser intencional o no, aunque los esfuerzos intencionales son más probables en estos días, ya que las empresas intentan ganar o recuperar la atención del mercado perdida por las tecnologías de bloqueo de anuncios y los mercados competitivos superpoblados.

El liderazgo de pensamiento involuntario todavía es posible para aquellos que obtienen atención debido a algún logro importante o notoriedad (por ejemplo, un premio, desempeño ejemplar en una situación inusual, sobrevivir a una crisis, etc.).

Pero si el liderazgo de pensamiento es más un esfuerzo deliberado, las siguientes son herramientas comunes que se utilizan para ayudar a construir una reputación:

• Blogging
• Podcasting
• Escritura y publicación de libros
• Hablar en público
• Redes sociales
• Trabajo en red en comunidades relevantes
• Realización de investigaciones y publicación de resultados.

El liderazgo intelectual es un proceso de construcción. Puede llevar meses y años de publicación constante, trabajo en red y experiencia de campo para obtener una reputación de experto. Aunque una publicación ocasional fuera del tema podría ser aceptable para parecer más humana y auténtica, en su mayor parte, las actividades de contenido deben enfocarse en un tema, mensaje y / o misión consistente para construir una fuerte presencia en las mentes y corazones de seguidores.

Pero incluso si realiza actividades de liderazgo intelectual, no hay garantía de que lo considerarán un líder intelectual. Tu audiencia y el público son, en última instancia, los que deciden si lo eres o no.

© 2018 Heidi Thorne